北京奥运会nbc（北京奥运会nbc版）

今天跟大家分享一下北京奥运会nbc（北京奥运会nbc版）,以下是这个问题的总结，希望对你有帮助，让我们看一看。

在我看来，奥运会收视率的下降，是一种必然趋势。

作为全世界最大型的综合运动会，奥运会在短短两周时间内产生300多枚金牌。它几乎囊括了全部主流运动项目，但真正具有高关注度的赛事占比仅10%左右。而在这些高光项目中，还有一部分赛事持续时间较短，比如百米飞人大战、孙杨参加的男子400米游泳决赛等。然而，NBC等转播机构不可能只转播高光项目，它们需要覆盖全时段，肩负传播奥运的重任。

电视直播时代，用户属于被动接受。电视台播什么，他们就看什么，即便对一些直播内容不感冒，也无可奈何。但在移动互联网时代，电视不再是受众关注奥运会的唯一途径。“寄生”于移动设备上的年轻人，可选择的内容呈现几何级倍增。他们拥有了更多主动权，只会关注感兴趣的奥运内容。这分流了用户，必然带来了收视率的下滑。

与此同时，社交媒体的发达，导致了一种全新的行为模式——用户注意力碎片化。其带来的结果就是：用户在观看赛事直播时，会将更多精力放在了社交互动上。即便是世界杯决赛这种全球最受瞩目的焦点赛事，球迷们也不会无时无刻盯着电视机。奥运会焦点分散，多数项目持续时间短，更加适合社交互动。

新媒体的技术特点完美契合奥运内容的传播。大量奥运高光赛事持续时间可能只有十几秒，或者几分钟。新闻弹窗、GIF图片、短视频等手段来传播这些内容更加快速、便捷。这让奥运会的赛事传播很容易挣脱平台的束缚，社交媒体反而成为了发酵的主阵地。

为了迎合用户的观赛习惯，互联网媒体不会像传统电视台那样面面俱到，而是聚焦高需求的赛事，利用新的传播介质，直接触达用户，充分满足受众的社交需求。

这也直接改变了品牌的奥运营销策略。投放硬广的效果在下降，品牌方将目光转向了新的媒体介质，更看重与年轻用户的情感联结。

移动互联网时代，赛事直播不再是奥运大战的唯一焦点。新的传播介质能够满足用户获取重要资讯以及社交互动的需求，允许用户脱离赛事直播来关注奥运会。品牌的奥运营销阵地向包括社交媒体在内的新媒体扩散。

各方如何应对新的时代趋势？

收视率的下滑并不意味着NBC在做一桩亏本的生意。

几天之前，NBC对外宣布，其东京奥运会的广告收入已经达到了10亿美元，相比里约奥运会同期增幅超过了10%。里约奥运会一共为NBC带来了12亿美元的广告营收，创造了其奥运会广告收入的最高纪录。从目前的情况来看，NBC东京奥运会的广告收入超过这个数字并无悬念。

从这个数字，可见奥运会对于品牌的吸引力。其实，国际奥委会大可不必如此惊慌失措，奥运会的收视率下降并不能简单等同于关注程度的断崖式下滑。受众对于奥运会的热情未必下降。奥运品牌价值仍在上涨，广告商对于数字最敏感，奥运会的影响力真若出现了“高台跳水”，他们一定不会趋之若鹜。

在中国，奥运会的地位尤为特殊。多年以来，奥运被赋予了更多社会意义，与民族凝聚力挂钩，历届奥运会都是一场全民狂欢。任何一个品牌都不愿错过奥运会这一营销的绝佳舞台。

只不过，用户的观赛习惯已经发生了改变。面对这一趋势，各方应该如何来应对？

营销价值的上涨意味着媒体、品牌对于奥运战役不能有丝毫的懈怠，需要更大的投入，以及更加精细化的运营。

媒体平台逐渐向平台化转型，通过新媒体手段覆盖更多年轻用户，在内容的深度、广度做足文章，并重点发力社交互动。

品牌方也开始调整营销策略，携手媒体平台，在奥运营销方面推出更多创新性的玩法和打法，通过一系列组合拳与年轻用户产生更多情感共鸣。

东京奥运会的媒体大战一触即发，冷兵器时代已经成为过去，内容战、营销战都进化到全新的层次。好戏即将来袭。

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