解读日本的游戏市场发展现状中国游戏厂商东渡出海很有戏

“不出海，就出局”，几乎是所有国内游戏开发商的共识。在广袤的海外市场中，美国、东南亚、中东是大家最先想到的目的地。

或许，我们不用把目光放得那么“远”，因为日本，就是最应该优先考虑的“近邻”啊！

根据SensorTower 在2021年的数据显示，在全球前10大游戏畅销市场中（不包括中国），日本在手游上的人均支出同比增长了18%，约为149美元，高居世界第一。日本可以比肩美国是手游出海捞金最多的市场了。

如今，日本的游戏玩家数量超过了7500万，达到了总人口的半数以上，这样的市场规模在全球排名第三。去年，日本游戏总营收达到了221亿美元。很显然，游戏产业已经成为日本极为重要的文化支柱产业。

Google Play近期公布了日本地区2021年度最佳游戏与应用的提名，在候选的20个名单之中，像中国手游《荒野行动》《原神》《黑道风云》等8部作品，都入了围。可见，中国的手游作品，在日本是适应市场并得到接受认可的。

所以，这样的市场氛围、玩家基础，太适合游戏厂商“东渡日本”了。

纵观日本游戏产业的整体表现，移动端在游戏收入和玩家数量上，都是最大的游戏平台，其次才是主机和PC。在最受欢迎的游戏类型榜单中，角色扮演游戏（RPG）是第一大热门品类，尤其是奇幻类故事背景的游戏，最能“俘获”人心。而在全球其他地区大火的射击类游戏，却在日本遇了冷，日本玩家对这一品类缺乏热情。

那么，要想在日本地区成功做起一款游戏，需要注意哪几点呢？

第一，显然是保证游戏本身的趣味性。爆款游戏类型或是创新式游戏类型，并不一定能够被玩家买账。只有让玩家感受到创作者对游戏的热爱与理解，引发玩家的共鸣，就是好游戏。

第二，结合日本本土IP。这是省心省力的“搭顺风车”策略。如宝可梦、数码宝贝、阴阳师、龙珠各种动漫IP，如果能够基于这些制作出让粉丝满意的作品，那么这款游戏一样会得到热捧。

第三，做好KOL营销，日本玩家很喜欢在线上的社区、论坛讨论游戏攻略，分享游戏技巧和心得。所以，利用红人的影响力，进行游戏的推荐与安利，是很有效的营销方式。

其实说到日本，大家总会联想到“二次元”、“宅”这样的词汇，不过这样的国民性格、爱好习惯，也恰恰给游戏产业提供了发展的土壤。

当然，日本不光适合“游戏出海”，视频直播类App一样在这里风生水起。对，你没有听错！咱们下一期可以好好聊聊，征服“宅男”的视频直播怎么就火起来了！

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