世界城市群旅游指南

预定车票、酒店拼手速，景点旅游拼体力，刚过去的“五一”假期，全国多个旅游景区到访游客量接连刷新历史纪录，国内旅游业已从年初防控政策调整后的逐渐回暖进入强势复苏阶段。

携程《2023年五一出游数据报告》显示，“五一”最强周边游“吸金力”前十名中，天津仅次于济南和苏州，位列第三。京津冀城市群是我国北方最大的城市群，三地地缘相近、人缘相亲、文化一脉，“轨道上的京津冀”加速完善，都为区域旅游火热奠定了基础。今年以来，三地政府铆足了劲儿推介各自旅游资源，景区全力打造新场景、新业态吸引游客，市场主体信心逐渐恢复……春去夏至，京津冀旅游市场一路繁花似锦。

旅游出行，交通先行。前不久，家住宝坻区福心家园的赵晴和男友北京一日游。早上8点多从家出发，凭借着高铁的快捷和共享单车的便利，美美地逛了国家美术馆和故宫，下午便回到家中。“不会开车，以前想去北京只能打顺风车，时间很难确定，现在高铁太方便了。”

随着越来越多断头路的打通，城际铁路越织越密，“京津冀1小时生活圈”逐步形成，为三地间旅游业发展提供有力支撑。北京君盛宏科技有限公司京津冀旅游一卡通项目经理郜化栋认为，京津冀交通圈的快速与便捷，带动三地游客的出行意愿提升，“今年我们也推出了更多微度假、微旅游等多元化的项目和产品，满足游客个性化、多层次的消费需求。”

旅游资源丰富，交通便捷，促进了京津冀三地旅游市场连接的紧密性和频繁性，产品互推、资源共享、渠道共建、客源互送的合作方式不仅为三地“互粉”提供了基础，同时凝聚区域合力，助推文旅高质量协同发展。

“流量”到“留量”：创新激活增长点

“两个景区联票才39.9元，太值了，要是按原价得118元呢。”河北省兴隆县的王先生在美团上抢到“盘山金海湖”景区联票，兴奋不已。这是两家景区4月推出的门票优惠活动，限量1000张。

今年以来，京津冀三地相关部门和景区加大营销力度，推出多种优惠政策。北京·张家口（怀来）旅游专线开通、天津旅游包车周末可免费通行河北高速、河北省统筹全省近300家景区、酒店推出门票减免、打折措施，京津冀旅游一卡通不断增加合作景区等，让游客享受到真正的实惠，也为景区带来了源源不断的客流。在全国工商联旅游商会景区分会秘书长李德新看来，无论是免费通行还是门票打折，本质上都是“引流”。“把游客吸引来只是第一步，如何留住并促进二次消费更重要。”他对记者说。

消费升级的背景下，游客出游已不满足在景区走走看看，更关注旅游体验，这也倒逼景区通过场景营造、文化赋能、数字化转型等方式，不断开辟深度体验空间，打造创新旅游业态和产品，把引来的“流量”变成“留量”。

提高辨识度：错位发展求共赢

“高铁2小时，推介10分钟，参与的旅行社都了解了海博馆，值了！”近日，国家海洋博物馆市场运营部工作人员常晓晶发布了这样一条朋友圈，描述了她与滨海新区其他5家景区负责人一道去石家庄正定推介旅游资源的经历，“推介会上有几十家来自河北省的旅行社代表参加，有负责人听了我的介绍后，表示未来会开发亲子研学线路，希望进一步沟通合作。”

今年以来，京津冀三地不同层面旅游资源相互推介与合作已成常态，文旅部门正全方位打造京津冀旅游一体化的新格局。从年初三地共同推出10条京津冀主题精品旅游线路，到2月底我市文旅局先后在三地举办2023天津文旅品质年之“I游天津‘春风十里我在天津等你’”推介活动，再到不久前蓟州区与河北省承德市、北京市平谷区签订京东休闲旅游促消费战略合作协议……三地不断探索合作机制，加快区域旅游协同步伐。

“十四五”时期，京津冀三地文化和旅游发展规划不约而同地强调了加强文旅协同发展。北京市提出，要更加突出京津冀协同发展，推动首都功能核心区旅游降密和通州文化旅游区建设，增强与天津、河北联动，建设以首都为核心的京津冀文化旅游圈。河北省提出，对接京津共同打造京津冀文化和旅游发展协同体，打造环京津文化和旅游带、长城文化和旅游带、大运河文化和旅游带、太行山文化和旅游带、沿渤海文化和旅游带、坝上草原文化和旅游带。

根据《天津市文化和旅游融合发展“十四五”规划》，到“十四五”期末，我市预计年接待国内游客3.05亿人次，国内旅游年收入达到5670亿元。将形成京津冀文化和旅游“协同管理、优势互补、形象共树、客源共享”的发展格局，建设特色鲜明、内涵丰富、兼容并蓄的京津冀文化和旅游产品谱系群。

文旅协同深化，怎样进一步撬动消费大市场？携程集团政府合作部华北总经理陆益梅认为，未来三地可以通过各类线上线下的形式加强大众对京津冀的整体感知，提升京津冀地区的统一目的地辨识度。“携程也将从产品和营销等方面助力京津冀三地文旅成为世界级旅游目的地。例如，为三地升级迭代现有独立的产品，并研发包括北京的人文天津的山海休闲等在内的区域联动产品，加强京津冀客源互送互享并吸引其他地区游客。”

在河北经贸大学旅游学院副教授姚丽芬看来，构建京津冀旅游大格局，需要通过整合旅游资源，实现错位发展。“可以通过精品线路整合和旅游产品包装，建设京津冀旅游协同发展示范区和重点项目，打造世界一流的休闲度假区，共塑区域旅游品牌。”她说，京津冀统一目的地整体辨识度的提升，能够激发各城市旅游发展活力，增强对其他地区客源的吸引力，扩展本地旅游市场和辐射面，同时带动餐饮、住宿等相关产业发展，促进地区经济繁荣；通过优势互补可以避免资源的重复开发和过度开发；为游客提供更广阔的、无行政分割的自由活动空间和优质的旅游服务，促进公共服务均等化，有利于提升京津冀区域的整体形象和地位。

来源：天津发布，综合自天津日报、央视新闻、环球网、中国文化报

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