乐乐茶可以加盟么(上海乐乐茶官网加盟)

12月5日晚间,乃雪茶业(以下简称乃雪)发布公告称,与乐乐茶的主要运营公司上海茶天餐饮管理有限公司签署投资协议,以5.25亿元收购乐乐茶43.64%的股权,成为后者的控股股东。乐乐茶将成为乃雪的关联公司,继续独立运营,品牌、团队、运营不变。奈雪将在门店扩张、供应链、数字化等方面为其提供帮助。

大牛证券?“7折”买断乐乐茶乃雪还是很着急

奈达对新茶的投入是全年最高的,市场反响热烈。公告发布次日,奈雪股价盘中一度涨逾17.36%。截至记者发稿时,奈雪的茶叶收盘价为每股7.14港元,较公告前上涨8.18%。

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乐乐要“卖自己”

收购乐乐茶似乎并不是一个意外的结果。

事实上,从2021年初开始,乐乐茶的消息就屡见报端,潜在的收购方包括袁琪森林、满记甜品和位于同一高端新茶细分赛道的喜茶。其中,喜茶创始人聂云珍在朋友圈高调表示,自己曾有一段时间被中介介绍给乐乐茶,但在深入了解内部情况、经营数据和条件后,已经“完全、彻底、坚决放弃”。

这引起了轩然大波。茶乐的言外之意是,乐乐茶的经营状况不容乐观。虽然乐乐茶后来极力表示尊重,但表示公司是独立发展,经营状况良好,没有被收购的计划。但它对资本市场失去吸引力的事实很快得到验证。

据IT桔子统计,2021年新茶市场大踏步前进,整体规模同比增长51.9%,达到2795.9亿元。一级市场方面,新茶领域共完成24笔融资,总金额超过83亿元,均为10年来最高。在如此繁荣的环境下,乐乐茶一年到头也没有拿到一笔融资。相反,公司陆续关店、撤市,彻底退出重庆、Xi、广州等地区,退守华东大本营,或许也从侧面证明了公司的尴尬。

截至2020年7月,乐乐茶已完成4轮股权融资。公开报道显示,2019年乐乐茶获得红星美凯龙(5.720,0.19,3.44%)战略投资时,投后估值约为17.1亿元。2021年Xi茶叶接触该公司后,其估值约为20亿元,而乐乐茶认为其估值高达40亿元。

现在被乃雪收购,公司估值只有12.03亿元,比三年前跌了近30%,碧溪茶业给出的估值跌了近40%,比风头正劲时的自评断崖式下跌了70%。

一定要以牺牲自己的价格为代价来“推销自己”吗?乐乐茶真的能坚持吗?

公告数据显示,2020年至2021年,乐乐茶总营收分别为7.28亿元和8.7亿元,税后亏损分别为2064.3万元和1816.7万元。疫情多次影响线下收入,坚持门店直营、大店模式。乐乐茶还能实现营收增长,亏损收窄,这样的业绩看起来也不算太差。

相比之下,该公司的债务状况更令人担忧。公告称,报告期内,一家第三方投资机构(债权人)向乐乐茶创始人郭楠提供一笔贷款,乐乐茶香港为该笔贷款提供担保。贷款明显逾期无法偿还,乐乐茶香港持有的乐乐茶经营公司股权已被债权人冻结。

结合今年7月的新闻,我们不难推测,Lelecha HK就是Lelecha的香港私人股份公司Lelecha Group Limited,持有上海运营实体公司46.89%的股份。这家香港公司被冻结的股权约为2386.7万元,冻结期将持续至2025年7月25日。

奈雪投资的5.25亿元中,将有2.6亿元用于偿还贷款。乃雪、债权人和郭楠拟签订三方协议,由乃雪将还款直接汇入债权人指定的账户,然后债权人根据三方协议解除股权冻结。

由此看来,债务是压垮乐乐茶的最后一根稻草。

奈安学的“开放计划”

根据奈雪2022年中期业绩报告,公司账面现金及现金等价物约为37.22亿元。这次抛出5.25亿,相当于流动资金的14.12%。

然而2022年的奈雪其实过得并不算好。

公司前6个月共实现营收20.45亿元,较2021年同期下降3.81%,自上市以来首次出现负增长。营业利润同比缩水368.31%,扣非后净亏损2.68亿元,而2021年上半年净利润为1789.4万元。经营活动产生的现金流量净额仅为1.03亿元,不到2021年同期的三分之一。

