成功的危机公关案例(公关危机)
吴亦凡事件渐入高潮,媒体不断介入,各方意见不统一,都美竹也暂时没有发声。就在事件最胶着的事情,沉默已久的郑爽突然发声道歉,但从效果来看却不尽如意。
首先是,郑爽的行为与吴亦凡在道德标准与法律层面上还有本质差别。对于吴亦凡的指控,目前还没有证据,且都是都美竹单方面的指认,还无法完全坐实。
但郑爽这边,其前男友张恒已经发布了太多证据,足以证明其行为的不妥,以及在伦理道德上的全败。
就在郑爽发布道歉长文之后,张恒再次不依不饶,用一篇《致郑爽》予以回击,信息量之大,而且有着完整的证据和聊天内容,再次暴击郑爽一方。
这次郑爽无论从发文的时机,还有文章的质量,相较以往都有较大的提升,但最后结果不佳,可谓借力失败了。
从中国演出行业协会对于两人的不同发声来看,差距实在明显。对于吴亦凡,中国演出行业协会表示“无论法律制裁,还是自律惩戒,都需要依据事实,不能仅凭网络爆料”,如此看来,协会对于吴亦凡并没有定调,还在观察期中。
据悉,虽然很多品牌方选择了避嫌,但都是暂时性地。目前已经有品牌重新关注了吴亦凡,大多数品牌只是表示暂缓合作,其实都没有完全抛弃吴亦凡,还在观察事件的最终走势。
另外,都美竹也发文“这个世界怎么了”,表示自己真的和失望,看来吴亦凡事件已经进入了尾声。看来吴亦凡已经“过关了”!
但对于郑爽来说,中国演出行业协会的声明一开始就定了调,“要避免劣币逐良币,需要有健康价值观的行业绷紧一根弦,让整个文艺市场能够产生更多高质量精神产品,而非粗鄙的赞美者、低劣的表演者、流量的追随者”。
的确,经历了郑爽事件后,协会也努力进行着舆论平衡,不想被大众牵着鼻子走,保持独立性,不随大流,等待证据坐实再定调,显然是更稳妥的做法。
对于吴亦凡,主流媒体也还在观望,并没有像郑爽事件爆发时那样齐齐发声定调,所以郑爽这次借力吴亦凡进行公关的效果不佳,本质上是因为两人一个已经被定调,而吴亦凡还在被观察中,阶段不同,效果自然不同。
值得一提的是,郑爽这次的发文开始打“同情牌”。事务部那边发文表示“再次道歉,希望上级领导以及社会给我一个还原真相的机会”。
郑爽个人社交平台上的长文也是多次博取同情,“让他们在足够安全的环境下长大而不是面对争吵、争夺”,并强调“代孕一事之后不应该影响其他事情的发展趋势”,提出“舆论永远只是舆论,不是事实”。
很明显,郑爽是希望外界和协会能够从吴亦凡事件中,重新认识她,给她一个机会,不要区别对待。
但郑爽一方忽略了一个重要变量,就是张恒的存在。
张恒的发文,每次都戳中要害,很快就让郑爽这边的危机公关失去了效力。张恒表示,无论是“弃养”、“税务”、“工作态度”、“两人的关系”都没有可以争辩的地方,他再次抛出证据,理清了时间脉络,对郑爽的公共长文进行了逐个回击,不得不说实在是看得人服气。
对于工作态度,张恒提供了证据表示,郑爽在工作上不够上心,而且得罪了不少人。而网友对于郑爽的演技,她在片场的态度都早有耳闻,这个印象很难被改变。
另外,张恒对于两人的关系感到愤怒,他调侃“劈腿是对我负责,好一个菩萨心肠”,并曝光了聊天内容,说明女方先“劈腿”,而且还口口声声说“试试爱不爱他”、“我亲一下找感觉也是对你负责”。
这些雷人言论被曝光后,郑爽本次的危机公关算是彻底失败了。
张恒手上的证据,无论从信息量还是说服力上实在太强大了。而且可以猜测,张恒还有保留,郑爽想要通过吴亦凡这次的事件,修复舆论对她的个人印象,看来难以成功了。
不过,郑爽粉丝们似乎还没有放弃,从事务部发文下的评论看来,不少粉丝依然存有幻想,认为“张恒一面之词不是全部真相”,纷纷表示“等待真相”,但其实真相早已“深入人心”。
再看张恒这边发文下的评论,大多都是“人间清醒”,对于事实和真相有着自己的判断,没有人云亦云。
无论是郑爽还是吴亦凡,最后都是,讲证据,讲法律。
另外,明星频频“犯事”,说到底还是行业内对明星艺德约束不够严格。艺人“私德有损”引发舆论危机,造成巨大损失,相关企业只能“认命”。
所以,必须通过一些法律法规给明星艺德约束加一道锁,明确明星的责任和义务,将明星的个人行为与职业利益挂钩,才能真正让明星们懂得严于律己。
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