买奢侈品最佳网站推荐

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目前网上最受关注和追捧的奢侈品牌。

世界上最好的奢侈品牌的在线受欢迎程度是未来奢侈品?行业?销售的可靠预测因素之一?。基于?现在市场?的?情况下?，数字营销?可能比以往任何时候都更能为许多奢侈品牌节省成本?——即使是最不喜欢?数字营销?的品牌现在也正在接受在线销售?渠道，以接触和吸引更?年轻的富裕消费者。

30%

到2025年，全球奢侈品销售将在网上进行。

奢侈品牌在中国?的?销售?仍然表现强劲?和?良好，再次展示了奢侈品在?中国?市场的韧性。然而，在全球经济、地缘政治和货币等?各个?方面的?因素?下?，奢侈品品牌必须保持灵活?和?创新?。

千禧一代和Z世代购物者是该行业的增长引擎。到2025年，这两代富裕的购物者加起来将占所有奢侈品销售额的70%。中国消费者对奢侈品的需求将决定该行业未来几年的表现。到2025年，中国有望推动全球奢侈品销售的42.5%，但市场的增长现在可能受到质疑。

3850亿美元

到2025年，个人奢侈品的全球销售预测。

2022年在线奢侈品牌排行?

1.Gucci

Gucci是2022年最受欢迎的在线奢侈品牌。令人?惊讶?！

意大利奢侈品时装公司Gucci在2022年是?最受欢迎的在线奢侈品牌，榜单上名列榜首。今年，Gucci与名单上的第二个品牌Dior之间的差距已经缩小。Gucci在总搜索兴趣中的份额从2020年的17.5%下降到2021年的15.2%和2022年的14.8%。

尽管该奢侈品牌正在投资通过Gucci.com推动更直接的在线销售，但Gucci官方网站的流量下降了7%。

尽管如此，在2021年庆祝成立100周年的Gucci仍然是业内一流的数字领先者?之一。

其在所有数字平台上的社交媒体受众使全球大多数其他奢侈品时尚品牌相形见绌——意大利奢侈品牌在全球拥有超过7820万活跃粉丝。除了?香奈儿在参与的社交媒体受众为8910万的活跃?粉丝?数量之外?。

仅在2022年，Gucci就在其一些美国直销店尝试了加密支付，并进一步进入了web3虚拟世界——从SuperGucci NFT和10KTF Gucci Grail到Roblox上的持久数字空间Gucci Town。

除了数字创新外，Gucci还拥抱可?流动性和可持续的供应链——两个重要价值观，特别是对于令人垂涎的年轻一代奢侈品购物者来说。

就像2021年一样，这家佛罗伦萨时装公司与外衣巨头The North Face进行了一次热闹的生态可持续合作。最近，在2022年6月，Gucci推出了备受期待的Adidas x Gucci合作，将街头服饰与意大利服装传统融合在各种服装、配饰和鞋类中——从设计师运动鞋到乐福鞋、拖鞋和高跟鞋。Gucci Beauty家族的新成员也扩大了奢侈品牌的吸引力。

去年发行的House of Gucci也促进了该品牌在奢侈品转售市场越来越受欢迎。Lady Gaga的惊艳表现，我个人超级喜欢。

拥有双G的品牌于2022年任命Laurent Cathala为大中华区新总裁，以确保在该品牌最具战略性的市场之一，加强本地执行——这是一个有趣的举动（当然，在一个战略通常由欧洲总部的高管决定的行业中值得关注）。

最受欢迎的Gucci在线商品

在线搜索Gucci时，人们最常会寻找以下产品：

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Gucci

3.香奈儿

香奈儿是2022年第三大最受欢迎的在线奢侈品牌。

法国奢侈品时装公司香奈儿在2022年最受欢迎的在线奢侈品牌榜单上排名第三。然而，这主要是由于迪奥的强劲表现，顾客?对?香奈儿的兴趣同比保持相当稳定。

该时尚品牌的社交媒体受众同比稳步增长9%，而香奈儿网站的流量在2022年保持稳定，每月860万。

作为奢侈品时尚中最后的数字抵制者之一，香奈儿以回避在线销售衣服和手提包而闻名。然而最近?在?社交媒体上大放异彩——保持了其作为我们名单上社交媒体受众最多的奢侈品牌的领先地位。

作为世界上最知名的奢侈品品牌之一，香奈儿仍然是奢侈品的国际代名词，受到所有产品线强劲需求的驱动——特别是其超豪华绗缝经典翻盖包（每人每年的购买限制；这种购买限制可以在其他高端产品和更多国家复制）。

