如何利用Google搜索引擎优化网站SEO

本指南的适用对象

如果您是在线内容的所有者或管理员、通过 Google 搜索来推广在线内容或通过此类内容创收，则本指南适合您。如果您是事业蒸蒸日上的企业老板、十多个网站的所有者、网络代理机构的 SEO 专家，或者是对 Google 搜索机制具有强烈兴趣的 DIY SEO 达人，则本指南也适用于您。如果您有意根据我们的最佳实践对 SEO 基础知识进行一个全面了解，那么本指南是您的不二之选。本指南不会提供任何秘诀，让您的网站在 Google 中自动排位第一（抱歉！），但如果您遵循我们的最佳实践，则有望让搜索引擎更容易抓取和了解您的内容，并将其编入索引。

搜索引擎优化 (SEO) 通常是指对网站的部分内容进行细微的修改。单独来看，这些修改可能只是细微的改进，但与其他优化结合后，则可能会对您网站的用户体验以及在自然搜索结果中的表现产生显著影响。本指南中的许多主题您可能早已耳熟能详，因为它们是所有网页的基本要素，但您可能并没有对其加以充分利用。

您应该构建一个可让用户从中受益的网站，并对其进行优化，以改善用户体验。搜索引擎也是您的一个用户，它可以帮助其他用户发现您的内容。SEO 旨在帮助搜索引擎了解和呈现内容。您的网站规模可能与我们的示例网站有所差别，所呈现的内容也可能截然不同，但本指南中的优化主题对于所有规模和类型的网站均适用。我们希望本指南能够在网站优化手法方面给您带来一些新的启发，同时欢迎您在 Google 搜索中心帮助社区中提出问题、提供反馈并分享成功案例。

使用入门术语表

以下是一个简短的术语表，其中包含本指南中使用的重要术语：

索引 – Google 会将其知道的所有网页存储在其索引中。每个网页的索引条目都描述了该网页的内容和位置（网址）。编入索引是指 Google 抓取、读取网页并将其添加到索引的过程。例如：Google 今天已将我网站上的几个网页编入索引。抓取 – 寻找新网页或更新后的网页的过程。Google 会通过跟踪链接、读取站点地图或其他各种方式来发现网址。Google 通过抓取网络来寻找新增网页，而后适时将其编入索引。抓取工具 – 一种从网络中抓取（提取）网页并将网页编入索引的自动化软件。Googlebot – Google 抓取工具的通用名称。Googlebot 会持续不断地抓取网页。SEO – 搜索引擎优化：使您的网站更易于搜索引擎处理的过程；亦指搜索引擎优化从业者，例如：我们刚刚聘请了新的 SEO 来提升我们在网络上的曝光度。您的网站是否在 Google 的索引中？确定您的网站是否在 Google 的索引中

对您网站的首页网址执行 site: 搜索。如果您能看到相关结果，则表明您的网站在索引中。例如，搜索 site:wikipedia.org 会返回这些结果。

site: 运算符不一定会返回按照查询中指定的前缀编入索引的所有网址。详细了解 site: 运算符。

如果您的网站不在 Google 的索引中

虽然 Google 可抓取数十亿个网页，但难免也会遗漏部分网站。造成抓取工具遗漏网站的常见原因如下：

此网站未与网络上的其他网站紧密关联您刚刚推出新的网站，Google 还没来得及抓取网站的设计致使 Google 难以有效抓取其中的内容Google 在尝试抓取网站时收到了错误消息您的政策阻止 Google 抓取网站如何让我的网站显示在 Google 搜索结果中？

Google 是一个全自动搜索引擎，利用网页抓取工具来持续抓取网页，以查找可添加到 Google 索引中的网站；通常您无需执行任何操作，只需将网站发布到网络上即可。实际上，显示在 Google 搜索结果中的大多数网站都不是手动提交收录的，而是 Google 在抓取网页时找到并自动添加的。了解 Google 如何发现、抓取和呈现网页。

搜索要素概述了构建方便 Google 抓取的网站的最重要因素。虽然无法保证我们的抓取工具一定能够找到某个特定网站，但遵循搜索要素的要求有助于让您的网站显示在我们的搜索结果中。

Google Search Console 提供了一系列工具，可以协助您向 Google 提交内容，同时监测您的网站在 Google 搜索结果中的曝光度。如果您愿意，当 Google 在抓取您网站的过程中发现任何严重问题时，Search Console 甚至可以向您发送提醒。注册 Search Console。

首先，您需要问自己以下几个有关网站的基本问题。

我的网站是否显示在 Google 搜索结果中？我是否为用户提供了高品质的网站内容？我的本地商家是否显示在 Google 搜索结果中？使用各种设备的用户能否轻松快速地访问我的网站内容？我的网站是否安全？您是否需要 SEO 专家？

SEO 专家是指能提高网站在搜索引擎中的曝光度的专业人员。遵循本指南，您将掌握足够的网站优化知识。此外，您可能也会考虑聘用一位 SEO 专业人士来帮助您审核网页。

聘用 SEO 是一项重大决定，有可能改善您的网站并节省时间。在调研聘用 SEO 带来的潜在益处的同时，也请务必评估，如果 SEO 不负责，可能给您的网站带来哪些损害。很多 SEO 及其他代理机构和顾问会为网站所有者提供实用的服务，包括：

