拼多多百亿补贴指的是什么(解读百亿补贴大战究竟能持续多久)

　近日据媒体报道，手机淘宝将在春节前夕上线新版本，改版后的淘宝中会加入“百亿补贴”的一级入口。阿里巴巴方面也表示，聚划算百亿补贴是2020年淘系的重点业务。电商三巨头阿里、京东、拼多多即将共同吹向“百亿补贴”的号角。

　　百亿补贴，顾名思义是平台方拿出100亿元补贴用户和商家，以最低最优惠的价格卖出商品，借以打响品牌。这一做法最早由拼多多开始，2019年5月，拼多多希望用户能从“下沉市场”扩散到“五环内”，因此联合苹果、戴森等多家知名3C和家电品牌打响了“百亿补贴”的第一枪。　　微热点（wrd.cn）数据显示，2019年6月1日至2019年12月31日，拼多多“百亿补贴”在全网共计产生31万余条相关信息，从全网信息走势图中可以看出，相关信息在618期间形成了一个小的高峰，随后拼多多又在双十一和双十二期间持续发力，使得信息量不断攀升。　　作为首倡者，拼多多在2019年夏天上线“百亿补贴”后，也获得了实质性的回报，该项目推出之前，拼多多用户季度增速已经下降到历史最低点，而随着百亿补贴的推出，颓势得到扭转。拼多多2019年第二季度财报显示，截止到2019年6月30日，拼多多实现营收72.9亿元，较2018年同比增长169%，环比增长达60%。截止到2019年6月底，拼多多平台活跃买家数达4.832亿，同比增长41%，净增1.396亿，而得益于用户的快速增长，2019上半年，拼多多平台订单量突破70亿单。　　面对亮眼的成绩，拼多多方面表示将会继续扩大让利和补贴力度。而在拼多多身后，阿里、京东、苏宁易购等电商也迅速跟进，大家都想通过百亿补贴争取更多的市场份额。百亿补贴引电商巨头集体狂欢　　618年中大促期间，京东正式开启百亿补贴项目，阿里则紧随其后宣称要实现“千亿补贴”；岁末年初年货节大促之际，苏宁将进行多次百亿补贴，聚划算在联手B站跨年晚会和春晚后宣布要将百亿补贴做成常规项目，而伴随着行业“大佬”阿里的加入，这场“百亿补贴大战”更有愈演愈烈之势。　　微热点（wrd.cn）数据显示，2019年6月1日至2019年12月31日，尽管拼多多以4.04的热度领先于同行业其他平台，但从声量上来讲，拼多多并不是“赢家”。有B站和春晚加持，背靠阿里这座大山，聚划算在2019年12月高举百亿补贴的大旗，声量超过拼多多一倍之多，微博话题#聚划算百亿补贴#阅读量已达到16亿。　　通过微热点（wrd.cn）大数据对比双十一、双十二期间阿里、京东和拼多多百亿补贴项目美誉度可见，阿里以98.22%的美誉度排在首位，而首倡者拼多多却稍显逊色，这或许与爆出的部分商家利用拼多多售假等负面新闻有关。　　著名财经专家吴晓波在2020跨年演讲中指出，随着流量时代的结束，流量变得越来越贵。2015年，淘宝获得一个新增用户要花166元，京东142元，今天淘宝要花536元，京东是757元。2016年异军突起的拼多多，面向“下沉市场”，获得一个用户要花10块钱，到2018年第四季度，连拼多多获得一个用户都需要花143元。可见获得一个用户是多么困难，多么贵重的一件事。　　有观点认为，百亿补贴将在一段时间内持续下去，各家侧重点不同，目标人群也会有所不同，拼多多主要提高用户粘性，向一、二线城市渗透，京东、聚划算则注重低线城市的收割。　　这场百亿补贴大战究竟能持续多久，日渐趋于成熟理性的消费者到底能够从中得到多大的实惠，还有待继续观察。

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拼多多百亿补贴指的是什么(解读百亿补贴大战究竟能持续多久)

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