值得注意的是，香奈儿还将?于2023年开始在亚洲为其顶级客户推出一些仅限邀请的私人精品店，进一步巩固了该品牌的独家动力。

香奈儿（以其“小黑裙”而闻名）在2021年庆祝了其标志性的香奈儿5号香水100周年，这促进了香水类别的增长，以及Bleu和Coco Mademoiselle的成功。护肤品也促进了美容领域的增长。

Chanel仍然是一家私人控股公司，由Alain和Gerard Wertheimer拥有，Gerard Wertheimer是Coco Chanel的早期商业伙伴Pierre Wertheimer的孙子。

最受欢迎的香奈儿在线商品

在线搜索香奈儿时，人们最常会寻找以下产品：

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香奈儿

Louis Vuitton在我们的最佳高端品牌名单中排名第四。

由大型奢侈品集团LVMH拥有的法国品牌?Louis Vuitton在2022年我们最受欢迎的奢侈品牌在榜单上排名第四。路易威登搜索兴趣的实际份额从上一年的9.7%进一步下降到2022年的9.1%。2022年，我们排名中的较小品牌获得了相对较大的搜索兴趣份额，侵蚀了路易威登的在线受欢迎程度。

然而，路易威登拥有其网站的最大流量，平均每月有1320万访问者。这略低于前一年，但仍然远远领先于我们名单上的所有其他奢侈品牌。

Louis Vuitton是唯一一家品牌价值为202亿欧元（古驰为156亿欧元，香奈儿为122亿欧元）的十大最有价值的欧洲品牌，路易威登也继续展示其在中国的受欢迎程度——这是奢侈品牌具有战略重要性的市场。

今年的亮点包括所有类别的扩展产品（值得注意的是Tambour Horizon Light Up手表的推出），以及Virgil Abloh为Louis Vuitton制作的最后一款系列Louis Dreamhouse。这家豪华时尚品牌还在旺多姆推出了两家新的皮革工作室，以此?增加了新款?产品?的产量。

继去年推出其独立移动应用程序Louis: The Game ，Louis Vuitton正在进一步尝试不可替代代币（NFT）。该传统品牌邀请玩家在游戏中解谜题，以获得参加不同PFP （个人?资料?照片?）NFT抽奖的权利。

最受欢迎的路易威登在线商品

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路易威登

Louis Vuitton品牌在网上很受欢迎。

5.爱马仕

爱马仕是第五大最受欢迎的在线奢侈品牌。

爱马仕在2022年经历了急剧下降，该品牌的官方网站同比增长20%，到2022年，社交媒体总受众增长9%。

爱马仕以其永恒的经典作品继续享有极佳的可取性，特别是在手提包类别中，伴随着备受追捧的Birkin包，这通常会有一个?很长?的?等待名单。该品牌的永恒性和持久的可取性可以解释为什么爱马仕的二手市场在Fashionphile和Farfetch等转售网站上仍然强劲。

对于第一手市场，爱马仕仍然非常保守，爱马仕目前不与任何其他多品牌零售商合作。然而，该品牌大幅增加了其官方网站上的产品数量，现在在线销售的类别很广。

最受欢迎的爱马仕在线商品

在线搜索爱马仕时，人们最常会寻找以下产品：

Hermès包爱马仕·铂金?爱马仕·凯利

爱马仕

9.范思哲

范思哲由詹尼·范思哲于1978年创立，这个华丽的意大利奢侈品牌仍然是社交媒体上表现最好的奢侈品牌，持续参与率为14%，远高于竞争对手——我们名单上的奢侈品牌的平均水平为7.2%。然而，它明显低于2021年的参与率，当时范思哲获得了25.8%的参与率。

当Capri Holdings（前身为Michael Kors Holdings）于2018年收购意大利品牌时，范思哲已经在年轻的富裕消费者中充满希望。多亏了时尚活动和名人红地毯着装时刻（与贝拉和吉吉·哈迪德等人合作），范思哲以其明确无误的风格产生了广泛的媒体和社交媒体报道。

