腾讯塔防游戏，腾讯回归国内上市

“大家都憋了一年，嗷嗷叫，等着往上冲。”
在去年末的腾讯线上内部员工大会上，马化腾喊出了这句话，并认为IEG团队未来应该有机会迎来厚积薄发。而这句话说完没多久，腾讯便连续三个月拿到了多款产品的版号，成为了收获最多的游戏公司。
同时祖龙、创梦天地等与腾讯关系密切的公司，也拿到了版号（《以闪亮之名》《二之国：交错世界》）。不过由于葡萄君目前尚未收到确切的发行消息，严谨起见，故这些产品不在本文讨论范围中。
根据公开信息，腾讯（含子公司）目前的自研与代理产品中，有20款拥有版号但未上线国内市场。这些产品要么是早已上线海外，要么是已研发多年、测试数次。也就是说，腾讯今年有一手的牌可打。现在的问题只在于：有哪些牌？点有多大？会怎么打？
葡萄君最近统计了这20款产品各自的项目阶段和近况，并做了一些个人判断。总的来说，我对腾讯今年在国内市场的表现持乐观态度，哪怕其没有一锤定音型的王炸游戏，但在各个主要赛道上都能推出新一轮的迭代产品，去承接国内用户的尝鲜需求。
而随着今年版号的陆续下放，环境的回暖，腾讯各个工作室憋的大招想必也会渐渐浮出水面。我相信游戏行业在2023-2024年这一新周期里应是「你方唱罢我登场」，现在只看谁会是那个「时代新王」。

01 新品：蓄势待发
随着《黎明觉醒：生机》2月23日上线的官宣定档，今年腾讯的急先锋人选算是有了着落。也让此前「游戏拿到版号后，项目组紧急召回成员，不少人连夜买票赶回深圳」的传言可信了起来。

宣发节奏突出一个快
这里面有紧急备战的意思，但我更相信是团队自发出的一种兴奋。毕竟TA们真的等太久了。2020年《黎明觉醒》首曝——以腾讯的第一款自研SOC（即开放世界生存建造，Survival，Open World，Crafting）的身份登场——这显然是冲着品类定义者的目标去的。
到了2021年，该项目已研发3年多，开发团队300多人，从投入规模上来说，已算是光子的年度大作。哪怕直到现在，《黎明觉醒：生机》也仍然是光子目前披露在外，体量最大的产品。由它来打响腾讯2023年的第一枪，再合适不过。
不过如今市场风向已发生了不小的变化，生存建造赛道也不像早些年那么热。
从坏的方面看，《明日之后》已经站稳畅销榜Top50四年多，时不时还能冲到畅销前十，算是摆在光子面前最大的拦路虎；但从好的方面看，游戏的直接对手也只有《明日之后》这一个，且《明日之后》流水的稳定，也代表了该赛道依旧存在着很强的用户需求。

关于《黎明觉醒：生机》本身的产品素质，此前葡萄君已经有过多篇报道，在此就不再赘述。总而言之，其作为新一代产品，还是很有机会。腾讯在2020年推出的另一款同类型产品——《妄想山海》稳定的市场成绩也证明了这一点。

《合金弹头：觉醒》和天美的另一款游戏《魂斗罗：归来》有点相似，都是经典怀旧游戏的IP、以横版闯关为主的射击玩法。当然也有一些不同之处，比如说《合金弹头：觉醒》加入了Roguelike和多人组队等新玩法。上个月游戏开测，葡萄君也进行了体验和报道。

《魂斗罗：归来》的市场成绩想必大家有目共睹。那基于类似逻辑，基础品质更好、玩法模式更成熟的《合金弹头：觉醒》，完全有可能接棒《魂斗罗：归来》，在这条垂直赛道上继续狂奔。

《王者万象棋》于去年末首曝，沿袭了《王者荣耀》英雄原有的技能特效，并对整体视觉呈现的美术风格进行了重新包装。虽然目前国内自走棋赛道中已有《金铲铲之战》这样的头部产品，但既然《英雄联盟手游》都能与《王者荣耀》共存，那《王者万象棋》也未尝不可与《金铲铲之战》并肩。

NExT Studios早期推了不少诸如《死神来了》《疑案追声》《只只大冒险》等口碑型产品，最近拿到版号的《彩虹坠入》也是其中之一。虽然其玩法体验不错，但碍于游戏类型，可能很难成为《戴森球计划》《鬼谷八荒》这般的爆款。

