团购奢侈品，团购奢侈品：节省钱又拥有奢华

近日，LVMH集团旗下又一顶级奢侈品牌CELINE思琳京东官方旗舰店上线，这意味着LVMH集团与京东的合作越来越紧密，创新合作模式也越来越深化。与此同时，LVMH集团旗下核心品牌与京东奢品的一次次牵手，也成为了消费市场上“现象级”的事件。

一向爱惜羽毛的LVMH集团，为何在短时期内频频向京东抛出橄榄枝，也释放出了不同寻常的讯号。未来，通过与颇具优势的第三方平台合作，或将成为奢侈品牌进军中国市场的新常态。

中国线上平台成奢侈品“必争之地”

咨询机构贝恩公司发布的《2021年中国奢侈品市场报告》显示，2021年中国个人奢侈品市场规模同比增长36%，达到近736亿美元，中国有望在2025年成为全球最大奢侈品市场。

作为全球奢侈品最重要的增量市场，中国正释放着高速增长的红利。奢侈品牌需保持长远眼光，要因地制宜地制定数字化发展战略，才能在赢得这必争之地。面临消费环境、文化差异等问题，奢侈品牌的中国数字化探索之路呈现出了独特的局面。

当押宝中国和线上成为必选题，如何能占据先机才至关重要。从目前奢侈品牌入驻情况来看，具有强大供应链、数字化运营和整合营销能力的第三方平台更受青睐。如今，以LVMH集团为代表的顶奢品牌们加速了在京东开店的节奏，京东平台呈现出强者恒强的趋势。

除了LVMH集团旗下20余个品牌扎堆开店之外，京东奢品还汇聚了超300家奢侈品牌官方旗舰店，为消费者提高全品类、全渠道的正品好物。“深度”“高频”“定制化”等是京东与LVMH集团合作的关键词，这表明京东正在与奢侈品牌持续加深战略化的合作。

对于品质、服务的共同追求，让京东奢品与顶奢品牌们站在了同一阵线。京东所拥有的高流量、高质量用户、成熟运作机制，能够帮助品牌尽快融入数字化战局，实现取胜的可能。数据显示，截至2021年12月31日，京东过去12个月的活跃购买用户数约5.7亿，新增了近1亿名活跃用户，京东PLUS会员用户突破2500万。

京东奢品所拥有的数字化能力，能够成为基础设施，帮助品牌在导购、营销、履约、售后等环节实现能力沉淀，让品牌在每个触点都精准抓住消费者脉络，带动销售规模的增长，真正释放品牌价值。

这种价值释放也正在京东的每个活动及日常中逐渐凸显。例如，京东打造出独特的“礼在京东”IP，能够实现“高转化率、低退货率”的销售。去年8月，宝格丽京东小程序上线，七夕期间小程序上面价值3.8万元的定制款项链上线即售罄。

去年11.11期间，开门红前10分钟奢品成交额同比增长180%，超30个奢品大牌增长超3倍。在物流方面，截至2021年9月30日，京东在全国运营超过1300个大型仓库，约90%的京东线上零售订单实现当日和次日达。

当前，京东奢品正在加速与更多全球奢品大牌达成官方合作，将为消费者提供更多沉浸式的购物体验以及人性化的尊享服务。与此同时，它也将进一步优化供应链、营销、服务等，帮助奢侈品牌提升驾驭数字化的能力，成为奢侈品牌抢占中国市场的“提速器”。（转载自：财经网）

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