从高级时装到成衣、鞋类、配饰、眼镜、手表、珠宝、香水和家居用品，范思哲提供了独特的生活方式，欢迎客户进入其迷人的意大利世界。

范思哲通过多样化的分销网络分销其产品，其中包括自己的精品店和自己的电子商务网站（覆盖全球85个国家），以及多品牌零售商和电子零售商。

网上最受欢迎的范思哲商品

在线搜索范思哲时，人们最常会寻找以下产品：

范思哲香水（范思哲迪伦蓝香水，范思哲黑色水晶，范思哲爱神）Versace太阳镜Versace牛仔裤

范思哲

10.拉尔夫·劳伦

11.阿玛尼

2021年对瓦伦蒂诺来说是关键的一年。罗马品牌经历了重新定位，回到了其精髓——卓越的意大利时装之家。

2022年，瓦伦蒂诺排名第13位。但这主要是由于Ralph Lauren和Cartier在2022年的表现更好，而不是意大利时尚品牌的表现不佳。事实上，瓦伦蒂诺今年改进了其所有核心数字指标。意大利豪华时尚品牌的流量增加到每月120万访问量，其社交媒体帐户拥有2300万粉丝（比2021年多16%）。在线参与率也很高，为7.6%。

Maison Valentino专注于一个单一品牌（再见，Red Valentino），并且没有毛皮，现在更有能力支持其在对配件的强劲需求驱动下实现可持续性和有机增长的新势头。该品牌通过其Valentino Vintage计划继续其可持续努力。

罗马品牌由瓦伦蒂诺·加拉瓦尼于1960年在罗马创立，从未如此年轻。Valentino在新系列中落后于商标红色，而是依靠两种颜色，热粉色和黑色。Valentino首次推出了由Euphoria的主角、美国女演员和社交媒体名人Zendaya领导的竞选活动。虽然“粉色PP”——一种专为瓦伦蒂诺开发的热粉色调Pantone（根据我们无法满足本赛季的多巴胺着装趋势，我们可以补充一下）——则装饰了在巴黎时装周上亮相的2022年秋冬时装秀的每个细节。

它还推出了第一款由回收和生物用品制成的有意识的运动鞋。

还值得一提的是：Valentino Beauty在2021年中大胆进入化妆品领域——这是保持品牌排他性并在不降低价格的情况下吸引人们进入Valentino奢侈品世界的好方法。

网上最受欢迎的Valentino商品

在线搜索Valentino时，人们通常会寻找以下收藏品：

Valentino包Valentino鞋Valentino香水

Valentino

美容品牌雅诗兰黛卷土重来。

作为我们名单上最受欢迎、增长最快的奢侈?美容纯玩家，在2022年排名第15位。雅诗兰黛每月有200万其网站访问者，社交媒体受众720万，仍然相对较少，但同比增长证明了市场在2022年重新对化妆品重新产生了兴趣。雅诗兰黛确实是业内最有影响力?的品牌，可以利用美容品牌不断增长的销售额（在线）。

Estee Lauder是一位声望的美容玩家，他进入了metaverse——这是有史以来第一个Decentraland的Metaverse时装周的独家美容品牌合作伙伴，在那里它发布了其英雄产品的第一个NFT。

在Double Wear产品线的推动下，化妆品类别正在增长，反映了前一年使用次数的增加。香水类别也越来越强大，主要由最近推出的豪华香水系列（带有增强情绪的香味）驱动。

最受欢迎的雅诗兰黛在线商品

在线搜索雅诗兰黛时，人们最常会寻找以下产品：

雅诗兰黛美妆?Estée Lauder香水

雅诗兰黛

2022年最佳奢侈品牌：在网上流行的要点，请大家?注意?！

到2025年，30%的奢侈品销售预计将在网上进行，数字玩家正在竞争在快速增长的细分市场中达到榜首。我们关于数字奢侈品零售未来的系列探索了空间如何快速发展，奢侈品牌开设了自己的在线商店，而多品牌零售商则试图将自己重塑为平台和技术提供商。

大多数奢侈品牌现在都提供通过其直接运营的网站（如Gucci.com）在线购物的选项。在中国通过微信公众号，转入线上店铺。然而，一些奢侈品牌仍然抵制在线销售。最值得注意的是，劳力士在2022年仍然不在线销售，路易威登仅通过其拥有的多品牌零售商24 Sèvres销售。

虽然很多?品牌零售商继续推动大多数在线奢侈品销售，但单品牌网站正在迅速赶上。单品牌电子商务网站现在可能占在线细分市场的40%，高于2019年的30%。

塑造2022年奢侈品未来的七个趋势：

转售比赛：二手奢侈品成为一流的优先事项无价像素：NFT到月球进入元宇宙：创造力的世界在起作用无缝购物：社交商务在全球范围内上线可持续性：迈向更全面的价值观本地化、本地化、本地化：远离全球同源的国内奢侈品年轻的你-虚拟：数据驱动的数字体验作为竞争优势

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