永和豆浆和永和大王的区别(永和大王是不是永和豆浆)

永和豆浆“工作人员用手搅拌豆浆”事件，永和食品（中国）股份有限公司（以下简称“永和食品”）5月13日发布声明，称涉事门店为假冒店。据查北京地区的29家永和豆浆招牌门店中，仅有8家是品牌官网备案的正牌店。

永和豆浆多年来被仿冒严重，由“纯手工搅拌豆浆事件”发酵进而牵连正牌门店的因食品安全折损品牌形象等后遗症。

永和豆浆泛指台湾新北市永和区中正桥一带以贩卖豆浆为主的早餐店。“永和豆浆”品牌是1982年由台湾弘奇食品有限公司创立餐饮品牌，1995年跨过台湾海峡，来到内地发展。随着永和豆浆品牌影响力的不断扩大，该公司于2009年12月正式成立——永和食品（中国）有限公司，并成立了上海弘奇永和餐饮管理有限公司作为永和豆浆国际连锁事业发展的中国区餐饮总部。

翻阅永和豆浆的发展历程不难发现，“永和豆浆”这一商标被 “搞水”早已不是第一次，比较有名的是“永和豆浆”和“永和大王”之间的商标纠纷。。

1996年，上海永和豆浆大王餐饮有限公司“永和豆浆大王”牌匾经营，1997年，该公司注册了“永和大王”商标并大规模沿用至今，从此广大消费者开始逐步被混淆了永和豆浆。

如果说当时的市场环境以及涉及到商标的法律和规定还不够完善，加之市场存在的严重信息不对称，永和豆浆品牌经营和商标维权难度较大而力度较小的话，今天永和豆浆就必须接受自己弱于品牌维护而形成的山寨品牌遍地的现状，以及由此引发的品牌不良影响牵连。

但是，互联网+时代的今天，永和豆浆作为正牌品牌方还姑息放纵山寨品牌的大行其道而不维护，势必会即错综发展良机也会被山寨品牌吞灭其品牌价值。比如网红山寨的永和豆浆店的品牌山寨传播力之大必然会有“谎言重复一千遍既是真理”的效果。

所以，正牌原来被大肆山寨是当时环境和时代因素使然，而如今的环境和时代则扭转过来给了正牌真正的发展机遇和快车道，因为可以借力打力，学魔正道—网红粉丝小视频等数字化品牌传播山寨可用，正牌亦可用。而且正牌有山寨所不具备优势，那就是持正借势，原有品牌价值潜力无限。

诚然，新修订的《商标法》及《反不正当竞争法》就是良好的开端，正牌方可以利用相关维权诉讼形成持正之势，结合数字化品牌营销活动，轰轰烈烈搞一场净化市场，开拓品牌，发展业务的组合拳。

最后，如果正牌方放弃了这个时代机遇，那么徒手搅豆浆，正牌背锅也不冤的结局必不可免，而且对不住广大消费者对正牌产品品质的信任值！

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