韩雨芹传奇故事传承与弘扬

娶了“北影校花”韩雨芹的陈英杰，也不过是一次“失败的传承”？达芙妮的问题，究竟是从什么时候发生的？

文｜金融八卦女作者：文刀

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“鞋王”达芙妮彻底凉了。

8月25日晚，达芙妮交出了2020年上半年成绩单：营业额同比减少85%至2.12亿港元，在股东应占溢利同比增长63.77%的情况下，亏损额为1.41亿港元。

不出意外，亏损依然是主旋律。令人猝不及防的是，在公告中达芙妮同时宣布，“彻底退出中高档品牌的实体零售业务（包括大陆及台湾），关闭旗下所有其他品牌业务销售点。”

▲陈贤民，来源：搜狐新闻

千钧一发之际，陈贤民的外甥陈英杰出任达芙妮总经理，“达芙妮二代”登上舞台。

舅甥联手，通过对品牌形象、档次定位的整改，利用关店、促销等手段力挽狂澜，一年后，达芙妮扭亏为盈。

但达芙妮的噩梦并未结束。2000年，创始人张文仪的顺大裕事件爆发。据媒体报道，张文仪因“以假土地买卖拉抬股票、掏空旗下上市公司顺大裕的资产”而被判刑，但他一直潜逃并遭到通缉。

达芙妮股价暴跌，张文仪因而退出达芙妮这一块的事业，原本只负责厂务、业务的陈贤民正式接手。

在陈贤民的经营下，达芙妮的业务和股价好转了不少，但法网恢恢，2007年，张文仪在澳门被捕归案，再度牵累达芙妮股价暴跌。

▲图片来源：和讯财经

动荡中，上市公司只得出面进行了澄清：张文仪在2004年11月辞任上市公司主席一职，目前也没有直接持有公司股权，与公司的日常营运和管理已经没有关系。

原来，早在辞去达芙妮主席一职后，张文仪就把通过Lucky Earn持有的26.54%的上市公司股份，转移给了自己的四名儿女。

随着张文仪的彻底离开，在经历了一段时间的动荡后，达芙妮再次重回正轨，市场占有率也进一步提高。据说，当时“中国市场每五双品牌女鞋，就有一双来自达芙妮”。

2006年，在大陆大获成功的达芙妮把生意拓展到了台湾，设立了30家专卖店，还聘请了SHE、刘若英分别担任不同系列代言人，进一步打响品牌名气。

2011年，在张文仪退出7年后，被称为“鞋界郭台铭”的陈贤民也退休了，达芙妮第一代创始人悉数落幕。

/ 宴宾客 /

1999年出任达芙妮总经理一职时，迎面而来的各种挑战，都让年轻的陈英杰心生惧意。“前三天害怕道不敢坐自己的位置”，后来他回忆时形容，“只敢坐在一旁客人坐的沙发工作，太年轻了。”

但历练近20年后，在达芙妮发展的高峰期，第一代的三位创办人都认可了陈英杰的能力，共同决定让他接管达芙妮。

就这样，陈英杰成了达芙妮的第二代掌门人，开启达芙妮2.0时代。他还有一个值得一提的身份，是第一代创始人之一陈明源的儿子。

但战胜了所有对手的达芙妮，看来终归是难以战胜时代，所有的变革都收效甚微，想要重构品牌在消费者心中的形象，实在是难上加难。

达芙妮的高管也知道这个道理，三代张智乔就曾说过，“达芙妮没办法完全成为一个时尚品牌，他的历史品牌价值还是有性价比的大众女鞋，市场没办法完全推翻。”

如今，经过大刀阔斧的关店，达芙妮的实体门店只剩下不足300家。几乎无路可走的达芙妮只能再三重视起电商，毕竟只有电商业务还能实实在在的带来盈利。

在做出“退出实体零售”决定的公告上，达芙妮对于未来的展望是：线上业务将是本集团在后疫情阶段重点发力的方向之一，以不断提升其盈利水平。

但凭借电商业务，已经成立30年的达芙妮恐怕很难重获往日荣光。

有句话说的好，“船大难掉头”，或许这正是达芙妮们的宿命吧。

参考资料：

《深度｜沉浮三十年，达芙妮的兴衰与自救》，观察者网；

《4年亏掉30亿港元，大众鞋王达芙妮是怎么把钱作没的？》，中国经营报；

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