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8月31日，乐享集团（6988.HK）发布2022年中期业绩公告，披露了截至2022年6月30日止六个月的财务及业务最新数据。公告显示，乐享集团业绩规模继续保持增长态势，2022年前6个月，实现收益13.67亿港元，同比增长118.91%；净利润为0.75亿港元。

海外电商：发展迅猛，强势增长

公告数据显示，乐享集团收益保持稳健增长，2022年上半年实现收益13.67亿港元，接近2021年全年的13.96亿港元。这主要受益于公司在东南亚地区的业务规模增长迅猛，2022年上半年海外电商业务实现销量81.34万单，销售额10.21亿港元。

海外电商业务作为乐享集团的业绩亮点和长期发展战略的重要组成部分，目前已在东南亚区域完成模式验证，正在迅速拓展销售网络，扩大业务规模。未来会针对海外移动新媒体运营特点和市场环境，逐步完善以自有独立站为核心的新的技术模型和服务体系，力争尽快上线独立站移动应用并积累自有平台用户，打造具备全球竞争力的消费电子类独立站电商平台。

针对业务收益大幅增长而毛利却减少的情况，公告显示，主要是由于海外电商业务正处在抢占市场空间的阶段，为扩大市场占有率，拓展更多营销渠道及销售渠道，公司对该业务进行了补贴和针对销售商的优惠策略，致使该业务对集团的毛利贡献较小。

乐享集团海外业务利润虽短期承压，但面对全球消费电子行业万亿美元的市场规模，未来业务成长空间广阔，长期增长确定性强。

算法营销：固本拓新，抗风险能力凸显

2022年上半年互娱及数字产品营销实现收益2.29亿港元，国内短视频电商营销交易流水3.1亿港元。此前2021年报数据显示，乐享集团互娱业务收入占全年收入的68.8%，短视频电商营销业务收入占20.6%，收入占比较大的互娱业务和一线城市的短视频电商业务占集团利润的相当比例。

由于乐享集团及时调整业务策略，不断丰富可营销品类，在互娱业务受挫的同时，在非互娱业务领域实现收益1.14亿港元，同比增长151.27%，有效地对冲了国内业务的风险。这充分体现了乐享集团多元化产品布局的前瞻性，以及预付锁定流量模式形成的核心优势和壁垒，凸显了集团强大的抗风险能力。

文化业务：培育自有流量，降本增效提高转化效率

文化业务作为乐享集团的新业务板块，目前还处于起步发展阶段。2022年3月，乐享集团成功参与文化央企混合所有制改革，成为保利文化集团旗下保利乐享文娱科技（北京）有限公司的战略股东。

乐享集团通过优质IP和内容培育自有流量，在降低流量外采的成本的同时，还能够为客户提供定制化的内容，提高营销转化。未来公司也会尝试DGC（数据生产内容）来反哺内容创作，让文艺作品、新媒体内容也享受到数字化时代数据说话、算法推荐的红利。

鉴于海外电商、文化业务的快速发展，乐享集团加大了研发投入，2022年上半年研发开支4628万港元，同比增长54.78%，针对不同产品和媒介研发的数据模型超过188套，算法模型所应用的数据标签超过2797个。持续的研发投入，将有利于夯实乐享集团的核心技术能力，提高科技能力和服务水平，充分释放数据资产势能，加快构筑坚实的业务壁垒，进一步巩固其行业领先地位。

随着集团业务多元化战略布局的逐步展开，基于推荐算法核心技术持续创新，不断推动新媒体商业化、海外电商产业化、文化业务IP化，打造算法营销、海外电商、自有流量为一体的国内外领先的新媒体商业化科技集团，帮助客户提高新媒体商业活动的效果和效率，并最终赋能消费领域的众多行业。

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