酒鬼酒事件调查报告

大家好,我是水皮,欢迎来到ESG会客厅,我们今天跟大家聊一聊酒鬼酒撞到了什么“鬼”?
酒鬼酒撞到了什么“鬼”?
说起酒鬼酒,A股市场上的“不死鸟”之一!从1997年上市到现在,三次戴过“ST”的帽子,但三次都化险为夷,真的是有贵人相助。
尤其是2014年底中粮集团入主后,他的基本面的确是发生了翻天覆地的变化,可以说是脱胎换骨,营收从2015年的6.01亿元增长到2021年的34.14亿元。2021年的时候,A股有两家酒企营收增速超过80%,一家是舍得酒业,另外一家就是酒鬼酒。
那么,最近,在快车道上飞跑的酒鬼酒,突然踩了一下刹车。
“腰折”的酒鬼酒
我们看到,他公布的2022年年报还是可以的,整体上讲还是增收状态,营收40.5亿元,同比增长18.63%;净利润10.49亿元,同比增长17.38%。
但是,如果分季度来看,就有意思了。他完全处在非常陡峭的下降通道,这个跟他年报给大家的直观影响形成鲜明反差,具体看:去年一季度营收为16.88亿元,同比增长86.04%;二季度8.49亿元,同比增长5.25%;三季度9.49亿元,同比增长2.47%;到第四季度,营收5.65亿元,同比下降27.12%。
那么,到今年一季度,营收9.65亿元,同比下降42.87%;净利润3亿元,同比下降42.38%。
很显然,他的高光时刻也就定格在2022年一季度,之后就是“高开低走”,到现在营收和净利润几乎都是“腰斩”。应该讲,这种状况跟大家印象中间的白酒板块完全不是一个概念。
那么,他的这种业绩也反映在股价上,在2021年9月他最高股价是276.89元/股,现在看看是多少呢?只有106元/股左右,股价腰折了还不止。
那问题是,这一切都是怎么发生的呢?业绩也好,股价也好,预期也好,是什么因素导致出现这么大的逆转?
我想恐怕跟他所谓高端化的战略有很大关系。
过高的定价
酒鬼酒旗下有“内参”、“酒鬼”、“湘泉”三大系列。所谓的高端品牌就是“内参”,那么,内参的零售建议价定在多少呢?1499元/瓶。
相比之下,53度500ml飞天茅台的出厂价是多少呢?969元/瓶;第八代五粮液平均出厂价也是969元/瓶。
那么,内参酒凭什么跟茅台并肩,看齐零售价,这是其一。第二,经销商的利润空间何在?
换句话来讲,经销商卖一瓶茅台、五粮液,大概有个五六百元的毛利润。那么,卖一瓶内参酒一分钱都不赚,甚至还要倒贴,所以谁替你卖酒?这是一个很显而易见的问题,所以我们看到2022年末,酒鬼酒内参系列生产量达1580吨,销售量达1147吨,期末库存量达1347吨。库存量已经超过全年销量,同比增长46.41%。换句话来讲,这个酒跟他的预期销量产生了一个重大的背离。
说到底,酒鬼酒的状况可以用一句话概括:没有金钢钻,你就别揽瓷器活。

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