邱启明如何打造专业的网络营销策略

12月9日，由凤凰网主办、凤凰网公益承办的“行动者联盟2018公益盛典”在北京举行，活动包含高峰论坛和颁奖典礼，170多万网友通过“风直播”在线观看。

此次盛典由中国儿童少年基金会、中国妇女发展基金会、中国扶贫基金会、南都公益基金会、中华少年儿童慈善救助基金会、中国少年儿童文化艺术基金会、中国人口福利基金会提供联合支持，北师大中国公益研究院、北京大学非营利组织法研究中心、深圳国际公益学院、中国科学院心理研究所提供学术支持。

高峰论坛以“连接、共益、可持续”为主题，国务院参事室特约研究员、南都公益基金会理事长、希望工程创始人徐永光，中央电视台主持人白岩松，敦和基金会执行理事长兼秘书长陈越光，剑桥大学访问学者、慈济大学副教授、中国善学研究发展中心顾问何日生，知名主持人、公益人邱启明等论坛嘉宾，与到场的公益人士、商业领袖、社创精英、公益明星、媒体代表、创意营销专家一同解读“商业向善的路径选择”，共同探讨“公益的趋势与未来”，分享善学研究成果及优秀公益项目成功运营经验主持人徐靓担任高峰论坛主持。

业界专家共话公益 指引商业向善新路径

凤凰网高级副总裁池小燕发表题为《连接，共益，共同走向可持续》的开场致辞，她表示，近年来，越来越多的企业将社会设计融入企业的战略中，越来越多的企业家认识到解决社会问题与企业的发展可以有机地结合在一起。因此，凤凰网推出了“社会设计”的理念，并发起行动者联盟，在过去的三年里，凤凰网与爱心企业、公益组织、明星艺人、创意界等各方合作，先后推出了“承诺胶带”和“勇敢的娃娃”等一系列聚焦野生动物保护、儿童安全议题的解决方案，推动社会设计理念的传播。

商业向善推动社会向善，企业和公益的壁垒正在被技术打破，企业用商业的手段推动社会进步正在变为潮流。当商业向善成为一股热潮，越来越多的企业和个人加入其中。文创产业也在不断思考如何通过与公益的结合来带动企业自身以及公益事业的可持续发展。知名主持人、公益人邱启明在题为《文创也是公益的翅膀》的演讲中，讲述了文创产品与公益牵手那些事，从媒体人参与文创产品的角度分享他的心路历程。

科技的迅猛发展助推了社会问题的有效解决，企业利用“互联网 ”、AR技术、区块链技术等创新科技链接受助人群，承担更多的社会责任。蚂蚁金服公益部总监刘琴发表主题演讲，结合蚂蚁金服自身的公益实践来说明科技是这个时代最大的公益，不仅能为公益赋能，更能为公益的未来带来无限可能。越来越多的企业通过拥抱公益提升品牌，将公益基因融入企业的管理和战略思维中。

白岩松、何日生对谈“善学”。

高峰论坛还特别邀请了中央电视台主持人白岩松和慈济大学副教授、中国善学研究发展中心顾问何日生进行“善学”对谈，由凤凰网公益主编、“女童保护”发起人、北京众一公益基金会理事长孙雪梅主持。

谈到发起中国善学研究发展中心的初心，何日生表示，善学在文化中是一个很长远的概念和实践。从善的角度，推展善文化、善经济、善治理、善环境，落实到当代是很重要的课题。善的理念，通过实践、行动会改变人的价值观，很多企业家由利己为中心到利他为中心，企业经营以及家庭氛围完全改变。

谈到善的价值，白岩松表示，回望公益十年的发展，我们应该对于善经济、善治理、善文化有更充分的理解，思考新的观念。大家有时候会认为“挣钱不是公益，花钱或者捐钱才是公益”，这是一种误区，善经济和很多好的企业的诞生，其实是相当重要的公益。第一，解决就业，就业是第一民生，这是相当重要的善，接下来可以卖得出去的好产品，相当大的比例是人们需要的，满足了人们的需要，自然也是一种善，因此不能简单说挣钱就不是善，然后捐钱才是公益，不是这样理解的。公益就是让公众受益。我们要真的打开自己的心胸，关注越来越具有公益色彩的经济的蓬勃发展。

公益慈善并不就意味着奉献。孙雪梅表示，公益慈善并不都是帮助别人，在行善过程中收获了成长和经验，实现自我价值，所以助人也在助己，并不矛盾。

论坛环节《商业向善的路径选择》。

论坛环节《公益的趋势与未来》。

在“善学”对谈后，高峰论坛设置了“商业向善的路径选择”和“公益的趋势与未来”两场主题论坛，南都公益基金会理事长、希望工程创始人徐永光，敦和基金会执行理事长兼秘书长陈越光，阿拉善SEE生态协会会长艾路明，北京大学光华管理学院副院长、北大光华·益行者项目学术主任张圣平，女排奥运冠军、惠基金发起人惠若琪，中英人寿保险有限公司副总裁马旭，交通银行党委宣传部部长、企业文化部总经理帅师，欧莱雅中国企业传播与公共事务总监陈佳昕作为论坛嘉宾，进行观点分享与碰撞。

公益界年度重磅奖项揭晓 赵薇陈数艾路明等获奖

高峰论坛结束后，颁奖典礼在小提琴家章梅演奏《爱的致意》中拉开序幕，中央电视台主持人、北京爱的分贝公益基金会理事长姚雪松担任颁奖典礼主持，来自公益界、学术界、创意界、媒体界、文艺界和企业界的精英共襄盛举，一同见证公益界六大年度奖项的揭晓。

