卡酷漫漫想，超级小熊布迷国产剧

传媒内参导读：通过近两年来国内的IP热潮，国内一些长年负责运营国际一线IP的大型授权公司已经逐步将目光转向具有潜力的国产优质IP身上，究竟什么样的IP能够被青睐？
如果问到卡通届的明星小熊？人们可能会想到维尼熊、熊本熊、轻松熊等憨态可掬的形象。而就在最近，一只名叫布迷的超级小熊横空出世，并迅速成为了很多孩子和家庭新的宠儿。
布迷是腾讯视频目前正在热播的国产原创动画《超级小熊布迷》中的主角。这部品质优良的系列动画一经推出就凭借新颖的概念与丰富的故事内容吸引了各界的关注。依靠国际化的布局与运营模式，《超级小熊布迷》也很快受到国际重量级授权方的青睐，并一跃成为时下最具潜力的国产原创少儿IP。
大牌IP的畅销秘诀
迪士尼是依靠内容致胜的典范。在电影开发阶段就建构起来的优秀故事以及顶尖的美术设计已经为其未来的产品开发打下了坚实基础。从一般的观念来讲，如果内容本身不具备可开发的价值也没有造成足够的影响力，日后的IP运营之路通常都会倍感艰难。
而尽管“内容为王”已经几乎是业内公认的口号，但对于一些知名的畅销IP，却并不依靠影视、游戏、文学等内容的支撑，比如Sanrio的Hello Kitty。
Sanrio走的是另一条与迪士尼不同的道路。它把更多的精力花在形象设计以及对于客户心理的揣摩。了解Hello Kitty的人都知道她这张没有嘴巴没有表情的猫咪脸是经过精心设计的。它就像一面镜子，可以映射出你的情绪。留给消费者想象的空间。
不同IP之间的运营方式和路线自然会存在差别。而对于IP的选择与打造，顶尖的策划团队都有一整套自己的体系。一部迪士尼的动画电影可能会出现成百上千个角色，哪些形象适合集中推广做产品，适合做哪一类的产品，策划团队都会预先做好判断与取舍。而对于每个即将设计生产的产品，他们也有一套近乎苛刻的QC流程，目的是保证每个产品的外形和品质都符合标准。
对于IP产业刚刚兴起的中国，我们目前的动漫授权产品零售额仅占全球3%。尽管前路漫漫，但通过近两年来国内的IP热潮，国内一些长年负责运营国际一线IP的大型授权公司已经逐步将目光转向具有潜力的国产优质IP身上。

被国内重量级授权商CTL看中，
《超级小熊布迷》魅力何在？
位于上海的卡拓雅品牌策划有限公司（简称CTL）是国内重量级的授权代理商。在中国大陆负责运营的品牌包括Hello Kitty、Tokidoki、飞天小女警、愤怒的小鸟、熊熊遇见你等国际大牌IP。
通过自己在国内的渠道和资源，CTL仅在Hello Kitty一个项目上，就与海尔、安踏等国内知名企业策划设计推出了近50000种产品，品类包括家电、服饰、玩具、日常用品等等。
对于优质IP内容的敏锐嗅觉与出众的策划能力一直是CTL得以跻身国内授权业前列的关键。而在今年年底，这位对于IP选择目光独到的重量级授权商已经将《超级小熊布迷》锁定为下一步的合作品牌。

好的内容带来好的数据
由上游动漫出品，腾讯企鹅影视创投的动画系列片《超级小熊布迷》第一季自7月20日登陆腾讯视频之后，布迷和宠物狗哔卜可爱的形象以及他和米娅、马克等伙伴充满创意与想象的冒险故事迅速吸引了孩子们的关注与喜爱，上线仅四个月网络点播量即突破4亿，并在持续刷新记录。
同时，这个表现抢眼的新IP在10月初登陆中国五大儿童卫视之一的卡酷少儿后，更以黑马之姿，连续夺得其播出时段的收视冠军，最高收视一度高达1.96%，超过了同时段播出的一众国内外知名动画作品。
数据背后的创作秘诀——
上游动漫的造星策略
《超级小熊布迷》第一季得以在开播之后收获不俗表现，除了画面和故事的突出品质之外，其角色形象的萌动可爱也是俘获各年龄段观众的一大原因。好的形象对于授权和衍生品开发的重要性不言而喻，而这也是《超级小熊布迷》的出品方上游动漫在创作之初就着力把关的关键。
角色剪影的辨识度，自身基础色与服装颜色的搭配，每个角色的口头禅和招牌动作等等这些细节都要经过长时间的推敲和打磨。
而除了对于形象的考究，从《超级小熊布迷》的核心世界观也可以窥见上游动漫对于布迷品牌授权市场与衍生品开发的前瞻布局。相信没有哪个孩子会拒绝一个充满玩具与游戏的星星世界，而具有产品开发价值的设定也是授权商格外看重的。
作为国内领先的创意工作室，上游动漫始终致力于打造符合市场主流的国际化优质IP形象与原创内容，并曾在2015年被业内权威杂志《Animation Magazine》评为世界前25家最具潜力动漫公司之一。除了小熊布迷之外，上游还设计开发了《红眼镜猪猪》、《TOMO》、《Monkey Me》等优质IP。

态度决定一切，
上游动漫CEO赖嘉晟引领“中国创造”
可爱迷人的形象，优质可持续的动漫内容与原创开发能力，加上不俗的播放数据固然是对授权商的强大吸引力，但IP持有者的态度及运营理念很大程度是决定这个IP能否长久走下去的关键。
在这一点上，小熊布迷的原创作者，同时也是上游动漫的创始人赖嘉晟(Trevor Lai)无疑会让CTL更有信心。
这位身兼插画作家、动画导演、创意总监与首席执行官于一身的80后，不仅是《哈利·波特》出版社Bloomsbury的重要签约作者，还曾出任知名上市广告公司中国区副总裁，管理大中华区及全球品牌设计与市场策划营销。
集合了艺术创作与品牌运营经验的赖嘉晟，通过自己与上游动漫团队的不断努力，正在积极将超级小熊布迷打造成新时代的动漫明星。而听过他关于布迷介绍和演讲的人，都会感受到他对于自己原创品牌和形象发自心底的热爱与情怀，而这恰恰是运营好一个IP最根本的条件。
《超级小熊布迷》目前仍在腾讯视频持续更新，而在首轮播出热度发酵的阶段，上游动漫已经联合腾讯企鹅影视开始筹备制作新一季的故事。在酒店授权领域，消费者已经可以在全国80多家假日酒店及度假村见到画着布迷和小狗哔卜图案的主题亲子房。
随着CTL与上游动漫合作的开始，超级小熊布迷的系列产品也即将面世。在赖嘉晟眼中，上游动漫的努力和布迷IP更深远的意义在于向全世界构建并植入“Created In China”的理念。好的IP能够突破地域和文化的壁垒，他也希望未来可以通过与更多优质企业的合作将《超级小熊布迷》的IP文化输出到全世界。

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