安利纽崔莱产品,年终营销案例盘点：安利纽崔莱冬奥营销斩获三项大奖

2022北京冬奥，谱写中国荣耀。续写人类体育传奇，迸射古今文明灵感，北京冬奥会开闭幕式惊艳世界，中国军团创造历史最佳战绩。亿万观众守候屏幕，尽享冬奥赛事魅力、抒发爱国热情。国内外各大品牌纷纷上演冬奥营销大战，展开对受众注意力与情感的激烈争夺。岁末年终，正是盘点战绩、梳理打法、颁发荣誉之际，安利纽崔莱凭借深厚的健康理念底蕴、强大的公众健康推动力、全方位的资源撬动能力以及融合线上线下、多平台点燃的巧妙打法，一举拿下三大奖项，再次塑造体育营销的经典案例。

安利纽崔莱，与中国体育代表团和中国体育健儿，有着一段长达20年的奥运情缘。自2000年，安利纽崔莱就成为中国体育代表团官方营养保健食品，为运动健儿提供定制化营养方案，帮助中国军团屡创辉煌。伏明霞、田亮、刘翔、中国体操队的众多奥运冠军，曾是纽崔莱品牌代言人，他们推广的“营养运动=健康”的理念，深入人心。

作为体育和奥运营销的老手，安利纽崔莱在北京冬奥周期，引领营销新玩法，以冬奥健康的内容营销为核心，实现品牌与平台的最大乘数效应，覆盖线下线上受众，打通众多兴趣社群，最终引爆社交互动，获超225亿次总曝光，超405万次总互动量，共斩获国内营销界三项权威大奖：中国国际广告节“年度整合营销金奖”，MMA SMARTIES“2022中国营销创新大奖”，2022腾讯IN智慧营销“最佳事件营销奖”。

01绑定官方转播商引爆冬奥荣耀时刻

互联网巨头腾讯作为冬奥官方转播商，盘踞流量高地。安利纽崔莱与腾讯双向奔赴，冠名《中国骄傲》栏目，在微信视频号、腾讯网、腾讯体育、腾讯视频、腾讯新闻、腾讯浏览器六大流量端，见证冬奥开闭幕式、中国队奖牌全纪录等中国军团全程荣耀时刻，点燃全民爱国热情，品牌总曝光超140亿人次，总互动量超170万人次，社交端分享数据高于腾讯同期同类栏目7倍、点赞数高出15倍。

同时，安利纽崔莱冠名腾讯《冰雪起源》栏目，苏炳添、邓亚萍、杨倩、迪丽热巴等百位明星加盟，百天不间断打造有料、有趣、权威的冰雪科普知识，倡导营养好、运动好、防护好的健康生活理念，致力公众培养健康生活方式，全网播放量超1亿人次。

02锁定冬奥健康双热点全民行动输出精品公益内容

疫情背景下，健康成为热点话题。借助全民关注冰雪赛事的契机，安利作为大健康产业的领军企业，携手北京卫视，发起“守护健康燃情冰雪——2022一起健康向未来”系列活动，定制精品内容，高声量倡导健康生活方式，触达超73亿人次。

“守护健康燃情冰雪-祝福北京”主题雕塑。

2022年初，北京电视台冬奥纪实频道播出《奥运故事会——携手五环共筑健康》，追忆安利纽崔莱与奥运20载情缘、重温陪伴中国体育代表团征战奥运的珍贵回忆。同时，安利与北京广播电视台、北京奥运城市发展促进中心，携手著名雕塑家袁熙坤，在北京奥林匹克塔揭幕落成“守护健康燃情冰雪——祝福北京”主题雕塑，冬奥赛事期间，雕塑矗立在奥林匹克塔核心区域展示；赛事后，雕塑被奥林匹克博物馆永久收藏，并在博物馆外场即鸟巢入口处永久展示，为北京冬奥留下一份美丽的艺术遗产，成为双奥之城北京的又一个奥运新地标。

03爆款社交互动精准广告营销双轮驱动

通过腾讯及北京卫视，打造奥运健康的双热点话题内容后，安利后续在抖音和微信视频号，发起#守护健康燃情冰雪手势舞短视频挑战赛，号召网友守护自身健康，助力中国健儿为国争光。由于活动紧贴社会背景、直击公众核心关切，PGC内容带动催生出大量高水准的UGC内容，参赛作品超2500件，播放量超8000万，互动量达235万。

守护健康燃情冰雪手势舞短视频挑战赛。

爆款社交互动，让品牌与用户“玩儿在一起”，构成了营销的“软手段”，精准广告投放，则是营销的“硬武器”。安利纽崔莱在冬奥期间，在央视《晚间新闻》时段、北上广深等15座城市的1万栋写字楼和小区30万块电梯广告屏，投放冬奥篇广告，总触达人次超10亿。“软硬兼施”的营销双轮驱动，从洞察情绪、引发共鸣到抢占心智，实现营销效率最大化。

安利纽崔莱的冬奥整合营销，强调内容、重视互动，各方资源借力、多个平台打通，将品牌的健康主张融入奥运的顶流IP，通过全链路社交生态，将精准内容有效触达用户，实现高价值品牌曝光与口碑收获，为品牌体育营销带来全新玩法和思路。

来源：荆彩新闻通讯员李美芳编辑刘洁

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