2021国产精华（2021年国产精华之旅）

精华油下沉市场空间巨大未来行业发展前景广阔

　　精华油是指一种由多种天然护肤成分与植物油混合调配而成，可直接作用于皮肤的油状护肤品。根据使用部位不同，精华油可分为面部精华油、身体精华油、头发护理精油、眼部精华油、手部精华油等。精华油凭借着保湿作用优异、渗透性强、吸收速度快、肤感清爽、修复功能好、无刺激性成分与气味等优点逐渐受到广大消费者青睐，目前已成为国内化妆品类中增长最为迅猛的产品之一。　

从消费人群画像来看，在年龄分布方面，目前年轻的90后群体是我国精华油市场消费主力军，2021年90后群体消费规模占比国内精华油总消费规模已达86%；在性别分布方面，目前女性群体是国内精华油市场消费主力军，2021年女性群体消费规模占比达80%；在地区分布方面，精华油市场仍主要集中在一线城市，一线城市群体消费规模占比达48%。综上可见，目前我国精华油市场主要消费者为一线城市的年轻女性消费群体。　　
近年来，随着直播电商行业快速发展以及精华油产品功能不断丰富，我国精华油覆盖消费群体规模正不断扩大、市场渗透率正不断提升，进而带动其市场规模不断扩大。根据新思界产业研究中心发布的《2023-2027年精华油行业市场深度调研及投资前景预测分析报告》显示，2021年我国精华油市场规模已达9.8亿元。

　　同时，随着低线城市居民生活水平不断提升，我国精华油市场逐渐由一线城市向新一线城市及二、三线城市扩展，下沉市场释放出巨大发展潜力。在此背景下，我国精华油市场规模呈现出持续增长态势，预计到2023年，国内精华油市场规模有望增长至21.4亿元。
在国内精华油市场快速发展驱动下，国产品牌纷纷涌入该市场，主要品牌包括林清轩、LAN兰、PMPM、夸迪、逐本、AFU阿芙等。其中2021年国内精华油线上市场主要由林清轩、LAN兰两个品牌占据领先地位，其市占比分别为11%、9%。目前国内精华油行业尚处初期发展阶段，市场竞争较为激烈、行业集中度较低，未来行业成长空间巨大。　

新思界产业分析人员表示，成分与功效是消费者购买精华油的首要考虑因素，在功效方面，目前具有修复功效的精华油是精华油市场主流产品，2021年该类产品市占比已超45%，具有水油平衡与抗衰老功效的精华油是市场增速最快的品类；在成分方面，美白成分添加量与产品质地维度是精华油消费者关注程度最高的两大因素。未来国产精华油品牌还需在深挖市场需求的基础上，从成分、功效等方面加大产品创新力度，积极迎合市场需求，推动行业快速发展。

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