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严肃标题：《傅洛佑软文写作课之第三节：软文写作的套路初体验（一）》

活泼作者：傅洛佑，一个慵懒而不颓废的文案，一个简单而快乐的胖子。

如迷字数：2790，阅读时长4分钟，请细细品味

有缘读到本文的朋友们大家好，我是傅洛佑，希望我能成为你们的好朋友，欢迎你接收到我全程免费分享的个人软文写作课程，并能够继续跟进学习第三课，傅洛佑希望你能学有所获。如果还没有来得及看前两课的同学，可以关注傅洛佑，点击查看文章寻找到进行阅读。

现在，请让傅洛佑带着大家，先回顾下上一节课学习的内容都有哪些。

①、什么是软文？

软文就是：概括来说，软文，就是围绕一个主题详细展开，能让读者获得这个主题详细信息的宣传性文章。这个主题可以是某项产品、某个活动、某种技术甚至某个人物。

软文的写作目的：将企业的产品或服务通过写一些技巧、实战性的文章或故事，吸引读者的注意，在给读者提供他们所需要的精神食粮的同时把企业的品牌、理念、产品及服务推广出去。

②、软文写作的基本要素

标题：要求必须包含关键词，通俗易懂、20字以内，让用户能一下就能读懂文章所论述的内容；

体验感：客观的描述，尽量以第三者的语气进行阐述；最好的方式就是在内容描述上伪装，比如以新闻的体裁，善于借用当时发生的热点或名人事件来引申出产品；

论点要重复：所谓重要的事说三遍。

好了，温故才能知新，对上一节课的复习就到这，下面傅洛佑正式带领小伙伴们进入我们的第三节课：软文写作的套路初体验（一）。

因为这节课及后面几节课，主讲的都是软文写作的套路，所以会匹配合适的案例来进行讲解。所以，现在还是让我们回到上一节课中提到这个手机软文的案例：《用手机拍电影？体验Mate30 Pro之后徐峥陆川也惊了》。

1、从这个标题中，其实我们就可以看到软文写作的部分套路：标题中通过疑问的方式，设置了一个悬念：徐峥和陆川为什么也惊了？这正是软文写作中最常见也常被使用的套路之一：以悬念引人。

说到“以悬念引人”，电视剧《潜伏》播出当年，收视火爆，为什么这部剧会吸众人关注，很大程度是因为一个接一个扣人心弦的剧情，因为你总猜不出下面一集剧情会走向何方?

写软文也是如此，从标题上，就埋下伏笔，使读者由于惊讶、猜想等吸引而关注、点击阅读，从而达到信息传播的目的。此类标题应具趣味性、启发性和制造悬念的特点，并能引发正文作答。

下面是傅洛佑搜索出来的一些经典软文标题，大家可以学习了解下：

◆《是什么让他的爱车走向了不归路?》(为某防锈产品撰写的软文标题)

◆《十年里发生了什么》(XX红酒的软文标题)

◆《高端乳酸猪肉是忽悠吗》(XX食品的软文标题)

◆《我是如何从失败中奋起，进而走向成功的?》(XX培训的软文标题)

2、再接着继续看案例，除了“以悬引人”之外，这个案例的标题中还混合使用了其它套路，其中非常显著的就是：巧借“名人”。

名人的任何事情都是大众所关注的，无论是他们的工作，还是他们的生活，或是他们的兴趣等等，如果你所宣传的事物或者产品能和名人靠靠边，借着名人的噱头，总会吸引不少读者的眼球。记得北京奥运会的时候林丹夺冠后把自己的鞋扔向观众席，第二天淘宝即出现不下1万的林丹冠军鞋，这就是明星效应。

所以，该案例中标题巧借了名人的效应，而且还一借就是两个：徐峥和陆川。

下面是傅洛佑搜索出来的一些经典软文标题，大家可以学习了解下：

◆《赵雅芝年轻20岁的秘密》(某化妆品的软文标题)

◆《李冰冰最喜爱的几款包包》(某品牌包的软文标题)

◆《巩俐：欧莱雅，你值得拥有》(某化妆品的软文标题)

3、此外，该案例中还用到了一个借“热点”的套路：标题及文章中分别借了“手机拍电影”、“华为新手机发布”这两个热点。

抓住社会上的热门事件、热门新闻，以此为软文标题创作源头，通过大众对社会热点的关注，来引导读者对软文的关注，提高软文的点击率和转载率，软文撰写者可以借助百度的搜索风云榜来关注最近热门事件。这里的热点大到奥运会、世界杯、神六登天，小到社会上的用工荒、圣诞节的鲜花预定潮等。

说到借名人背书，有同学可能疑惑，会不会涉及侵权？解释一下，当产品宣传或者活动中，该名人确实有参加、出现或者体验使用过，一般都是可以用的。商业活动中名人出席，一般宣传必然会写到。人家能出席活动，要么是友情站台捧场，要么也是收了钱，只要不乱写或捏造事实就行。不然，不给写的话要嘛要出现？无非就是借助名人这份影响力罢了。

所以，借名人的势，也是要有根有据，不能凭空杜撰。

可供参考学习的经典标题：

◆《神六采用爱国者U盘能重复擦写百亿次》(某数码的软文标题)

◆《面对“用工荒”，企业如何借力电子商务》(为某威客网撰写的软文标题)

◆《圣诞节鲜花预定火爆鲜花网》(为某鲜花网撰写的软文标题)