体量更大，被NExT Studios定位为2A产品的《重生边缘》的玩法选型和商业模式显然要更加主流，野心也更大。
该项目一做就是4-5年，目前这款由3A老兵团队用UE4引擎研发，以PvPvE战术竞技为核心玩法的产品，仍未有明确的上市计划，包括海外市场。 游戏本身单论品质依旧是一款高质量端游，考虑到《永劫无间》的成功，目前端游市场的机会也许比我们想象的要更大。只是因为各种各样的原因，《重生边缘》背负了更多的期待和压力，希望后续4月测试时能有更稳定的表现。

2019年首曝

2023年海外测试，B站UP主@CrazytaoO
受《我的世界》和《Roblox》的影响，前几年国内市场冒出了特别多沙盒项目，光是腾讯就有好几款：《罗博造造》《艾兰岛》《乐高无限》，以及《Roblox》的国内版《罗布乐思》等等。这些产品成绩都不太好，乃至已经停运，比如说《乐高无限》。
《手工星球》是腾讯最早公布的沙盒项目之一，曝光至今快5年了，去年也上了腾讯年度发布会。研发方藤蔓网络是腾讯的全资子公司，该公司目前曝光在外的产品仅此一款。游戏去年国庆期间开启过不计费测试，但尚未确认上线日期。而对于重社区运营、生态培养的沙盒游戏来说，上线只是一个开始。

B站UP主@E舞天羽
说完自研产品，接下来便来看看目前确定由腾讯代理发行的一些新品。这些产品近年来大多比较低调，其中声量最大的可能还是由上海烛龙研发的《白荆回廊》——母公司网元圣唐的CEO孟宪明还亲自在直播间里给游戏二测“带货”。

葡萄君去年末也参加了最新测试并做了相关报道。从结果上看，游戏测试结束后，在TapTap、B站、好游快爆等平台上依然保持了相当高的用户评分，一定程度上说明了用户的认可和期待。

大多数玩家给高分的理由都来自游戏在玩法上的创新——核心战斗融合了塔防的胜利规则、战棋的棋盘、RTS的操作、MOBA的技能设计，以及元素反应、即时/暂停、技能自由选取目标（可以给敌人套护盾）等多种机制。但游戏的风险也在于此，可能会出现重点不明确的情况。
所以测试中暴露出的体验相关的问题，已经是项目组现阶段的一个优化重点。差异化显著的《白荆回廊》还是很有潜力，现在就看团队能否在接下来4-5月份的三测中有效改进了。

《劲乐幻想》大家可能关注不多，但其实该游戏还挺有想法：玩法层面融合了音乐+换装+社交，核心曲库则来自腾讯音乐娱乐集团（TME）。大众主流文化+热闹音乐氛围，让游戏整体给我的观感十分接近当年的《劲乐团》《劲舞团》——毕竟开发团队就是这两项目的国内研发。
但《劲乐幻想》又不是一款传统音游，更像是一个乐队模拟器——演奏部分里分别有贝斯、爵士鼓、键盘、吉他等多种乐器玩法，以及允许四人组队合作的乐队模式。除此之外，玩家还可以在录音棚练歌、去演艺中心演出……游戏分别准备了PVP和PVE两套玩法，囊括换装捏脸、社交娱乐等多种元素，未来还计划做note编辑器，让玩家自己编曲。

总之可以将其理解成一个音乐主题的大游乐场。考虑到音乐手游市场的整体低迷——稍微能打一点的也只有腾讯自家的《QQ炫舞》，从舞蹈主题转为乐队主题的《劲乐幻想》还是有市场空间。

《战地无疆》就是此前在腾讯渠道开测的SLG游戏《代号Y7》，开发团队来自《三国群英传-霸王之业》。星辉去年就曾表示：公司在该游戏上投入了大量的研发成本及长周期的打磨，结合腾讯的发行实力，将作为公司拳头产品，预计在2023年三季度上线。
这款游戏在战斗和剧情演出等层面都做了一定程度的优化，但整体设计相对传统，所以得看游戏在一些更长线、更细节的设计部分能否打中用户痛点了。不知道面对《三国志·战棋版》等未来的竞品，他们会打出怎样的牌。

