纹样技术如何为制衣工厂创造价值

｜二｜

对目前品牌图案设计趋势

的个人见解与看法

1.对于目前品牌图案设计趋势你了解吗？

庄主:

我看了今年的流行趋势，大家会比较喜欢抽象的图案（像阿婷刚刚说的线条感），还有就是有明亮的色彩（他们称为多巴胺色）。

冷芸:

是，具象图案应该很久不流行了。

庄主:

这个趋势应该是基于现在的消费环境，经济疲惫，大家的现状跟心态。其实刚才说的“恶搞”，也属于一种被解构的图案。

冷芸:

确切地说，过于具象的图案，可能就等于没有设计。大家有没有注意过图案中的文化因素？比如某些图案不符合人们的生活习俗？

芸友阿婷:

很多图案都是以水果为内容设计的，那同样的配色，同样的图案比例，葡萄就比梨，苹果更好卖，从设计上也会更合适。

冷芸:

为什么葡萄更好卖？

芸友阿婷:

有的，像我刚才提到的就是。还有柠檬这种水果近几年在潮牌，尤其是美国那边卖得好。

庄主:

因为“葡萄”寓意着“多子多福”，有比较好的寓意？赋予了这个元素一种“lucky”的感觉吗？

芸友阿婷:

不是寓意。我曾经尝试过这种纵向对比，从直观感觉和销售数据来讲，葡萄确实要比其他水果更加符合美式复古的感觉。

庄主:

还有图案文化，比如POLO衫的高尔夫文化，航海文化。还有我最开始提的VANS的滑板文化。

芸友阿婷:

今年还很流行一种“柔焦”图案，模糊不清的，我看从市场到品牌都用。最开始是一个品牌秀场用，后来国内一、二线品牌都在用，主要还是用在连衣裙和小套装上。

冷芸:

曾经有个女装品牌从一些古画中截取部分图案，里面有人物，但是顾客就不愿意买，大家知道为什么吗？还有些动物也被忌讳。他们忌讳人物太小，意味着“小人”，如果是大头像，那么还可以。但是如果一个人在一堆树丛中，就人看上去很小，就很“小人”。

芸友阿婷:

是。人物的图案不如水果类或者动植物，花类的图案好卖。大部分顾客看的是第一感吧。但人物太大其实也不好看。头像可以，但是半身或全身不行，满印的头像也不行。有顾客反应觉得不踏实。

庄主:

这点我真没想到，可能每个地方的消费者都有不同的讲究和介意的点。

冷芸:

对。我开始也没注意到，这么一说还真有点儿。

芸友阿婷:

从中国人的属性来说，我觉得中国人比较喜欢写意的东西。

冷芸:

对。太具象，容易有各种误解，不过总体来看，植物、花卉都比较好。

庄主:

是的，在面料设计方面也会优先选择这个，比如说蕾丝图案。

冷芸:

我觉得图案设计趋势是不是以后会更多DIY？图案最容易DIY了。

芸友阿婷:

怎么DIY？

冷芸:

就是在白TEE上印图案。你们知道AI画图吗？比如用MIDJOURNEY，不知道大家用过吗？你只要输入文本，AI帮你绘画。比如输入“一只坐在窗前的猴子”，然后图片出来就是这个。

庄主:

我知道，这是很热门的一个话题。这种技术确实解放了一些生产力。但是我觉得AI画图应该不能完全取代图案设计师的工作。我用过这个，输入各种关键词，越详细越好。甚至可以指定想要的画风，感觉真的很智能。

冷芸:

对，所以我说图案以后可以自己设计，以后衣服也可以自己设计。人只要有想法即可，AI来实现概念。

庄主:

我甚至很怕以后图案设计师好多都会失业。虽然我不想看到这个现象。

芸友阿婷:

我觉得AI画图不能取代图案设计师，大部分DIY是自己对自己吧。而设计师是自己对大部分群体，所以从这个层面来讲是无法代替的。其次我觉得这会给设计师起助力作用，可以提供更多的辅助支持做私人定制。就像有很多做珍珠项链的人，可以让顾客自己动手参与取蚌等等整个流程，让更多人了解，这也是符合未来发展趋势的。

庄主:

是的，在这种趋势下，图案设计师应该更注重创造品牌与消费者之间的情感联系把。毕竟AI都是代码，是没有感情的。我们还是应该基于感情去思考一些问题。

冷芸:

像我们现在每个人都可以手机拍照，但没有替代专业摄影师，不过可以替代平庸的摄影师。

芸友阿婷:

对，就是这样的，只会对图案设计服装行业起推动作用，也会变相淘汰一部分，我觉得挺好。

2.对现在越来越多的品牌联名现象怎么看？这种现象是否会对品牌识别度产生影响？

冷芸:

主要是图案联名吗？

庄主:

不是，就是品牌联名。图案的结合是他们比较直接的表达方式。

冷芸:

我个人认为联名一定意义上是品牌黔驴技穷的表现。

庄主:

SUPREME和LV这个就是比较经典的案例。

庄主总结

一、产品图案设计具体指什么？

1.图案设计如何增加品牌商业价值？

图案设计需要有明确的品牌辨识度，当下的流行元素的捕捉，品牌文化理念的赋予，消费者的认同感。

2.要做好图案设计需要设计师做哪些方面的思考？

品牌产品文化的传递和如何刺激消费者的购买欲。

3.消费者对品牌图案设计认知如何（产品花型设计/面料花型设计）？

大多数消费者对图案的认知喜好是不固定的，是基于品牌定位和流行趋势的，但是不同地区的消费者有着他们固定的不喜好图案。

二、对目前品牌图案设计趋势的个人见解与看法？

1.对目前品牌图案设计趋势有什么了解和看法？

图案设计的发展趋于抽象的表达和文化多元化的包容。

2.对现在越来越多的品牌联名现象有什么看法？这种现象是否会对品牌识别度产生影响？

大多数联名属于品牌之间的引流推广和话题热度。回归设计本身，参考的意义并不大。但是一次高口碑的联名，比如GUCCI和ADIDAS，可以给双方品牌带来话题度，市场销量和产品风格创新。

3.设计师该如何提升品牌的视觉溢价？

设计师应该赋予图案一些情感价值和叙事性，站在消费者的立场去思考他们的需求表达。

4.图案花型如何在产品中发挥其最大的作用？

需要专业系统的市场调研去贴近目标消费者对图案的需求。

文字整理：张怀楷

文字编辑：陈畅

美术编辑：李宁

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