梦幻老朋友序列号重聚遥遥无期

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与电影类似，档期是游戏行业重要的战场，特别是以春节为代表的法定节假日。游戏工委统计数据显示，2021及2021年第一季度，游戏市场实际销售收入分别超过730亿和770亿元，相对其余三季度收入则多在700亿以下。

然而，往年兵家必争的春节档，今年却有明显的降温趋势。
一方面是春节档新游戏凤毛麟角，且以用户规模相对小众的女性向产品为主打。随之而来的还有市场大盘的萎缩，德邦证券整理Sensor Tower数据发现，1月30日至2月6日春节节假日期间，国内手游市场iOS端收入表现不及去年，同比下滑15.5%。
监管加强，版号6个月未发，新游供应不足
众所周知，由于2019年末疫情突发，号召自主居家隔离防疫，2020年春节“宅经济”概念抬头，游戏行业迎来了一波意料之外的红利。
当时，有人统计2020第一季度68家上市公司财报，发现有接近一半吃到了“宅经济”红利，然而红利来的快去的也快，随着防疫取得显著成效，人们日常生活步入正轨，“宅经济”带来的红利在一年后迅速退潮。伽马数据《2021年1-3月移动游戏报告》统计的流水测算榜显示，2021年春节档没有一款新游上榜。
而放眼全球手游市场，2021年除了开放世界、动作类游戏下载量年同比出现增长外，其他品类年下载量都出现了下滑，宅经济红利消退是世界性现象。

根据Sensor Tower今日发布的报告，1月份《王者荣耀》收入环比增长92%；而《原神》收入也比去年12月增长了52%，成为上线后收入第三高的月份。
此外，包括《明日方舟》《金铲铲之战》《穿越火线》等产品在1月均有不小增长，换言之春节档红利虽有退潮，但仍有余威，只是档期内参与竞争的产品数量减少，且多被已进入运营稳定期的长线运营产品瓜分。
Sensor Tower也指出，由于版号稀缺的大背景，造成市场竞争缺口增加，近半年上线的新游“大多表现出强劲的爆发力”，比例网易的《哈利波特：魔法觉醒》、4399的《文明与征服》、完美世界《幻塔》等，他们都享受到市场竞争烈度降低的红利。

游族方面解释，净利润相较上年同期大幅提升的原因，是《少年三国志》等游戏保持了稳定的收入及利润贡献，同时《新盗墓笔记》等新产品也表现良好。此外游族还提到了最关键的一点，公司优化尝试了多样化的获客方式，更加注重精准化和ROI，减少了买量型广告投放额度，主营业务毛利率实现同比大幅度提升。
这似乎可以解释今年春节档市场实际销售收入下滑的问题——游戏公司买量投入减少，明面上游戏公司流水降低，实际由于压缩成本努力见效，入账也就是净利润其实增加了。
如果说买量推新品的模式不再受欢迎，游戏厂商都在做什么？观察春节档期间上榜TOP10的产品不难发现，它们都拥有着类似的共性，即多是具备竞技性和社交性的社区型产品。
比如《王者荣耀》《和平精英》《梦幻西游》严格意义上都不只是一款游戏，而是人们社交活动中不可或缺的一环。同样，《哈利波特：魔法觉醒》也以社区运作闻名，而《原神》虽然游戏内没有强社交，但其社区高度活跃于游戏外。

不难看出，在当下市场环境中，社区化运营已经与精品化、全球化、平台化同等重要，是爆款产生的一大前提。
对于非MOBA、射击等天生的大DAU产品而言，其他品类的产品谋求社区化，必然要进行圈层突破，比如重视品牌广告的《三国志·战略版》、影响力冲出二次元的《原神》等等。诚恳而言，2022年春节档的最大赢家或许并不是某一款产品，而是某几个品类、某种运营观念的胜利。

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