俄原麦当劳门店更名（俄原麦当劳更名案例分析）

摘要：本文将介绍俄原麦当劳门店更名（俄原麦当劳更名案例分析），以引出读者的兴趣，并提供背景信息。接下来，本文将从以下方面对该案例进行详细阐述：改名的原因、改名带来的影响、更名对市场策略的影响、以及改名是否成功。最后，本文将通过总结来阐述改名的重要性和结论，可能提出建议或未来的研究方向。

一、改名的原因

2014年，美国与俄罗斯的政治和贸易紧张关系加剧，俄罗斯政府开始采取一系列反西方的行动。在这种情况下，俄罗斯政府表示，麦当劳和其他西方品牌对俄罗斯的经济构成了威胁，并发出了关闭麦当劳店铺的警告。麦当劳被迫在俄罗斯市场拆分为两个分公司，一个独立的俄罗斯品牌和一个国际品牌。

2016年，俄罗斯政府通过法律禁止采用国外的品牌名称和商标。因此，俄原麦当劳面临不得不改名的问题。主要的原因是因为新法律使得麦当劳在俄罗斯市场上的标志性品牌权利争议，若延续不仅使麦当劳付出高昂的法务费用，也使商家承担更多风险。因此，麦当劳决定对俄罗斯门店进行改名，并在更名后，重新定义自己的俄罗斯品牌。

二、改名带来的影响

改名不只是一个品牌的名称，它会对企业的经营产生深远影响。麦当劳品牌在俄罗斯存在了20多年，任何品牌更名一定会带来市场的影响和风险。但是，实际情况表明，更名后麦当劳品牌仍然享有较高的市场知名度和品牌忠诚度。

更名后，俄罗斯麦当劳门店品牌由“麦当劳”变为“M Café”。这一改变让人们对麦当劳产生了新的认知和期待。在营销和市场策略方面，这种更名带来的影响是显而易见的，俄原麦当劳改名为“M Café”后，商家重新营造了一个特别、容易记忆、可以产生共鸣的新名称。这种新名称也让人们对该品牌产生了浓厚的兴趣。

另外，麦当劳通过更名，政治压力得以释放，品牌更名后，政府也不再强迫其实行甚至偏向俄罗斯的经济政策。改名使得企业可以更加集中注意力，重点关注现有的经营，而不用分心于商标争端。

三、更名对市场策略的影响

更名对市场策略的影响非常重要，这一改变引起了俄罗斯市场的广泛关注。作为重新定义品牌的最佳方式之一，品牌更名在市场策略中具有重要意义。更名可以帮助企业创造一个新的形象，重新定位品牌形象并为企业带来更好的市场机会。

俄罗斯门店的更名通过创造新的品牌形象，为品牌开拓了新市场，引入了新的消费者基础。更名后，俄原麦当劳成为一个全新的品牌，重新定义了俄罗斯人对麦当劳的印象和关系。

品牌更名成为企业营销策略的重要组成部分，包括更具有市场吸引力的新标识、改进的产品和服务等。更名后，俄原麦当劳不仅提供了更好的产品和服务，还在门店的设计和管理方面进行改变。这一改变成功地吸引了更多的顾客，提高了其市场占有率。

四、改名是否成功

通过评估改名后的市场销售、知名度和忠诚度，可以评估更名是否成功。在俄罗斯改名后，门店和产品销量并没有显著下降，品牌知名度和忠诚度也未受到影响。

更名后，口碑和品牌忠诚度得到了很好的提高。商品展示和服务得到改善，导致消费者的舒适度提高，许多消费者愿意在M Café消费。通过良好的品牌策略、透明的管理方式和多样化的产品，M Café在市场中树立了更专业、高效、高质量的品牌形象。这样的更名对品牌形象的重塑，具有非常积极的意义。

五、总结

改名对品牌的重要性非常重要，更名可以通过市场策略创造一个新的品牌形象，并为企业带来更好的市场机会。俄罗斯麦当劳更名为“M Café”是一个好的示范，该品牌成功地通过重命名来重塑自己在市场中的形象，改变现有消费者和新用户对品牌的感知。通过与品牌的编排和销售策略相搭配，M Café更名成功改变了其市场定位，实现了良好的市场表现和业绩回报。更名后，吸引了一批新的消费者并保留了现有的客户，成为市场中的佼佼者。更名一定要遵循正确的市场策略，注重品牌构建和定位，清晰确定目标客户以及从目标客户的需求入手，才能取得更好的市场占有率和效益。

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