爱情不ng票房，今年七夕档电影

2022年七夕档的电影票房成绩现已正式出炉，据猫眼专业版显示，8月4日在4部新片的加持下，全国电影票房以3.82亿元，937万张总出票量收官。值得注意的是，爱情片却并非是七夕档的票房主力，反而是科幻喜剧片片《独行月球》和点映的动作片《明日战记》占据七夕档的半壁江山。究其原因，与当下观众的观影需求与喜好愈发多元，且更看重作品质量密不可分，并会以此作为观影时的选择标准，影响相关影片的市场反馈。

《独行月球》成为内地影史七夕档科幻片票房冠军
在今年七夕档鲜有中大体量新片上映。此前，倪妮、张鲁一、辛柏青主演的电影《漫长的告白》宣布撤档今年七夕，早前官方海报宣布与观众在8月4日相见的《她的爱情》，也没了音讯。仅剩两部青春爱情电影《遇见你》《我们的样子像极了爱情》于七夕上线。新片乏力，使得消费群体观影兴趣不足。因此，今年七夕档依然由上映7天的《独行月球》占领天下。

据猫眼专业版显示，《独行月球》于8月4日共获得7378万元票房，是内地影史七夕档科幻片的票房冠军。而经过七夕档后，《独行月球》的累计票房也冲破16亿元。
反观两部主打爱情元素的电影，《遇见你》《我们的样子像极了爱情》的单日票房分别为5087.9万元和1273万元，与《独行月球》差距明显。差距不仅体现在单日票房上，也体现在上座率上，《独行月球》的上座率在25.7%左右，而《遇见你》的上座率维持在22.5%上下，《我们的样子像极了爱情》上座率仅为12.9%。
在业内人士看来，《独行月球》获得的市场反馈源于近年来科幻喜剧片的缺失，不少院线经理在七夕档前就预测《独行月球》应该是七夕档冠军。此片体量较大，虽然是科幻，但沈腾马丽组合同样有爱情成分，七夕将会是一个票房高点。
此外，由古天乐、刘青云、刘嘉玲主演的《明日战记》，在七夕当天展开大规模点映。作为一部国产机甲大片，同样科幻元素满满。据悉，此片总投资额逾4.5亿港元，前期筹备3年，2017年完成主体拍摄后，便进入到历时4年的后期制作。最终，影片以超6000万元票房，成为2022年七夕档票房亚军。该片敢于大规模点映，也彰显了片方对于内容质量的自信心。

《独行月球》和《明日战记》能够获得高票房首先是动作、科幻片长时间的空白相关，一旦出现一部投资大的影片，势必吸引观众的目光。与此同时，七夕加深了消费者对于娱乐场景消费的需求，科幻片在消费者心中留有深刻印象，更易促进消费。此外，喜剧、科幻片平衡了悲剧色彩与激扬打斗，适宜在节日场景下让消费者获得放松。
七夕仅两部爱情片，观众选择多元促使观影标准提升
在七夕档，最应景的电影莫属爱情片《遇见你》，该片讲述了一对恋人从校园相遇到相伴成长的爱情长跑故事。影片导演落落曾执导爆款小成本爱情片《悲伤逆流成河》、《如果声音不记得》。影片最终以超5000万元票房，位居档期排行榜第三名。该片有望在节日后的市场层面保持一定的延续。

电影《我们的样子像极了爱情》以超1000万元票房，紧随其后。该片讲述了男女主人从冤家到挚交，在漫长岁月中互相陪伴、共同成长，明明深爱却因为不够勇敢而不断错过彼此的故事。对于片方来说，该片具有很高的性价比，差不多能够控制一个很低的成本，配合着七夕档的无限加成，在七夕档基本就已经回本。

从宏观的角度可以看出，七夕档爱情片并非是票房的主力军，这也并非是在2022年才出现，2016年的七夕档，电影市场便已出现分水岭，观众不再只青睐“叫座不叫好”的爱情片，更愿意为高口碑电影买单。
根据灯塔专业版显示，在2015年的七夕档，电影《新娘大作战》以题材取胜夺得当年七夕当日票房榜首。而在2016-2019年，居于当年七夕档票房首位的影片分别为《盗墓笔记》《星际特工：千星之城》《一出好戏》和《哪吒之魔童降世》，均并非以爱情元素为主的电影。直到2020年的七夕档，随着电影《我在时间尽头等你》单日报收2.5亿元票房，爱情片才重新回归七夕档期冠军。
不过，2020年夺得档期票冠的《我在时间尽头等你》，存在诸多不可复制性。同档期就一部《八佰》，情侣不会选者在七夕看战争片。并且在当时，电影院也关了好久，许多情侣很久没有在一起看电影了，这才使得电影票房成绩领先。
在如今，文化流变速度非常快，消费者在过年过节时大概率寻找休闲娱乐场景，具有随机性，小概率主动迎合节日主题。但相比曾经的娱乐方式匮乏时期，目前是消费场景多元化的“极大丰富时代”，电影不仅只是其中一个选项，可供选择的电影类型也更加多元，因此消费者对于电影品质的要求愈加严格。
接下来，在开心麻花力作《独行月球》、香港投资最大的电影《明日战记》以及《人生大事》等新老佳片的共同带动下，包括《断·桥》《永不妥协》等一批高热度影片，暑期档局势逐渐明朗。目前，2022年暑期档票房已经突破60亿大关，七夕档成为市场提振信心的信号枪。

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