独特卖点（独特卖点的概念）

今天跟大家分享一下独特卖点（独特卖点的概念）,以下是这个问题的总结，希望对你有帮助，让我们看一看。

在街上买东西，你会被什么样的广告语或营销话术所吸引呢？本文作者从【买点营销】的角度，对营销的用户心理展开分析，希望对你有帮助。

而“虾水饺”商家则直接打出了“今天午餐吃点啥？”“现包现煮/上餐快速”，在广告柱侧面才是他们品牌全国统一的视觉画面和“东北虾仁水饺代表”的定位描述。很多做餐饮总部的营销人都会觉得这家店自己主动把“虾仁”水饺的“核心卖点”弱化掉实在不该。

阐释完买点营销的特点和价值后，再来回答一个常见的疑问：放弃一成不变的卖点营销，采用不断变化的”买点营销”会让品牌丧失形象和认知的统一性吗？

很多营销人在接触买点后都会担忧，买点诉求不断变化，品牌形象就很难保障统一性了。这其实是个纸上谈兵的担忧。因为品牌是根植于消费者认知中的，而消费者对品牌的认知往往又是通过多个渠道长期塑造形成的，在这期间甚至是不断变化的。

就像是一段关系中的二人会随着交往深入发现更多的”新认知”，因此品牌商应该要牢记的是，在品牌塑造过程中，必须找到品牌形象的框架边界，知道”哪些营销不能做”远比知道”哪些能做”更重要。

最后，希望每位营销人到此都可以放下手机认真思考，你的消费者到底为什么买？还有哪些买点可以让更多的消费者开始买！

知识点附录：

1.鸡尾酒会效应：是一种常见的心理学现象，是指人的一种听力选择能力，在这种情况下，注意力集中在某一个人的谈话之中而忽略背景中其他的对话或噪音。该效应揭示了人类听觉系统中令人惊奇的能力，即我们可以在噪声中谈话。”

2.成本边际效应：在经济学中，多增加一个单位的产量带来的成本就称为边际成本。一般来说饮品店的边际成本一定要比获客成本更低。所以让到点用户买的多，纵使有一定折扣，也更为划算。

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