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作者｜赵小爅

编辑｜林默

羊被薅跑的时候，没有一个视频平台是无辜的。

世界上有一种存在，能让你花过的钱，像没花一样。

那就是长视频平台。

看剧，交钱；看大结局，再交钱；免广告，交钱；看电影，交钱；看了电影过几天后想重看，再交钱；投屏，交钱；投高清晰度的屏，再交钱。

我一路氪金，一路吃瘪，一路被薅，最终光秃秃地站在山顶，成为了最最最尊贵的超级星钻VIP，我惊奇地发现：

诶嘿，还有终极大BOSS——插片广告！

这次连交钱的机会都没给，我只有面如死灰任其恶心蹂躏的份儿，看一集剧，最少被恶心四次。

我一路氪的金，在这一刻吃的瘪里都失去了意义。

当我愤而弃坑，转头奔入另一个平台怀抱时，我再次惊奇地发现，我只是又踏上了另一条相似的氪金吃瘪路。永远在氪金，永远在吃瘪。

根据全国消协组织受理投诉情况统计，2022年全国消协组织受理的服务大类投诉中，经营性互联网服务高居投诉榜首，达72650件。

图源中国消费者协会官网

在经营性互联网服务类别的投诉里，中消协还专门点名了视频平台会员的乱收费现象。

图源中国消费者协会官网

各大视频平台每一次回应会员套路都会被骂，每一条相关新闻下面也都会涌现大量决定抛弃正版拥抱盗版的声音：

图源微博爱优腾真的很会薅会员羊毛，他们知道羊无法反抗。但没关系，羊不会反抗，但会跑。

图源电视剧《黑暗荣耀》

问：爱奇艺为人类贡献的第四大发明，在等什么时候面世？

答：也许，在等3.15之后。

这第四大发明是，申请了个在弹幕里插广告的新专利。

图源天眼查

而此前的三大发明分别是——

发明了按自然月计算会员天数的方法。

图源微博

发明了超前点播，会员分级，限制投屏清晰度……

得承认，爱奇艺在影视剧开发上，是国内几个视频平台里最让人惊喜的。

但在薅会员羊毛的新潮流的开发上，爱奇艺也是其他几家的领路大哥。

这种新潮流极具传染性，每次爱奇艺打了头阵，腾讯优酷B站芒果TV等视频平台就会纷纷效仿。

大哥超前点播，他们跟了；大哥连续涨价，他们跟了；大哥搞会员分级，他们跟了；大哥限制投屏清晰度，他们也跟了；大哥限制登录设备数量，他们依然跟了。

被薅的不止是羊毛，还有用户内心，对观看盗版内容的羞耻感。

在爱奇艺的《狂飙》，腾讯视频的《梦华录》，优酷的《重生之门》大热之际，各种盗版视频网站和APP也冲上了高位。

在社交平台上，随处可见分享盗版网站链接、盗版剧集资源、盗版视频app的经验贴，有的伪装成游戏，有的伪装成系统应用，有的伪装成物业管理app，他们借着视频平台会员套路的东风，在各手机应用商店里的下载数据集体步步高升。

放在十几年前的舆论环境，大家默认的共识是，看盗版是不对的。

而十几年后，在爱优腾B芒花费千亿的十年混战后，依靠无数优质内容才建立起来的版权付费生态，正在被他们自己亲手摧毁。

在爱奇艺2022年财报宣布盈利的新闻下面，高频出现的评论是：“爱奇艺能盈利，在座各位都有责任。”

