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近日，腾讯荟聚平台发布升级公告，宣布进行业务转型，那么，转型后的“腾讯荟聚”承担了哪些功能、起到了哪些作用？此次业务转型于腾讯电商的发展之路而言，又意味着什么？在本篇文章里，作者便发表了看法，一起来看看吧。

腾讯荟聚的福利频道

在《虎嗅》之前关于腾讯荟聚的报道中提到，一份内部文件显示，小程序被定义为“腾讯广告的社交电商实践解决方案”。可以帮助商家做到“私域增长”，将商家之前用于购买流量额的费用来补贴平台用户，能用更低的成本获取用户。

可以说，腾讯荟聚最初就是一个为商家引流的小程序，平台内的各种“薅羊毛”活动，也都是以为商家引流为目的，想要获得集中性的流量，然后通过小程序将流量分发给商家，同时引导培养出消费者小程序购物的心智。

微信公开课Pro显示，视频号直播带货快速增长

在流量和商业化都快速增长的现实背景下，视频号被马化腾称作“全场的希望”并不值得意外。

另一面则是小程序的发展。根植于微信生态内的小程序，在理论上有着微信13亿月活流量作为支撑，虽然腾讯近两年并未公布过小程序的GMV，但在腾讯去年的第三季度财报中，就表示小程序的日活已经突破6亿，同比增长超过了30%，日均使用次数同比增长超过了50%。

同时，腾讯还在财报中表示，在第三季度加强了微信小程序对食品饮料、服装、商场百货等主要行业的线下商户应用，并通过小程序搭建了多渠道的零售体系。

在小程序高歌猛进的情况下，腾讯荟聚转型成“品牌发现”，其实为商家提供了更多的可能性：线上商城和本地服务的品牌小程序都汇聚在一起，位于微信九宫格板块的“品牌发现”能够吸引公域流量，为品牌商家的小程序拉新，而品牌商家也能通过将公域流量转化为私域流量，提高复购率。

现在的“品牌发现”，更多是为小程序做出一个补位。但是目前看来，不论是视频号，还是小程序，都存在一定的问题。

视频号目前社交属性更强，虽然在直播带货、短视频带货上增长快速，但去年算是从0到1，之后的数据会如何变化还需要持续观望。米米的公司成立了针对视频号的运营团队，但目前来说，“淘宝和京东、抖音这些电商平台依旧是主营阵地，小程序和视频号的重要性还是靠后的。”

而小程序也更多还是依赖着品牌方自建的私域流量，作为公域流量的入口，品牌发现并没有养成足够的用户心智，也没有足够吸引用户的点。

社交平台最多的讨论是“薅羊毛”

社交平台上，关于腾讯荟聚最多的讨论还是“薅羊毛”，众多羊毛党对于转型更多是吐槽“现在没有羊毛薅了”，而微信九宫格的公域流量供给可能也没有想象的多，一位消费者就表示，相比于在购物板块中点进“品牌发现”，自己更愿意点开京东购物、唯品会特卖或者拼多多去购物。

不可否认的是，小程序和视频号让腾讯的电商梦更多了一分保障，但在离开货架电商后，如何借力微信生态去实现电商梦，腾讯还有更长的路要走。

作者：王崭；编辑：斯问

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