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中国奢华酒店市场风云再起。

先有凤悦美诺（中国）华东首个合作意向安纳塔拉酒店落子浙江安吉，后有洲际酒店集团旗下奢华精品酒店品牌金普顿酒店及餐饮亮相中国大陆。中国本土奢华酒店品牌柏联也在视频号公布了华东首家门店即将落地杭州的消息。

与前两者不同，发家云南、目前仅在西南开业5家的柏联酒店显得有些低调。一家本土小众奢华品牌，选择来到虎狼环伺的华东酒店市场，柏联酒店到底有何图谋？
柏联酒店何许人也？
中国奢华酒店市场发展并不算快，且具有相当明显的区域差距和品牌差距。

有资料显示，全球奢华及精品酒店市场是一个价值1000余亿美元的市场，其中中国所占的比重正在逐年增加。

一方面得益于中国经济的稳步发展和高净值消费群体的增长，消费者对奢华体验的需求高涨，同时叠加疫情对出游热情的压制，消费者对度假的渴望也空前绝后。

有关数据显示，在2022年筹建的高端酒店中，度假酒店占比为49.09%。另根据携程、同程等平台数据显示，高端度假、奢华度假酒店是疫情下最快恢复的酒店品类。

另一方面则是社交网络的发展和年轻一代成为消费主体，网红文化、打卡文化兴起，以柏联酒店为代表的小众奢华酒店因独特的市场定位以及差异化的酒店产品吸引了众多年轻人的关注，小红书、抖音等平台上关于柏联酒店的讨论热度便是佐证。

另外值得注意的是，柏联酒店实际上也是柏联集团旗下诸多业务的承载者，可以带动其他业务线的增长。比如其旗下几乎所有酒店都拥有SPA温泉，不少酒店中也将普洱茶作为酒店产品的重要组成部分进行销售。

一边是集团承压，一边是酒店市场火热，由此，柏联集团不得不放下高姿态，开始谋求小众奢华酒店的大众之路。
走向大众，小众奢华酒店的好归宿？
那么，走向大众，真的是中国本土小众奢华品牌的好归宿吗？

《酒管财经》了解到，目前中国本土奢华酒店品牌并不多，开业5家的柏联酒店已经算是个中翘楚。大多数本本土奢牌如九里云松、酷客部落、安卓梅达、涵碧楼等均开业不超过2家。

除了占据绝大部分市场份额的国际奢牌以外，中国本土酒店集团也在奢华赛道发力，如开元酒店集团打造的方外酒店、万达酒店及度假村旗下的万达瑞华酒店，安缦度假村联合北京首旅旅游集团等共同打造的安麓酒店等。

《酒管财经》注意到，尽管这一批本土小众奢牌都有个不差钱的出身，但在当下却面临着共同的困境：比如入不敷出的经济效益、扎根区域难以扩张的现状以及国际奢牌和本土集团奢牌的双重夹击。

于是，以柏联酒店为代表的小众奢牌开始寻求新的发展路径，试图通过开辟市场提升品牌价值。

不过，在《酒管财经》看来，柏联酒店这一步走得依然凶险。一方面，区域差异性很难克服，比如视觉审美上的差别，体验需求的多元化等。另一方面，华东区域本就是奢华酒店品牌的必争之地，上海、杭州、南京三城市就已经有44家奢牌酒店，且这个数字仍在继续上涨，柏联酒店势必会面对更加激烈的市场竞争。

从某种程度上说，带着“区域”、“小众”标签的本土奢华酒店品牌想要真正走进大众市场和大众视野，依然要靠在自身的文化特性和品牌价值上深耕细作，这个过程或许漫长，但对于以柏联酒店为代表的中国小众奢华酒店品牌来说，却是跟上酒店产业时代浪潮的必经之路。

统筹丨劳殿编辑丨阿鳅

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