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快狗打车入驻腾讯出行服务

一个APP搞定“吃穿住行”，你会选择谁？在很多人的生活中，覆盖日常方方面面不同服务的微信，已经成了不可或缺的一部分。

不断推进商业化的进程中，微信自然没有放弃本地生活市场的大蛋糕。

出行服务作为了解用户需求的重要渠道之一，利用其产生的用户数据可以形成更精准的经营依据。因此，微信加快了对腾讯出行服务的布局。

近日，快狗打车正式入驻腾讯出行服务，成为首家进驻的同城货运服务企业，微信用户可直接通过“微信-服务-出行服务”的路径进入快狗打车页面，享受相关服务。

目前，该服务的覆盖范围已超300座城市。入驻微信服务页面，拓展业务布局，为快狗打车到来的好处是显而易见的。

对于微信而言，也需要通过快狗打车来提供同城货运服务。作为同城货运第一股，快狗打车的实力是有保障的。

值得一提的是，腾讯也是快狗打车的股东之一。

“腾讯出行服务”3月上线打车服务，7月已经覆盖全国100多座城市，成为聚合打车领域的巨头之一。新增打车一级入口、限时推广T3出行等，短时间内，腾讯出行动作频频。

事实上，本地生活一直是微信商业化的重要方向之一。例如，快狗打车所在的服务页入口本名为“支付”，因生活服务内容越来越多而更名为“服务”。

截至目前，微信服务页中已经包含出行、健康、出行、酒旅、外卖、电影等众多生活服务业务。

依托于对头部互联网公司的深度布局，微信构建了完善的本地生活服务生态。

手握国内最大的社交流量池，微信可以说是发展本地生活业务的首选平台。但另一方面，微信服务列表的承载能力是有限的。

如何让外溢的流量，实现商业价值最大化呢？小程序作为一种基础链接能力，最大化放大了微信的商业价值。

进入附近小程序，用户可以找到外卖、商超生鲜、购物、娱乐等各个领域的附近店铺。其中，外卖可以直接配送到家。

此外，因为小程序打通公众号、视频号、社群、朋友圈等各个场景，本地生活商家能够在微信实现公私域流量的贯通。

可以说，微信用小程序搭建了一个包含海量商家和平台资源的本地商业生态。

微信公开课曾披露过相关数据，2020年以来，景区、酒店、旅行社等新领域小程序个数增长达183%。此外，全国连锁top100的餐饮用户中，已经有接近60%开通了小程序外卖。

以小程序为切入点，微信已经点燃了本地生活赛道的熊熊战火。

微信布局本地生活，少不了视频号

进一步来说，视频号的出现，让行业对微信在本地生活领域的表现，有了新的期待。

去年年底，被称为“全场的希望”的视频号彻底进入大家的视野。经过三年的沉淀，视频号生态终于迎来了生态快速丰富和完善的阶段。

参考抖音、快手等短视频平台的发展模式，视频号未来也必定会在本地生活市场寻找增量空间。

其实，视频号早已开始试水这个万亿级的大市场。

去年，腾讯推出追光计划，以推动视频号本地商家增长。追光计划表示，面向餐饮、婚摄、丽人、家政等四大赛道的本地赛道商家，提供视频号直播、互选达人合作等两大玩法。

短时间内，追光计划便为视频号吸引了150家品牌商。抓住视频号的商业红利，用视频号的本地商家越来越多。

视频号的优势是显而易见的。

短视频的内容形式和本地生活业务有天然的契合性。随着视频号生态设施的完善，这一优势还将继续被放大。

更重要的是，相比于其他短视频平台，视频号完全是一片蓝海，具有更多的弯道超车机会。

此外，视频号并没有代表性的主播。在此之前，品牌商都是视频号中的绝对主角。

打造内容矩阵后，一手直播，一手短视频，本地商家完全可以吃到最大的流量蛋糕。

长远来看，微信公开上透露，腾讯将对视频号投入更多的流量和资源，助力其商业形态落地。未来几年内，视频号本地生活将爆发出更多的能量。

只不过，作为行业的后来者，视频号想要实现赶超，还需要时间。

承载了腾讯电商梦的视频号，在电商赛道加速追赶抖音、快手，能够有多少精力分给本地生活板块呢？

另一方面，或许视频号短时间内可以通过官方激励等手段，来提升本地生活创作者数量和内容比例。但用户心智的养成，还需要长时间的培养。

短视频等内容种草只能作为本地生活的流量逻辑，真正能够让消费者做出选择的是平台的完整运营链路和供应体系。

高速成长中的视频号，暂时还做不到这一点。

微信在本地生活，遇上抖音

抖音，也许是微信在本地生活赛道最大的对手。

2019年，微信开始了对视频号的探索，而抖音则开始试水社交。向对方的优势领域渗透，两者在某些方面越来越像了。

基于庞大的社交流量，微信本地生活具有得天独厚的优势，难免对抖音带来压力。因此，抖音对社交的追求从来都没有停止过。

年前，抖音再次推出一款桌面端社交聊天软件“抖音聊天”，整体界面与微信电脑版非常相似。

不止是社交，抖音也在向微信一样的“超级APP”进化。

去年，抖音和饿了么高调宣布合作不久，抖音便推出了抖音开放平台，双方以小程序的形式展开合作。年底，兼任抖音生活服务和开放平台负责人的韩尚佑成为抖音部门负责人。

业务协同之下，借力开放平台，抖音将全力押注本地生活的发展。其中，本地生活小程序必将扮演重要角色。恰好，小程序是微信布局本地生活的重要工具之一。

站在全行业的角度，本地生活的赛道上，抖音已经走在了最前列。

目前，抖音本地生活已经达成百万商家入驻，一年完成约770亿GMV。今年，抖音本地生活的业绩目标直接翻倍，达1500亿GMV。

这说明，抖音今年对拿下更多的本地生活市场信心十足。相应的，微信视频号的压力就更大了。

不过视频号有一点是抖音所无法比拟的，那就是抖音的社交模式始终没有完全走通。

此外，本地生活的战场上，美团已成霸主，还有阿里、京东等巨头盘踞。未来战局如何，尚未可知。

作者 | 月涯

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