网站内容或结构审核网站开发技术建议：如托管、重定向、错误页、JavaScript 的使用内容开发线上业务发展活动管理关键字研究SEO 培训有关特定市场和地理位置的专业知识

在开始物色 SEO 之前，您不妨学习一些基本知识，熟悉搜索引擎的工作原理。建议您阅读本指南全部内容，尤其是以下资源：

Google 如何抓取网页、将网页编入索引和呈现网页搜索要素如何聘用 SEO

如果您考虑聘用 SEO，那么越早聘用越好。打算重新设计网站或启动新网站时是聘用 SEO 的最佳时机。这样，您和您的 SEO 就能确保整个网站自下而上都便于搜索引擎进行处理了。此外，优秀的 SEO 还能帮助您改进现有网站。

若想详细了解如何确定自己是否需要聘用 SEO 以及应注意哪些事项，请参阅您需要 SEO 吗这篇文章

帮助 Google 找到您的内容

要让网站显示在 Google 搜索结果中，首要步骤便是确保 Google 能够找到它。最好的办法是提交站点地图。站点地图是网站上的一种文件，可告知搜索引擎网站上新增了哪些网页或有哪些网页进行了更改。详细了解如何构建和提交站点地图。

Google 还会通过其他网页上的链接找到您的网页。了解如何通过宣传您的网站来吸引用户发现您的网站。

告诉 Google 您不希望抓取哪些网页对于非敏感信息，可以使用 robots.txt 阻止不必要的抓取

robots.txt 文件会告诉搜索引擎是否可以访问您网站的各个部分并抓取这些内容。此文件必须命名为 robots.txt，且必须位于网站的根目录下。被 robots.txt 阻止的网页也可能会被抓取，因此请使用更安全的方法保护敏感网页。

# brandonsbaseballcards.com/robots.txt# Tell Google not to crawl any URLs in the shopping cart or images in the icons folder,# because they won’t be useful in Google Search results.User-agent: googlebotDisallow: /checkout/Disallow: /icons/

您可能不希望网站的某些页面被抓取，因为这些页面显示在搜索引擎的搜索结果中可能对用户无用。请注意，如果您的网站使用了子网域，并且您希望 Google 不要抓取特定子网域上的某些网页，那么您必须为该子网域单独创建一个 robots.txt 文件。若想详细了解 robots.txt，建议参阅使用 robots.txt 文件指南。

了解更多可阻止内容显示在搜索结果中的方法。

避免以下做法：

允许 Google 抓取内部搜索结果页。用户不喜欢点击搜索引擎结果后却又被转到您网站上的另一个搜索结果页。允许抓取因代理服务而创建的网址。对于敏感信息，请使用更安全的方法

要阻止用户访问敏感或机密信息，robots.txt 并不是一个适当或有效的方式。它只会告知运行得体的抓取工具不要抓取相应网页，却不会阻止服务器将这些网页发送给请求它们的浏览器。其中一个原因是：如果互联网上的某处（例如引荐来源网址日志）恰好存在指向这些被禁止访问的网址的链接，那么搜索引擎仍然能够引用这些网址（仅显示网址，但不显示标题链接或摘要）。此外，未同意遵守《漫游器排除标准》的不合规搜索引擎或流氓搜索引擎可能会违反 robots.txt 文件中的指令。最后，用户可能会出于好奇查看 robots.txt 文件中的目录或子目录，并猜测您不想让人看见的内容的网址。

在这些情况下，如果您只是希望网页不显示在 Google 中，并不介意任何用户会通过链接访问该网页，则可使用 noindex 标记。为了确保绝对安全，请使用合适的授权方法（例如需要用户密码才能访问）或将网页从网站上彻底移除。

帮助 Google（和用户）了解您的内容向 Google 和用户呈现相同的网页

Googlebot 在抓取某个网页时，应该和普通用户看到的网页相同。为了实现最佳的呈现和索引编制效果，请始终允许 Google 访问您网站所用的 JavaScript、CSS 和图片文件。如果您网站的 robots.txt 文件禁止抓取这些资源，则会直接影响到我们的算法呈现您的内容以及将其编入索引的效果，进而导致您的网站排名降低。

建议采取的措施：使用网址检查工具。该工具可让您确切地了解 Google 所看到的内容以及它会如何呈现这些内容，有助于您找出并修复网站上存在的许多索引编制问题。

创建独特且准确的网页标题

元素可告诉用户和搜索引擎特定网页的主题是什么。请将 元素放在 HTML 文档的 元素中，并为您网站上的每个网页创建独一无二的标题文字。

Brandon’s Baseball Cards – Buy Cards, Baseball News, Card Prices …影响在搜索结果中显示的标题链接和摘要

如果您的文档会显示在搜索结果页中，则 元素的内容可能会显示为搜索结果的标题链接。

首页的 元素可列出网站或商家的名称，并可包含其他重要信息，例如商家的实际营业地点或主营业务/产品。

准确描述网页内容

选择读起来自然且能有效传达网页内容主题的标题文字。

避免以下做法：

在 元素中使用与网页内容无关的文字。使用默认或模糊文字，例如“无标题”或“新增网页 1”。为每个网页创建独一无二的元素元素” data-title=”复制指向此部分的链接：为每个网页创建独一无二的