玩具总动员2国语版电影票房统计分析及其它相关

情怀杀比拼下，输于宣发的《玩具总动员4》难逆袭

同台打擂的《千与千寻》与《玩具总动员4》在票房方面呈现出的截然不同处境，以及《玩具总动员4》表现出的“海外热，国内冷”的情形，让不少人反思究竟是“玩具总动员”系列IP效力失灵？还是皮克斯在内地再次遭遇了水土不服？

在此次情怀杀比拼中，有迪士尼口碑保证的《玩具总动员4》出现票房表现不及《千与千寻》的现象，同时观影意愿的人数仅为《千与千寻》的四分之一，笔者认为其中存在着如下原因。

从内容来看，吉卜力工作室制作的《千与千寻》与皮克斯制作的《玩具总动员4》均已经有一定程度上的口碑背书，《千与千寻》占据日本动画电影票房榜首位，“玩具总动员”系列电影的评分更是在豆瓣方面一路飙升，从第一部的8.2分升至第四部的8.9分，可以看到，在内容方面两部电影作品均有着强有力地保障。

但是与《千与千寻》相对独立的剧情相比，《玩具总动员4》的剧情虽然与前几部并没有过多关联，但是在尚未接触过该系列电影的观众眼中，“第四部”的标签也会为该电影设置一个隐形门槛，将一部分小白观众拒之门外。

另一方面，在两部电影的宣发过程中，《千与千寻》协助推广方光线传媒在宣发方面的发力，使得影片尚未上映便积累了极高关注度。早前《千与千寻》官宣定档消息之后，随后发布了中文版影片的全明星配音阵容，井柏然、周冬雨、彭昱畅等明星的助阵，虽然引起了一些粉丝的排斥，但是总体而言，明星的助阵使得电影在原有的情怀因素之外，也增加了部分明星对于大众的吸引力，而明星的转发无疑为这部电影的宣发实现了助攻，为电影带去更多流量。

在明星配音之外，宫崎骏的亲自下场宣传：为中国影迷寄语“千与千寻，请多关照”更是为这部电影的宣发增添了一些热度。

在《千与千寻》宣发一片火热的同时，《玩具总动员4》在电影宣发方面的声量则显得十分悄无声息，甚至可以说是悄悄上映，许多观众在电影上映之后纷纷表示“宣传不行，电影上映我都不知道”。

宣发缺位、电影的隐形门槛，最终使得《玩具总动员4》在票房表现上呈现乏力的状态。

国外动漫电影陷“水土不服”，重宣发是解药

近些年对于国外高口碑动漫电影的引进，分为日系动漫电影以及欧美动漫这两个明显的阵容，在2019年上半年，日系动漫电影的引进呈现一种火热状态，在《千与千寻》上映之前便已经有9部动漫电影在大银幕中上映，从“批片”的火热状态也能够感受到，今年将成为日系动漫电影火爆银幕的一年。

同时，7月将上映的剧场版《命运之夜——天之杯II：迷失之蝶》和剧场版《机动战士高达NT》，以及有可能被引进的新海诚最新动画《天气之子》和剧场版《名侦探柯南：绀青之拳》，都将为今年的动漫电影市场增添更多亮点。

在日系动漫电影进驻中国市场的期间，多部欧美系动漫电影也将出现在即将到来的暑期档，从灯塔中可以看到，《爱宠大机密2》定档7月5日，《丑娃娃》定档8月9日，《愤怒的小鸟2》定档8月14日。此外，《冰雪女王4：魔镜世界》《昆虫总动员2：来自远方的后援军》也可能将出现在8月的大银幕中。

在大批动漫电影即将出现在国内市场之际，“水土不服”这个诸多动漫电影常常陷入的困窘境遇也表现地越发明显。除了老牌动漫IP之外，引进的动漫电影在国内市场中通常并不是“酒香不怕巷子深”，而是常常受制于宣发力度，导致曝光度处于较低状态，最终影响整部影片的票房表现，使得影片最终困于空有口碑但无市场的情形。

通过《千与千寻》与《玩具总动员4》的票房表现，能够看到国外引进动漫电影的一个市场缩影，高口碑能否匹配高票房表现，在当下看来，“宣发”无疑将成为电影命门，而这一点也应当成为更多引进动漫电影制作出、品方的思考。

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