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据艾瑞咨询，2020年我国城镇宠物市场规模接近三千亿元，2015-2020年6年间复合増速达到32.8%，随着宠物家庭渗透率和行业成熟度的持续提升，宠物行业依然会保持稳步增长。

同时，消费端的消费升级推动宠物消费品向更加精细化的方向发展。据壹览商业，2020年国内宠物行业共发生49起融资，披露资金总额超过75亿元，热门的细分赛道包括宠物食品、用品、医疗、电商等，包括小佩宠物、疯狂小狗、宠幸宠物、萌兽医馆等企业相继获得融资。

「毛绒派」创始人韩金豆有超过十年的宠物饲养经验。她表示，随着宠物数量快速增长，宠物行业中无论是喂养、日常消费、医疗等环节，都有海量的改造空间，这也成为创立毛绒派的初心，希望能够满足宠物在精细化喂养和提高宠物生活质量的需求。

毛绒派创始人韩金豆

毛绒派定位猫咪全品类生活方式品牌，将科技和创新设计融入传统宠物消费品中，想为养宠人群提供猫咪全品类生活方式产品，覆盖食品、生活用品、玩具等品类，做真正健康、安全和高品质的产品。

2020年4月，毛绒派品牌在小米有品正式上线。品牌上线的第一款产品为猫砂，包括豆腐猫砂、鹏润土猫砂和混合猫砂三个种类。创始人韩金豆表示，豆腐猫砂去年4月在小米有品平台上线，产品复购率超过40%，并且通过0元购和1元购获取了超过4万的精准用户认可。此后，团队也相继推出混合猫砂和膨润土猫砂，并分别成为小米有品宠物品类销量第一和第二名，毛绒派也成为小米有品的金牌商家。

猫砂作为被高频使用的耗材，与猫咪生活质量和生活习惯息息相关。如果原材料不好，会对猫咪的呼吸系统和泌尿系统产生负面影响。针对这一问题，毛绒派在猫砂上均选用优质原材料。以豆腐猫砂为例，其原材料包括自加拿大进口的非转基因豌豆渣，无任何香料添加，以天然豆香味为主；而在膨润土猫砂上，毛绒派选择钠基膨润土猫砂，与许多国内品牌推出的纯矿土猫砂相比，纳基膨润土颗粒度更细，硬度更高，猫踩踏不易产生粉尘，有助于保护猫咪的呼吸道健康。

在食品方面，毛绒派已推出两款猫粮和冻干零食产品，包括全价鸡肉冻干双拼粮、全价深海鱼粮两款主粮，以及鳄鱼肉、鸵鸟肉、火鸡胸肉、鹿肉、羊心、鸡胸肉等百分之百纯肉冻干零食，今年品牌运营的重点产品是百分百纯肉冻干。毛绒派猫粮主打高纯肉含量，比如深海鱼猫粮含肉量达80%，并做到0谷物、0豆类添加，降低猫咪消化负担，均衡猫咪营养摄入。

为确保食物安全，毛绒派选择合作的供应商都为业内顶尖供应商。此外，毛绒派的每批猫粮产品均会送检，并对消费者公开检测报告，并做到全部肉源都可追溯。

在宠物新消费品牌林立的背景下，如何建立自己的差异化优势？毛绒派的方式是以甜美可爱风格的宠物用品作为重点，将猫咪拟人化，推出符合女性审美的宠物用品。

冰淇淋猫爬架

今年，毛绒派正式推出了多个宠物用品系列，包括猫爬架、猫窝、猫立柱，均为团队的原创设计。其中，猫抓板产品包括“给小猫咪的下午茶”以及“将世界带回家”两个系列。“将世界带回家”以多个世界著名景点为灵感——韩金豆表示，由于猫咪习惯居家，很少外出，这款产品能够让主人将“景点”带回家里，与猫咪一同分享，满足宠物主的情感需要。

未来，毛绒派还会继续研发符合女性审美的产品，推出玩具、猫抓板等宠物用品，维持较高的上新频率，以持续建立品牌影响力。

毛绒派创始团队有多年宠物、物流、互联网行业从业经验，当前公司已获得天使轮融资，投资方为国内知名消费品牌。韩金豆透露，今年团队将着重产品研发和市场推广方面。在渠道端，毛绒派已开设天猫旗舰店、京东自营旗舰店，下半年还将在小红书、抖音乃至线下有更多渠道布局。

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