双十一销售额预测,2021年双十一成交额

双十一,作为一年一度的全民购物节落下帷幕。让人意外的是,作为中国电商TOP3的玩家,天猫、京东、拼多多,并未向往常一样的公布耀眼的GMV成交额!

阿里:天猫只有一个通稿,双11交易规模与去年持平。

京东:在公众号发布了一个信息,京东超越行业增速,创造了新的纪录。

拼多多:直接省了(官方渠道未查询到相关信息)。

当然某些第三方发布了一些数据,但当事人并未发声,我们仅当参考吧。

2022年双十一成交额为什么夭折了?

双十一成交额

接下来进入正题,我们试着分析一下大家为什么不公布数据呢?真实的答案可能是数据确实不理想!

草灰蛇线,伏延千里,相对于成交额,快递量更能真实反映交易的真实情况。(毕竟大促期间为了品牌和影响力,商家和平台**的情形十有八九是存在的,同时各家往往只发布成交额,并未宣布退货率,大促期间一般在10-30个点不等)。

据中国国家邮政局监测数据显示,2022年11月1日至11日,全国邮政快递企业共处理快递包裹42.72亿件,其中11月11日当天共处理快递包裹5.52亿件。而2021年11月1日至11日,全国邮政、快递企业共处理快件47.76亿件,11月11日当天共处理快件6.96亿件。

也就是说,双十一期间快件量减少10%;双十一当天快件量减少20%!忽略客单价变化浮动,这届的双十一成交额理论上应该减少10%-20%区间。

2022年双十一成交额为什么夭折了?

马云 刘强东 黄铮

狂欢落寞,只留清醒在人间。我们进一步聊聊为什么成交数据不理想呢?

1、天时—强化反垄断和防止资本无序扩张

2021年2月7日,国务院反垄断委员会发布关于平台经济领域的反垄断指南,拉开了平台经济的反垄断大幕,其中标志事件包括:

第一,4月10日,国家市场监管总局对阿里市场垄断案作出行政处罚决定,共处以罚款182.28亿元。

第二,10月8日,国家市场监管总局对美团市场垄断案作出行政处罚决定,共处以罚款34.42亿元。

自此,平台经济将不再紧紧热衷于追逐规模和数字,更加强化社会价值和行业贡献。同时掌舵人纷纷退居幕后。

2021年3月17日拼多多发布2020年第四季度及全年财报,同时黄峥宣布辞任董事长,由联合创始人、现任CEO陈磊接棒。

马云老师自外滩峰会后,销声匿迹,“马云去哪了”一度成为网友热议的话题。

东哥也是乾坤大挪移,自卸任京东商城CEO后,在9月16日,分别将持有京东物流、京东健康各45%的股份转让予京东集团副总裁缪钦。

2、地利—电商红利,从蓝海到红海

中国互联网经过十几年发展,由阿里系一家独大,到如今阿里、京东、拼多多三分天下;同时随着短视频的崛起,直播电商也快速崛起,直播电商累积销售额达1814亿元,同比增速破百。持续瓜分市场,电商领域竞争日趋激烈。

2022年双十一成交额为什么夭折了?

直播电商

资本对市场的反应是最灵敏的,截止2022年10月,阿里巴巴、拼多多、京东市值均回撤超过60%以上,进一步说明短期看行业将遇到一定的天花板。

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中概股

3、人和—消费认知与消费能力变迁

近日中国人民银行公布人民币存款数据,2022年前5个月居民存款累计增加7.86万亿元,不但较去年同期大增50.6%,增加额也超过疫情首年情势。同时国家统计局发布数据显示,4月社会消费品零售总额年减11.1%。前4月社会消费品零售总额也年减0.2%。显然在疫情的大背景下,人们的消费意愿减弱,存款意愿增强。

2022年一季度城镇储户问卷调查报告显示,在消费、储蓄和投资意愿方面,倾向于“更多储蓄”的居民占54.7%,比上季增加2.9个百分点;倾向于“更多消费”的居民占23.7%,比上季减少1.0个百分点;倾向于“更多投资”的居民占21.6%,比上季减少1.9个百分点。

最后引用马老师的采访:“希望在双十一,大家能买到的不仅仅是商品,而是惊喜,抢到的不仅仅是便宜,而是创新,等待的不仅仅是包裹,而是快乐,双十一不是一个促销活动,而是一种文化的交流,快乐的分享,是一个中国人创造,全世界认同的节日!”

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