李焕英豆瓣：了解她的成功故事和人生经历

《你好，李焕英》以50多亿票房成为2021春节档票房冠军，豆瓣评分7.8分，好评如潮，可谓票房、口碑双丰收。它饱满的人物、朴素真挚的情感、创新的电影语言、不俗的主题内涵和成功的电影营销，都超出同档期其他电影太多。

一、共同体美学的构建

这部电影在构建共同体美学上是十分成功的。这体现在电影背景对80年代时代的复原、现代价值观和以亲情抚慰疫情时代下人们的心理创伤三个方面。

80年代的黑白影像，具有年代感的厂区，搪瓷杯、电视机票等细节道具，乃至80年代的人所独的思维也被电影进一步复原，构建了国民集体记忆，从一开始便深深吸引观众。主角贾晓玲无意中穿越到过去，从被人爱到爱别人，开始懂得、感恩乃至心疼母亲，母亲那句“我只愿你健康开心，其他一切都不重要”体现出的朴素的母爱，母女之间跨时空地域的情感对话，又在当下疫情时代，极大地抚慰了人们受伤和担惊受怕的心灵。而影片通过母亲李焕英自主选择婚姻，并肯定地说出“我这辈子过得特别好，你怎么就不信呢？”进一步传达出女性意识的觉醒和对世俗成功学的摒弃，契合了很大一部分年轻人的价值观念，极易引起价值观上的共鸣。

反观同档期的其他电影，很少有做到在共同体美学的构建上如此成功的。《唐探2》致力于喜剧情节和悬疑设置，较少在人物内心情感刻画和价值观的挖掘上用心，《侍神令》《刺杀小说家》等电影，均多多少少偏重于电影视效的营造。

二、电影语言上的创新

《你好，李焕英》在创作观念上的更新，是这部影片的一大亮点。这体现在不同于以往的穿越电影，贾晓玲作为直接参与者，而不是旁观者，她为母亲制造快乐，努力改变过去，这个设定令人耳目一新。更深层次的，是穿越后母亲李焕英变为贾晓玲的闺蜜，凝视视角发生相应变化，从贾晓玲从背后看母亲的主观视点，转为角色间彼此注视的客观视点。结尾转换视点，呈现出同一场景中的不同影像内容，打破了影片传统单一的叙事模式，也打破了观众受缚于被动信息而做的简单解读。

反观同档期其他电影，鲜少有电影语言上的创新，大多关注喜剧噱头和电影视效带来的感官刺激。

三、差异化的营销策略

《你好，李焕英》在不同阶段进行差异化营销：预售时定位“喜剧”，利用明星效应突出贾玲、沈腾这对王牌喜剧人组合，在微博、抖音等社交平台上进行相关物料投放，以直播的形式云端宣发；上映后强调情感营销，放大亲情的元素，通过后期口碑传播进行话题发酵，激发观众的情感共鸣，在娱乐大众的同时实现社会价值。

反观同档期其他电影，《唐探2》有过度爆料而忽视影片本身内容讨论的营销失衡之嫌，《侍神令》前期大力宣传主演周迅、陈坤等大牌明星，上映后却由于信息不对等，配角戏份过多引发观众不满。

回溯历史，中国电影在新世纪初开启大片时代后，一路高歌猛进，在票房数字不断刷新的同时，也经历了发展中的阵痛，如商业片同质化扎堆、一味追求流量明星而遭到反噬等等，尤其是在当下疫情时代，电影产业发展脚步放缓的情况下，一部商业电影如何平衡商业性与艺术性，如何获得口碑票房双成功，《你好，李焕英》无疑是一个很好的例子。它在共同体想象上的充分构建，在电影语言上的不断探索，和电影营销上的精准把控，都值得中国商业片学习。

（作者：天涯小鸟）

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