在这样的情况下,选择投资股票有三个原因。

首先,乐乐茶的经营策略与乃雪相似,收购后能更有效地实现协同效应。窄门饭眼数据显示,乐乐茶目前拥有148家门店,85%以上分布在一线和新一线城市,94%以上位于核心商圈的商场。奈雪还专注于购物中心和商店,1029家商店中有720多家位于一线和新一线城市。

来源:窄门饭眼来源:窄门饭眼

在门店和产品线方面,乐乐茶和乃雪也比较一致。

两者都强调社交空间。乐乐茶主要有三类门店,400-600平米旗舰店,260-400平米标杆店,180-260平米标准店,均为直营。奈的店铺分为180-350平米的标准店和80-200平米的PRO店,坚持不开放加盟。茶在乐乐的人均消费价格在26-28元之间,“茶+烘焙”的产品组合与奈雪不谋而合,奈雪人均消费在25元左右。

其次,乐乐茶在华东地区,尤其是上海地区有着良好的品牌实力和消费者认知度,可以帮助奈雪在上海站稳脚跟。

2016年创立于上海的乐乐茶,仅在上海就拥有65家门店,占门店总数的43.92%,占一线门店总数的84.42%。上海是除了华南之外,奈雪最重要的战场之一。截至目前,奈雪在上海拥有74家门店,仅比广州门店总数少一家。

但根据中期财报数据,奈雪上海的门店也是一线和新一线城市中表现最差的。2022年上半年,营业时间不低于60天的上海门店日均销售额为1.19万元,门店营业利润率为-22.1%。即使是受疫情影响较小的2021年上半年,上海门店的日均销售额也在六大城市中排名垫底。有了乐乐茶的加入,奈雪在继续开拓上海和华东市场的时候应该可以少走一些弯路。

来源:公司财务报告来源:公司财务报告

况且,现在无疑是投资的最佳时机。随着科学精准防疫措施的推进和完善,线下消费需求的集中释放有望进一步加强,各地线下餐饮消费行业有望迎来强劲复苏。短期表现也会提振乐乐茶后吸收奈雪后的修复。

有意思的是,虽然此时知道乐乐茶是最合适的质量标准,但奈雪还是大方承诺乐乐茶将独立运营,甚至未来可能会独立上市。奈雪对这笔投资并不是没有担忧。

根据投资协议条款,奈雪支付的5.25亿元投资对价中,3.25亿元用于偿还债务和收购创始人郭楠持有的老股,2亿元用于增资。除去用于还债的2.6亿元,奈雪仅花了6500万元就拿下了原本属于郭楠的Lelecha Cayman约81.43%的股权。增资后占Lelecha Cayman约85.08%股权,间接持有上海运营主体公司43.46%股权,投票权相等。

增资2亿元中,1亿元在交割日起5个工作日内支付,其余1亿元在乐乐茶还清耐雪提供的借款后兑现。根据协议,奈雪将分期向乐乐茶业提供总额不超过8000万元的经营性贷款,已支付的投资对价与贷款本金之和不超过5.25亿元。Lelecha Cayman持有的Lelecha HK全部股权将质押给Naixue,直至贷款还清。

也就是说,如果乐乐茶确实使用8000万元经营性贷款,乐乐茶香港的股本将全部用于质押担保。最后,运营实体公司实际增资仅1.2亿元,约占投资总额的23%。从奈雪的角度来说,解决了燃眉之急的债务,为周转提供了短期流动资金。乐乐茶“活”下去已经不是问题了。但能不能“活得好”,还是需要它的努力向自己这个大股东证明。

在名为新茶的“无限游戏”中,乃雪依然无法高枕无忧。

最强对手喜茶,开放加入,渗透到下沉市场;冰雪城已经靠卖茶叶的原料、包装、设备盈利了;就连咖啡赛道上的瑞幸也在靠“奶茶”吸引年轻消费者;2022年1-10月,至少有20个新茶品牌获得融资。产品降价,与各种爆款IP联名,发行虚拟货币,防御性投资,都无法挽回逐年下滑的ping效应。同样,乐乐茶能否入不敷出将是一剂“强心针”,乃雪需要更多的时间来验证。

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