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图片来源@视觉中国

又一大厂告别社区团购？

近日，京东旗下京喜拼拼传出多地退市、人员裁减的消息。据脉脉社区网友爆料，除湖北、山东、河南以及北京外，京喜拼拼的其他大区将全面关停，但并不是涉及到的区域人员都会被优化，有一些人会被转移到保留区域，具体优化比例为10-15％。

对此，有京东认证员工出面进行了确认，表示“底层人士永远是最后一个知道”。而据接近京喜业务的内部人士透露，此次调整主要是因为京喜将进行战略聚焦和区域聚焦，未来在下沉市场将更加聚焦在以供应链为核心的能力打造上。不过，截至发稿，京东官方尚未回应。

据了解，京喜拼拼是京喜旗下社区团购小程序，作为京东布局社区团购的重要一环，由刘强东于2020年12月亲自下场孵化，2021年1月正式上线，随后快速开疆扩土，三个月内进入了12个省、70多个城市。

不过，这种“高歌猛进”的状态并没有持续太久，2021年年中开始，京喜拼拼陆续退出了福建、甘肃、贵州、吉林、宁夏、青海和山西等多个省份，并减少了补贴额度。截至目前，其开通区域仅包括北京、河北、河南、湖北、山东、四川6个省市。

此次再度收缩，有分析称，京喜拼拼一直以来都在“拖后腿”，看不到希望的京东要及时“止损”了。

财报显示，2021年的四个季度中，京喜所在的新业务板块营收分别为51.5亿元、69.6亿元、57.32亿元和82.1亿元，增收的同时亏损幅度同比有所拉大，分别达22亿元、30.2亿元、20.73元和32.2亿元，而亏损大头直指京喜拼拼——据中信证券预估，Q3和Q4京喜（专注下沉市场，对标淘宝特价板）和京喜拼拼的亏损可能分别超过15亿元和20亿元。

事实上，因京东真正发力社区团购比美团和拼多多晚了一年多，京喜拼拼的表现一直没能赶上“大盘”。

2021年初，京喜拼拼刚上线，滴滴旗下橙心优选日单量就已首破千万，美团优选已扩张到全国90%以上的市县，多多买菜平均每日可卖出商品也达到约1500万件。到2021年第四季度，据公开报道，上线一年的京喜拼拼日单量在800万上下，GMV在90亿左右，相对比下，多多买菜、美团优选和淘菜菜的GMV分别在430亿（日单4400万）、380亿（日单4200万）以及130亿（日单1200万）上下。

另有分析认为，京东做不好社区团购也与其基因有一定关系。众所周知，京东的核心和优势在家电和数码领域，具有高客单价的特点，与社区团购商品高频刚需、毛利率低的属性不太相符，从其相对保守的成本投入也能看出一二。

不过，社区团购之于京东的意义显然与美团和拼多多不同。当然，这并不意味着京东就要放弃社区团购，不说京喜拼拼尚且保留有三省一市，京东也从来没把鸡蛋放在一个篮子里，在社区团购业务布局上，京东还以7亿美元战略投资了社区团购“鼻祖”兴盛优选，目前区域运营相对平稳。

值得注意的是，自2021年监管进一步收紧以来，社区团购行业整体处于收缩、调整中。包括同程生活、食享会、十荟团等在内，中小玩家不断出局，而互联网巨头的溃败，也不止京东。

滴滴旗下橙心优选自2021年9月开始撤退，近日被爆已经整体关停，“涉及业务相关岗位全部裁撤，如今公司组织架构上再也找不到橙心优选事业部了”；
美团优选今年2月被传开始裁员，无论是直营团队还是代理团队均无幸免；
今年3月，有报道称，阿里的一些事业部接到集团指令，按比例执行裁员，其中淘菜菜有一定比例的人员优化。

当下，社区团购正处于一个较为艰难的境地。但业内人士仍看好其未来增长。浙商证券研究团队指出，在售价端、品类端及用户端的驱动下，2022年社区团购行业GMV或将达到4500亿元，同比增长约50%，预计件单价增长贡献30%，件量增长贡献约15%。

（钛媒体App编辑刘萌萌整理）

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