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互联网的形态一直以来都是2D模式的，但是随着3D技术的不断进步，5G时代的来临，在未来的2-3年时间里，将会有越来越多的互联网应用以3D的方式呈现给用户，包括网络视讯、电子阅读、网络游戏、虚拟社区、电子商务、远程教育等等。甚至对于旅游业，3D互联网也能够起到推动的作用，一些世界名胜、雕塑、古董将在互联网上以3D的形式来让用户体验，这种体验的真实震撼程度要远超现在的2D环境。

以目前发展势头迅猛的电子商务为例，海量的商品需要在互联网上展示，特殊化、个性化、真实化商品展示显得尤为重要，但由于目前的3D模型制作成本的制约，这些需求只能暂时以二维照片来满足，从而造成传递给消费者的商品或物体信息不够全面、详实、逼真，降低了消费者的购买欲望和购买准确度。

3D商品展示技术可以在网页中将商品以立体方式交互展示，消费者可以全方位观看商品特征，直观地了解商品信息，其效果和消费者直接面对商品相差无几。很多厂家采取了伪三维效果（序列照片旋转），来临时代替三维模型的展示，可见，未来市场对3D建模这一技术的渴望程度。

此外，目前网络广告形式也多种多样，文字广告、图片广告、视频广告等等，其目的就是给用户提供更好的浏览方式、展示效果、吸引用户，提高用户的关注、互动、参与，以最终实现转化率。

3D模型的展示，用户不仅仅可以更为清晰、直观地浏览广告内容，其互动性以用户为核心，任意视角全方位浏览欣赏，同时根据要求制作用户可直观地参与内容，其广告效果可想而知。从此，广告不仅仅是内容的播放者，也是用户的参与者，用户可浏览，可互动，根据内容选择是否前往，结束了厌烦地点击到达的传统模式，有效地提高了广告的转化率。

3D模型的广泛采用，将为网络广告行业带来新的格局。

二维展示方式在不远的将来被三维立体方式所代替，这是一个必然趋势，但这必须以一种操作简便、成本低、真实感强的3D建模技术为基础。

市场需求的变化趋势将引领技术的发展方向，而不是技术引领市场需求。任何再先进的技术如果脱离市场需求都是没有商业价值的。另外，任何一项新技术要想进入广泛的市场应用，都与这项技术实施的自动化程度及成本密切相关。这就说明，任何一项新技术面世后，在如何大幅度降低它的应用成本方面充满了商机。

目前，进行三维重建的手段主要有三种：

①人工软件构建3D模型：此种方式要求操作人员要具有丰富的专业知识，熟练使用建模软件，而且操作复杂，周期较长，同时最终构件的3D模型真实感不强；

②三维扫描仪构建3D模型：此种方式需要价格昂贵的三维扫描仪等硬件设备。并且，三维扫描仪现今只能获得物体的位置信息，对于物体表面的纹理特征多数仍然需要辅助大量的手工工作才能完成。整个过程成本高，周期长；

③基于图像构建3D模型：此种方式只需要提供一组物体不同角度的序列照片在计算机辅助下即可自动生成物体的3D模型。操作简单，自动化程度高，成本低，真实感强。

由此可见，正是基于以上技术特点分析，第三种重建手段即“基于图像建模”技术必将为3D在互联网的普及与应用提供了关键技术和必要条件。

3D互联网的组成元素包括：

（1）3D网页，是一个3D表现形式的数字化活动场所，场所内可存在网络用户在网络上的3D形象、各种3D物品及嵌入的网页；

（2）3D网站，由一个或者多个3D网页组成。

有别于传统的2D互联网中图形或是动画的表现方法，Web3D技术提供了包括B2B/B2C，商品展现与贩卖、在线教学与娱乐、数字城市、3D景点、虚拟楼盘，多人社群的建立等之功能。可以让人们通过鼠标或者键盘，打开网页就能如临其境，实现360度的自由观看的效果，让互联网用户能够快速的体验3D带来的真实感受。采用这一新的技术，企业可以在互联网上搭建出高度拟真的线上“3D互联网数字展览空间”。

3D互联网数字展览空间具备效果：

（1）3D立体Web展示环境，通过主流Web浏览器进行PC端或移动端(直接输入网址登录，无须客户端下载安装，简便快捷)全方位观看。参观者可在虚拟空间中用以第一视角浏览整个企业相关信息，也可控制虚拟人物在虚拟场景中通过键盘和鼠标自由控制行走。

（2）对企业展示的形象和产品介绍提供文字，图片和视频，3D动画，AR实景，VR虚拟现实等“数字孪生”在线体现。

（3）支持人工智能语音交互、在线咨询、音乐、VR直播、商务洽谈、订单等营销属性能力。

（4）基于大数据的数据处理和分析能力，为企业与浏览者提供数据智能化的支持和服务。

当前，3D效果技术的成熟性的论述已得到有关部门的技术鉴定,已经在广泛的领域中运用，随着VR虚拟现实技术的深度普及与应用，以虚拟现实为核心、Web3D技术产业应用将越来越广泛，带给人们生活方式、企业市场经营模式的巨大变化。

3D互联网数字展览空间将改变当今的企业组织管理模式，提升现代化管理服务层次，对企业产品演示、企业品牌的国际化宣传、立体化和可视化传播都将是一个新的创举，将成为未来企业管理和产品展示、市场销售发展的主流。

3D互联网数字展览空间作为永不落幕的企业展示系统，也将是市场经济发展新的亮点和经济增长点，其不仅是综合立体化的网络线上交易的空间阵地，它更是企业与消费者进行数字化价值传递的纽带，同时其广泛的适用性：农业、畜牧业、制造业、大健康、医学、教育、旅游、国粹艺术、传统文化等产业供应链上的企业，均可通过3D互联网数字展览空间在线数字化互动，进行价值传递沟通，实现供需交易。

如今互联网+的时代已经来临，此次，受新冠肺炎疫情影响，众多行业被迫按下暂停键，但同时契机已现，这或许是前所未有的进一步创新发展的最佳时机，从实体走向虚拟空间，从线下走向线上，从2D互联网到3D互联网，这是技术发展和市场需要所带来的必然发展趋势。

用数赋智，科技强企，数字展览，链接你我，数智时代每一家企业都应具备一方专属的3D互联网数字展览空间——品牌IP立体新官网！

袁帅，会展业信息化、数字化领域专家，微会动平台创始人兼首席营销顾问，新社汇平台联合创始人，静花缘品牌系列精品民宿互联网运营，牛票供应链项目相关技术负责人，零工社区企增服务中心副主任，DE数览（数字展览，链接你我）商业技术顾问。

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