B站UP主@ilovewsz
《大航海时代：海上霸主》同样是款SLG游戏，不过自从2021年的腾讯游戏发布会后，就失去了音讯。哪怕是拿到版号后，官方社区的消息也还停留在去年7月，目前并未发布任何关于测试或上线相关的公告。
该游戏是由盛天网络旗下的天戏互娱与西安启虹游戏合作开发，2021年曾开启过测试，从产品实际的品质来看，在研发和发行两端都会遇到和《战地无疆》同样的局面。不过《大航海时代：海上霸主》优势在于有IP加持，以及海战和船只养成等内容所带来的新鲜感。
另外值得注意的是，如今距离上次公开测试已经过去2年了，游戏玩法说不定会有翻天覆地的变化。据葡萄君了解，该游戏即将在今年3月底4月初进行新一轮的测试，到时候可以关注一下。

B站UP主@依然牧风
快手的《西行纪 燃魂》也是首曝于2021年腾讯游戏发布会，是一款腾讯影业、百漫授权的国漫IP的3D动作手游。去年底游戏宣布首测即将开启，并放出了更多的游戏信息：养成、核心战斗机制、无差别PVP玩法等。




而据接近项目的人士称，这个项目组内部过去两年经历了较大的变动，但所幸目前已回到正常开发状态中，不出意外的话，今年应该能够顺利上线。未来的市场走势也许可以参照同类产品：《镇魂街：天生为王》，就看西行纪和镇魂街两者的IP号召力哪个更强了。

畅游的这款《新天龙八部手游》做了4年，研发团队来自天龙八部端游的原班人马。游戏本身可谈的不多，目前来看方向还是以还原端游MMORPG体验为主。但值得注意的是完美的《天龙八部2：飞龙战天》也拿到了版号。从IP到玩法再到整体包装，两者算是棋逢对手。

《新天龙八部手游》三测
《桃源深处有人家》没有上腾讯发布会，只是极光计划里的一个小体量的模拟经营游戏。但凭借着抓人的美术表达和内容韵味，游戏的关注度一直都还不错，在TapTap、B站、快游快报等平台上已有破百万的预约量。

B站UP主@YDFYz
游戏研发商是五十一区工作室，此前的代表作是《荒野求生》系列、《荣誉指挥官》和《战就战》。去年初我们与《桃源深处有人家》的制作人叶田聊了聊，有兴趣的朋友可以回顾一下。 根据苹果商店的预约信息，该游戏预计将在3月23日上线。从去年的付费测试内容来看，游戏采用免费内购模式，以皮肤、数值售卖和抽卡为核心付费点。

B站UP主@排骨好香
《江南百景图》取得成功之后，国内市场里刮起了一股古风模拟经营游戏的风潮，光是TapTap上就有好多。《桃源深处有人家》最后能不能成，可能还得看美术之外的功夫如何了。

最后我们来聊聊《饥荒：新家园》……不过其实也没什么好聊的。因为游戏首曝至今，微信公众号、视频号在内的各个平台的官方账户均未推送过任何消息，包括IP授权方Klei的官方社区，研发方盛趣游戏的公告。
目前游戏只在2021年做过一次海外小规模测试，基础品质不算差，还额外引入了抽卡、天赋等商业化和数值系统。产品如果未来能够顺利上线，市场表现可以参考盛趣的另一款海外单机IP改编手游《辐射避难所》。

B站UP主@忆守桐歌
02 海归：终于来了
如果说《黎明觉醒：生机》是目前新品中最大的看点，那《无畏契约》无疑是一众海归产品里最引人注目的存在——甚至出现了「有瓦在手，腾讯今年提前开香槟」这样夸张的说法。
不过也不难理解大家的兴奋。毕竟游戏2020年海外上线，次年6月拳头便宣布月活用户已超1400万人。而根据Newzoo数据显示，2022年1月-11月里，《无畏契约》光是美国流水总额就已经超过3.1亿美元。在2022年Q3财报中，腾讯还特意提到了本期国际市场收入的主要增长点之一就来自《无畏契约》。
而游戏在电竞、直播方面同样增长很快——根据海外直播平台Twitch发布的2022年数据报告显示，《无畏契约》相关直播全年观看时长为11.5亿小时，位列游戏类第三名，仅次于《英雄联盟》和《GTA5》；游戏的全球冠军赛事最高观看人数超过150万，赛事511场，其数据已非常接近竞品《CS：GO》了。

拿到版号后，国内团队的动作也非常快，除了产品宣发，电竞赛事也已准备妥当。前两天国内知名电竞俱乐部FPX和EDG，已经受邀参加在巴西举办的2023《无畏契约》冠军巡回赛-季前邀请赛。所以目前不少人猜测，《无畏契约》会赶在今年夏天的大师赛之前完成正式上线，以吃到电竞与暑期的最大流量红利。
再加上《守望先锋：归来》国服的停运，以及腾讯多年来在电竞赛事、社交竞技、FPS品类上的经验优势，《无畏契约》的成绩确实值得期待。

