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一年一度的双十一电商购物节即将落下帷幕。在强化平台经济反垄断、推进公平竞争的政策信号下，今年的双十一呈现哪些特征？11月11日，百度App发布《百度热搜2021双十一大数据》（以下简称“大数据”），从网友搜索行为洞察今年双十一的全民消费兴趣与变化。

大数据显示：今年双十一搜索热度稳步上涨，全民消费风格趋于理性，青睐的电商渠道日益多元；直播带货今年火热依旧，李佳琦、薇娅领衔，各路明星上榜；投诉搜索下降12%，国货搜索热度创近年最大涨幅。购物人群画像来看：东部地区用户最爱“剁手”，东北人、山东人热衷买酒；80后关注母婴用品、90后则更关心宠物用品。画像差异，折射消费观念演变。

又是一年双十一：消费稳步上涨，用户消费观趋于理性，新兴电商平台崛起

十三岁的双十一，依然备受消费者关注。大数据显示双十一搜索热度稳步上涨25%，可验证其生命力旺盛。

具体来看，美妆护肤、智能家居、宠物产品等消费方向的增长拉动了购物需求，其中美妆护肤搜索热度增长46%位列第一。让自己的小家和爱宠变得更好，也是今年消费者重要的兴趣方向，消费升级意味着全民向往更精致、美好的生活，

平台经济反垄断的政策正在加速推进，消费者对电商平台的选择反映了政策影响之下电商行业的变化。大数据显示，同比2020年电商平台头部效应减弱，新兴电商平台崛起。

具体到各地用户关心的食品消费品类来看，大数据显示，坚果零食、方便面/螺蛳粉与生鲜食品是热度前三，寻找日常的零食一直是消费者的兴趣所在。与此同时，消费兴趣通常也与地域特征相符，例如，山东、黑龙江与吉林的朋友，对买酒这件事最具兴趣。而四川、重庆与湖南的消费者，则将火锅底料看作了双十一必买的硬通货。

不同年龄段的消费者，也带有属于自身阶段的兴趣烙印。00后用户关注的是美妆、服装与数码，都带着青春的气息。而80后消费者兴趣则明显与带娃、买房有关。作为相比，90后的兴趣则是保健与养宠。值得一提的是，60后及以上人群对数码产品的兴趣高涨。面对日新月异的数字社会，银发族开始了追赶的步伐。

十三年来，双十一走过了从购物日到贯穿10月至11月购物季的变化，双十一的搜索兴趣变迁，也折射了全民对消费经济的兴趣变化。无论是购物家们的兴奋、冷静还是反思，留下的搜索痕迹足以引发电商行业思考。

本文源自金融界网

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