图源微博

当会员已经开始成为长视频平台的重要营收支柱了，平台对会员基本应有的尊重和守信，反而缩水了。

目前，各大长视频平台的核心商业模式仍然是广告和会员。而在降本增效的大环境下，多家长视频平台的广告收入在2022年均出现不同程度的下滑：

爱奇艺2022年财报显示，在线广告服务营收53亿元，同比减少25%。

腾讯视频2022年Q3财报显示，媒体广告收入 26 亿元，同比下滑26%。

芒果超媒2022年财报显示，广告收入实现营收39.94亿元，同比下降26.77%，

广告靠不住了，得靠会员续命了。

但从不断涨价的会员制度和不断缩水的会员权益来看，长视频平台们不仅把会员当成了救命稻草，还当成了冤大头。

对比一下国内和国外主流视频平台的会员制度，你就知道了。

先看国外。

Netflix有三档会员制，定价分别为6.99美元/15.49美元/19.99美元。

Gisney+有两档会员制，定价分别为7.99美元/19.99美元。

HBO max有两档会员制，定价分别为9.99美元/15.99美元。

这三家国际主流视频大平台会员制度的一个共同点是；

如果你买的是最高一档会员，即享受免费电视登陆、免费站内片库、无广告等权益。

这意味着，你花一次钱买会员，是真的可以买到一个平台上的所有内容服务，和真的无广告的清净。

说收一次钱，就只收一次钱。

而国内呢？

爱奇艺有三档会员制，定价分别为25元/35元/45元。

腾讯视频有两档会员制，定价分别为25元/35元。

优酷有两档会员制，定价分别为25元/35元。

芒果TV有两档会员制，定价分别为22元/35元。

Bilibili有两档会员制，定价分别为25元/45元。

对比之下，这五家国内主流视频大平台会员制度的一个共同点是：

就算你买的是最高一档会员，也不能享受所有内容权益。

这意味着，你花一次钱买会员，只是入门券，你要么登陆高清电视得另花钱，要么看站内付费片源得另花钱，以及有的花了钱照样得看广告。

一棵韭菜，割三次起步。

我们不是不希望优爱腾B芒赚钱，但能否是敞敞亮亮地赚钱，能否一棵韭菜，只割一刀？

现实生活中，你去餐厅吃饭，你默认吃一顿饭买一次单。

但如果在实际服务过程中，餐厅要求你进门买一次单，点菜买一次单，上菜买一次单，吃完出门还要买一次单。

这么开店的叫黑店。

一次买卖交多次钱，规则一方说了算，这叫宰客。

但很遗憾，这种被默认为是宰客的行径，在平台经济中就成了“商业策略”和“收费卡点”。

我们愿意为美食买单，但不能为一顿美食反复买单。

我们愿意为优质内容服务付费，但不能付了包场的费，只能买一部分内容，买不到另一部分内容。

我们愿意花钱买免广告，但不能花了钱免了一部分广告，还得看另一部分广告。

分布式付费和渐进式付费，都是卖方单方面制定的不讲武德的霸王付费。

毕竟这么多年的版权意识滋养之下，我们建立的是为内容付费的习惯，而不是为内容乱付费的习惯。

但很遗憾，视频平台永远是制定交易规则的那一方，而用户永远只能被迫接受。

冠冕堂皇的说法是，用户也可以选择离开啊。

这里有另外一个隐藏问题——影视作品是具有社会话题属性的存在。视频平台不仅是视频作品的提供商，亦是一部分社会话题的掌控者。当你拒绝给一个视频平台充会员，你也把自己拒绝在某种社会话题之外。

你充值，你受损；你不充值，你还可能受损。

《狂飙》狂飙期间，虽然爱奇艺用投屏清晰度恶心了你，相信那期间爱奇艺的用户充值，依然是狂飙的。

他们掌握着你了解某些社会话题的话语权，并滥用了这个权力。

自今年春节后，随着各大视频平台热播剧的爆发，会员用户们对视频平台的声讨也一同爆发：

图源微博

在视频平台的霸王语境下，即使一方不够真诚，钻法律的空子，找各种合法手段践踏契约精神，只为最大程度地压榨另一方的消费者权益，符合他单方面的利益逻辑，另一方的最终反抗大概率也就是默默离开。

可是消费者到底要让渡权益到什么程度呢？

你大公司赚钱多少才够呢？

你在玩套路时哭穷卖惨说赚钱不容易，可我的钱就是大风刮来的吗？

如果一个人喜欢说自己遵纪守法，那他大概率是个人渣，因为法律是约束人的最低底线。

如果一家公司连自称遵纪守法都没底气，那它大概率已经在违法的边缘疯狂试探了无数次。

一再试探法律的边缘，一再试探消费者的底线，一再将自己的利益最大化。

更何况，这种分解项目式的收费行径也许是真的违法呢？

比如《价格违法行为行政处罚规定》第九条规定的，采取分解收费项目、重复收费、扩大收费范围等方式变相提高收费标准的行为，属于价格违法行为。

图源中国政府法制信息网

也不知道这些视频平台看到这条法规时，还会觉得自己有理吗？

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