《命运方舟》是另一款数据超好的端游产品：上线第二天同时在线人数就突破了132万，成Steam历史上第二高的产品，上线一个月内全球玩家数量就已经超过了2000万。虽然如今游戏热度有所下滑，但也已在steam热度前十站稳了脚跟，并拿下了Twitch的2022年热门游戏第三名。

而MMORPG在国内市场中强健的生命力，已无需多言——很多公司的收入顶梁柱还是这个品类，哪怕还是个端游产品。同时暴雪退出中国，也确实给到了许多客户端游戏机会——《命运方舟》目前确定将在今年内上线。

《宝可梦大集结》虽然有全球顶流IP和天美自研的光环加持，玩法也针对IP特性和受众做了大幅度的简化和乐趣提炼，但还是受限于海外MOBA的市场魔咒，导致游戏在度过爆发期后，没能进一步扩大战果。

不过国内用户对MOBA游戏的接受程度是很高的，连《王者荣耀》和《英雄联盟手游》两个这么大体量的产品都能够共存于畅销榜前十。而如果抛开头部产品，一些二三线MOBA活得也还不错，比如说《决战！平安京》和《曙光英雄》。
而《蛋仔派对》最近的优异表现也证明了休闲竞技和社交派对的实际价值，那同样品相可爱、上手门槛低、核心乐趣简单的《宝可梦大集结》未尝不能朝这个方向使使劲，更不用说还多了宝可梦这张顶流IP牌能打。

《白夜极光》在度过上线爆发期后，数据同样开始下滑，目前表现最好的是日本市场，但也还不够好。

不过我认为游戏到了国内市场未必没有机会。产品的基础品质在线，内容产出稳定，核心玩法虽然不够亮眼，但也有一定乐趣，再加上那几乎已成美术卷王的角色立绘，我猜《白夜极光》对不少二次元玩家而言还是有着相当吸引力。



虽然等了这么多年，市场热情有所消退，但《全境封锁2》产品的底子还是有的，早早就突破了千万销量。只是今年要面对同为客户端射击品类，腾讯本家的《无畏契约》，《全境封锁2》难免压力骤增。最后市场的成绩，可能还得看产品在发行端能否打出错位出击，互相补充的策略。

最后是《地下城与勇士手游》。NEXON上周在2022年财报中再次提到了DNF手游将作为后续新品登陆国区，有些人可能会以为这是国服上线前的预告，但实际上NEXON每次财报都会这样写，并不能代表什么。

03 久违的热闹
看到这里的朋友可能已经有点晕了，毕竟今年腾讯的手牌实在太多。
但这些牌又并非好到可以一通乱打就能取得成功，事实上，有些牌的点数并不算大，甚至可能都打不出来。
这里我就快速总结一下：
新品中市场潜力比较大的还是腾讯本家的自研产品。光子的《黎明觉醒：生机》、腾讯天美的《合金弹头：觉醒》和《王者万象棋》等品类、玩法甚至IP比较成熟的产品，应该都能在市场中取得一席之地，流水表现也有相对较稳的预期；《重生边缘》《白荆回廊》《手工星球》等项目则有不少亮点和创新，但也正因如此，还需要市场进一步的验证；而《西行纪 燃魂》《战地无疆》等代理产品，则更多是作为各自赛道的产品线补充。
海归产品的重点集中在《无畏契约》《命运方舟》《全境封锁2》这几款海外数据特别好的客户端/主机游戏上。这几款产品最终的表现可能改写目前国内端游市场的格局，而《永劫无间》也证明了国内端游市场还有不少空间。至于《白夜极光》等海外成绩有所回落的产品，则存在着「墙外不香墙内香」的可能性，就看如何改造了。
当然，腾讯手里的牌还远不止以上列举的这些产品——怪物猎人手游、王者世界、王者破晓等等新品都尚未拿到版号。但看目前版号下发的势头，这些产品的面世也不再是遥不可及的事。
而相比于谁最终能够大获成功，能成为「时代新王」这事，更让我感慨的是：我真的好久没有感受到今年这般，新品一个接着一个，令人目不暇接的热闹了。我甚至开始担心起今年的手游预算来——想玩的真的太多了。
但不得不说，这种感觉真好。