多少钱买背背佳

作者：李亦儒

来源：商业人物（ID：biz-leaders）

背背佳，这个诞生于上世纪1998年的品牌，又一次被卖了，一个转手就是1.77亿元。

11月8日，上市公司可孚医疗发公告称，将以不超过1.77亿元的自有资金，通过收购橡果贸易100%的股权，获得“背背佳”的品牌、知识产权和与之相关的全部业务。

这一交易算是完美展现了背背佳创始人杜国楹多年来所强调的“品牌的力量”：一个有着“害了一代人”名声的产品，经过22年市场的起伏与历练，在一众医生的苦口婆心下，如今竟还这么值钱。

收购公告里给出的销售数据是，根据背背佳相关电商后台的汇总数据，最近三年的销售额分别为 1.76 亿元、2.66 亿元、2.15 亿元。

而背背佳未来还有望成为买家可孚医疗的新希望。

在本月10日可孚医疗公布的投资者关系活动记录里，可孚对于收购背背佳之目的提问，称“背背佳系列康复产品，有望成为公司重要的收入和利润增长点”。

1998年，杜国楹用5000元买了一项改良矫正带专利，然后成立了公司，打造出了背背佳这个品牌。当中国家长无人不知背背佳时，杜国楹就成了年轻的亿万富翁，背背佳也有了年销售额4.5亿的成绩。

2005年，杜国楹把背背佳卖给了专做电视购物的公司橡果国际。如今十几年过去，背背佳早就跟杜国楹没什么关系了，但当橡果再次把背背佳卖掉，网友们骂的却还是杜国楹：背背佳是智商税鼻祖，杜国楹就是镰刀宗师。

“背背佳能帮助拉伸脊柱，促进身高发育，适用于出现长短腿、高低肩的脊柱侧弯患者”……背背佳的广告看多了，以至于许多家长发现孩子出现脊柱侧弯，第一个想到的救星就是它。然而，背背佳不但救不了脊柱侧弯，还可能延误病情！

以上一段内容来自于北京大学第一医院骨科医生王宇2013年的科普文章，与之类似的医生提醒，在各种网络问诊平台笔笔皆是。

背背佳之后，杜国楹还打造了“好记星”。请了那些年的春晚常驻嘉宾大山代言，配合杜国楹提出的“五维记忆法”，好记星成了帮助孩子学英语、提升孩子记忆力的利器。2004年人民日报“你在糊弄谁”一文发出，好记星虚假宣传、“撒谎广告”被多家媒体刊用的情况曝光。那时候好记星已经被杜国楹再次卖给橡果了。

之后杜又用相似的手法推出了手写电脑E人E本。冯小刚和葛优穿着西装为其做的广告，卖点是用电子笔签合同，其黑色幽默的风格也延续了下来——E人E本的签名不符合电子签名法，用其签的合同没有法律效力。

到了智能手机时代，杜国楹的作品是8848手机，王石代言：“向成功的人生致敬，每个男人心中都有一座8848，8848钛金手机，陪你走过有故事的人生”。机身镶宝石，覆鳄鱼皮，可谓手机中的爱马仕。后来花重金购买的消费者发现，鳄鱼皮是假的，宝石是玻璃，商务精英受不了这个，一纸诉状告上法庭。

2014年，小罐茶横空出世，这个杜国楹的收山之作显得落在了实处，毕竟茶是真茶，只不过一公斤卖一万多。这次杜国楹延续高端的方式，不是土豪的宝石，而是泰斗级制茶大师的匠心：“即便是在速食的年代，小罐茶也懂得慢的意义，严格遵循古法制茶技艺，慢工细作。”

没两年，网友发现，制茶大师不仅不慢，还是时间管理大师：一个大师一年炒制了2.5亿的茶，假设全年无休，平均下来，一个大师每天炒出220斤净茶，顶尖的茶娘一天才炒40斤，小罐茶大师累不累？

杜国楹彻底成了收智商税的大师，之后推出的青春版小罐茶也没再掀起什么波澜。

从前常常在公开场合传道受业解惑的杜，近两年露面少了，但他的“道”和“术”却开枝散叶。

说网红带货传播焦虑，网友想起了杜国楹，农夫山泉把甜味剂宣传成拂晓白桃，网友想起了杜国楹，元气森林假装日本品牌，把果糖宣传成0糖0卡0脂肪，杜国楹又被拿来比较一番，大家猜想元气森林创始人唐彬森，能不能算得上杜国楹的最佳接班人？

如今背背佳被卖，杜国楹仍是最好的新闻标题。他1998年的杰作，被22年后的新买家寄予了“以医疗科技为基础的矫姿、塑型、理疗及可穿戴医疗监测系列产品”的希望，而从曾经的纸媒记者，到如今的自媒体，依然都找不到背背佳的医学临床数据、医疗器械证书。这次的卖家橡果2006年时还对媒体承认：背背佳既非医疗器械，也非保健品，只有服装行业批文。

“背背佳22年良心见证”，背背佳电商的商品详情页面如此写道。浏览背背佳官方旗舰店可以发现，现在的背背佳不仅是学生产品，它针对儿童、男性、女性、产后修复，都有不同系列的产品，女性“托胸聚拢”，男性“型男矫姿”。

橡果2020年在纳斯达克退市的时候，已经连续四年亏损，就靠背背佳活着——连续三年，背背佳产品线为橡果贡献了90%左右的收入。

曾经的电视购物巨头橡果国际，跟背背佳同样诞生在1998年，今朝被收购，1.77亿元收入囊中。买家可孚医疗，是一家只有2项发明专利、研发费用率远低同行、销售费用率是同行两倍的，仍处于破发状态的医疗公司。

橡果国际没了，背背佳是可孚医疗的“未来可期”，一个品牌有如此生命力，谁能不念一句杜国楹的好呢？

*题图为TALK HER视频截图

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