热心公益的演员赵薇、陈数、余少群、孔维、吕佳容、蒋璐霞、斓曦，唱作音乐人白举纲，音乐人马頔，唱作人李霄云，青年歌唱家吕薇，原创歌手钟易轩，女排奥运冠军、惠基金发起人惠若琪，中国击剑冠军孙伟，2016年世界小姐中国区总冠军孔敬现场参与。

凤凰网副总裁、总编辑邹明发表致辞：“行动，融入了凤凰网的血脉。作为一家媒体，我们不满足于报道、发声，早在十二年前，我们就发起了美丽童行，从在大凉山建立小学开始，连续8年举办美丽童行慈善晚宴，致力于和全球华人一起改善中国困境儿童的生存、健康、教育及未来发展，超过67万名儿童因此受益。2016年，发起并在中华少年儿童慈善救助基金会设立了凤凰网公益专项基金。无论经济社会环境如何，我们始终在坚持。我们不光要行动，而且必须加速行动。”

邹明还表示，2016年，凤凰网提出了创新公益行动；2017年，凤凰网将社会设计理念落地中国；2018年，凤凰网和联合国达成战略合作，将和企业一道为可持续发展目标的实现展开切实行动。感谢在变革和冲击来临之时，总有有志之士在做行业的先驱行动者。感谢这些变革和冲击，让各方力量联合起来，同舟共济，用行动改变世界。

教科文卫体委员会副主任、教授、博士张秋俭莅在致辞中表示：“有凤来仪是吉祥的栖息，用有凤来益，是对公益的祈愿，也是对凤凰的加持。但是，这里的凤，却不光是指凤凰网，而是参与公益的各界的联动和汇集。我们连接在一起，才能让公益走得更远。”

年度十大公益人物颁奖。

中国少年儿童文化艺术基金会会长阚丽君揭晓“年度十大公益项目”，南都公益基金会理事长、希望工程创始人徐永光，凤凰网高级副总裁刘春分别为超仁妈妈、传化?安心驿站、儿童快乐家园、非洲象的中国守护者、好校长成长计划、朗力养老适老宜居工程、美丽中国支教项目、童伴妈妈、万家无暴、一村一园计划颁奖。

中国人口福利基金会理事长郝林娜揭晓“年度十大公益创意”，中国儿童少年基金会副秘书长许旭、中英人寿保险有限公司副总裁马旭分别为阿福童乡村儿童财经素养教育、敦煌数字供养人、“IDO爱阅之城”阅读公益互联网平台项目、“看得见力量”2017 SDG主题海报设计挑战、PETA“呼唤自由的熊”公益艺术展、社区英雄、“生而不凡?人物志”系列公益纪实短片、塑料袋扫白挑战赛、微笑行动-戴口罩的女孩、“印象?女儿红—让爸爸回家”山区乡村黄酒酿造生计发展项目颁奖。

北京大学光华管理学院副院长、北大光华?益行者项目学术主任张圣平揭晓“年度十大公益企业”，剑桥大学访问学者、慈济大学副教授、中国善学研究发展中心顾问何日生，北京沃启基金会理事长、阿里巴巴集团政策研究室主任朱卫国为获奖企业颁奖。

敦和基金会执行理事长兼秘书长陈越光揭晓“年度四大公益奖项最具网络人气奖”，中国妇女发展基金会副秘书长张建岷，凤凰网副总裁、总编辑邹明分别为北京爱尔公益基金会创会会长陶斯亮颁发年度最具网络人气公益人物奖、一村一园计划颁发年度最具网络人气公益项目奖、“微笑不消失，‘救’在消消乐”保护滇金丝猴项目年度最具网络人气公益创意奖。

知名主持人、公益人邱启明揭晓年度特别贡献奖(机构类)，中华少年儿童慈善救助基金会理事长兼秘书长王林、生米组成首席创意官兼执行合伙人沈翔分别为行动者联盟成员颁奖。

凤凰网副总裁刘风华揭晓年度特别贡献奖(个人类)，中国科学院心理研究所应用发展部主任张莉、凤凰网全国营销中心总经理郝炜分别为女排奥运冠军、惠基金发起人惠若琪，演员斓曦、演员余少群颁奖。

“行动者联盟”旨在为各方搭建互助合作的公益活动平台，致力于凝聚各方力量，打通各界壁垒，共同推动公益慈善事业发展。在颁奖典礼上，9个公益项目和明星艺人之间建立合作关系，演员蒋璐霞被授予“中华儿慈会起点工程学前教育研究发展公益基金”爱心大使，全国击剑冠军、里约奥运健儿孙伟被授予“美丽中国支教项目”爱心大使，演员吕佳容被授予“中网小画家少儿国际绘画大赛”爱心大使，演员余少群被授予“义仓项目”爱心大使，唱作人李霄云被授予“中华少年儿童慈善救助基金会回家的希望项目”爱心大使，00后原创歌手钟易轩被授予“授渔计划”爱心大使，演员斓曦被授予“星星点灯关爱留守儿童公益计划” 爱心大使，青年歌唱家吕薇被授予“好校长成长计划”爱心大使，唱作音乐人白举纲被授予“中国少年儿童文化艺术基金会女童保护基金”爱心大使。