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昨天，“拉夏贝尔被申请破产清算”被顶上了微博热搜，掀起了一波“回忆杀”之余，更多的“羊毛党”也倾巢而出。记者发现，线上旗舰店发放的“700减600”大额券让一件女装冬服的价格被压到了100多元，而线下门店已经挂出了“1折起”的招牌，结账后更是连品牌包装纸袋都没有，直接用塑料袋装上了事。

曾经被誉为“中国版Zara”、承载了很多女生校园时代回忆的拉夏贝尔，是不是要凉了？

线上旗舰店卖出“白菜价”？几乎就是“双11”的价

昨晚，拉夏贝尔天猫旗舰店的直播间就有点热闹，不断有粉丝涌入，并在评论区留下“破产了吗”、“还不降价吗”等留言。主播对此完全视而不见，只是有选择地根据直播间网友的要求，试穿指定款式的服装，并给出建议和推荐。

对于网络上引发热议的“破产清算”等话题，官方旗舰店只在直播间左上角用不甚明显的小字滚动播放“线上全面独立和线下的实体店两个渠道，互不影响！！”

今天白天，旗舰店的直播依然在线，区别就在于左下角的商品链接都用亮色特别标注了“粉丝秒杀价399，仅限十名”、“清仓福利价299”或是“清仓福利款”。出镜主播更加卖力地吆喝着，连称“一会儿还有别的福利款，姐妹们一起开心一下”，绝口不提品牌深陷“破产清算”风波之事。

而其他线上平台拉夏贝尔官方旗舰店的“白菜价”也被火眼金睛的网友们挖掘了出来。市民徐小姐在苏宁一家名为“LA CHAPELLE HOMME好物专”的店铺中相中了一件白色加厚外套，原价1159元，在叠加了两种优惠券后，只需要259元即可入手。

苏宁拉夏贝尔旗舰店更是给出了部分商品“700减600”的大额券，“新品限时直降”的活动也很划算。例如一件黑白撞色的外套棉服只要133元，一件牛角扣呢大衣只要277元。

苏宁方面表示，这一优惠系此前很早就确定了的品牌日活动，并非清仓。

不过，据知情人士透露，虽然“700减600”的大额券乍看上去很有诱惑，不过拉夏贝尔这一品牌在该平台的定价其实一直不高，即使没有“破产清算”的话题热度，在今年“双11”的活动期间，冬装外套的售价也就在100至300元之间。

有意思的是，截至记者发稿前，该旗舰店内的部分商品竟然已经开启了预售，热销款式的商品名前已经挂上了“预售20天发货”的标签。“破产倒闭”的消息似乎还给品牌带来了巨大的流量甚至销量？

实体店1折起，衣服用塑料袋装

线上平台“炒”得如火如荼，那么线下实体店呢？记者在点评网站上看到，目前沪上拉夏贝尔的门店的确已经不多，且市中心的门店几乎为零，大多开在一些较远的社区型商业项目内。

记者今天中午在某杨浦商场找到了一家拉夏贝尔的线下门店，店铺开设在商场1楼的一侧，面积挺大，货品也比较全，除了时令的冬装外套，一些春秋天的薄风衣、连衣裙也可以找到。

价格方面吸引力也不小，全场几乎最高的折扣也就在4折上下，例如一件白色的卫衣标价469元，打3折不过140元。

而贴上了“1折”标签的货架更是便宜，原价299元的格子半身裙实际售价30元都不到，标价1699的双面尼大衣折后只要169元。便宜归便宜，“1折大衣”的品相着实不太灵光。

工作日的顾客不算多，现场工作人员大多神色冷淡，对于到店的消费者并未热情招呼或是卖力推荐，只有个别消费者问起价格时才轻轻回复一句“恩，一件3折，两件2.5折”。对于记者提及的公司可能会破产清算的问题，工作人员都表示“不太清楚”。

记者在店内观察了20分钟左右，期间到店的顾客不算多，且买单的较少。一对上了年纪的老夫妻饭后消食来店里逛逛，看了半天也没挑中适合自己女儿的，“我们听说店里打折就来随便看看，也不一定会买，女儿一般自己网上买比较多。”

还有一位女士最后选中了一件蓝色的外套，结账后店员竟然用普通的半透明塑料袋一套就递给了她，连最基本的品牌纸袋都不提供，“可能是为了控制成本？这家店其实常年打折的，只不过以前都是3到5折，1折这种其实还挺少见的。不会是真的要倒闭了吧？”

除了“破产倒闭”，还有别的能上热搜吗？

在记者采访的过程中，很多市民在提及这个品牌时的第一反应，大多是“当年XXX有的呀”、“大学的时候买过的”、“都快忘了还有这个牌子了”。

事实上，因零售网点众多，拉夏贝尔曾被称为“能绕地球一圈”，也有着“中国版Zara”的美誉。据统计，从2011年至2017年的6年时间内，拉夏贝尔的门店数量由1841家增长至9448家，拿下市中心核心商圈的核心门面铺位更是不在话下。

一位百货行业的从业人士告诉记者，此前商场内也曾引入拉夏贝尔，不过数年前品牌方已经因为租约到期等原因撤柜。在他看来，这一定位年轻女性消费者的品牌的没落也在情理之中，“据我们对消费者的了解，年轻人现在都喜欢购买那些流行时尚、有话题度的‘潮牌’，对于他们而言，拉夏贝尔基本已经失去了吸引力。而对于曾经的忠实用户来说，随着年龄的增长，这一品牌的款式、材质和品牌价值可能也已经被淘汰了。”

事实上，近年来服饰行业出现的类似拉夏贝尔“回忆杀”事件屡见不鲜，达芙妮大批量关店的时候，社交平台上的热搜标题都是“‘一代鞋王’走向没落”；艾格在国内大规模关闭实体店，评论都是“又一个逝去的童年回忆”；还有Esprit、班尼路、真维斯……

他们都曾风光无限，都曾让当时的年轻人因为买到一件心仪的衬衫、牛仔裤而喜不自胜，但在时代的潮流中，他们最终变得默默无闻，最后的热度出现在濒临消失的时候。但同时我们也可以看到很多国货品牌通过转型、联名等方式焕然一新，甚至走出国门在世界时尚舞台都占据一席之地的“励志故事”。

消费者的脚步越来越难追赶，但如果不做，最终只能淹没在时代的潮流中。在“破产倒闭”爬上热搜前，一定还有更多别的路可以走。

来源：周到上海

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