网络广告效果(网络广告效果评估的原则)

来源：【海报新闻】

大众网·海报新闻记者郑昊李义方济南报道

种树赚钱、走路赚钱、喝水赚钱、养猪赚钱……甚至在前段时间火爆全网的“羊了个羊”近日在网络上都出现了“羊了个羊红包版”。在商家的广告宣传中，只要完成简单的游戏的操作步骤，就能短时间内收获几块、几十块甚至几百块钱的收入。但根据记者的调查，想要拿到商家广告口中的相应金额，几乎不可能。

网红举报：广告和现实远远不一样

网名为“我叫林小逗”的网红，在自己的社交平台发布了数十条有关赚钱广告的测评视频。通过视频记者发现，这些赚钱广告的诱惑力相当巨大，均称只要每日利用休闲时间玩游戏，便可为用户攒下一笔不菲的额外收入。

经过联系，大众网·海报新闻记者采访到了该名博主。

根据“林小逗”提供的线索，记者看到了这款游戏名为“我在桃源有个家”的广告。

“要我说，手机里留一个‘我在桃源有个家’这款软件就够了。为什么这么说呢，大家看，它的提现界面是有一个输入框的，等于说你想提90就提90，想提900就提900。这样我打开游戏给大家仔细说说，其实种地和养小动物是有诀窍的，在种植养殖之前你先看看价目表里面哪些作物价格最高最贵，这样收获的价格就是普通的好几倍。”在广告中，台词这么说道。

根据广告介绍，当在该软件中完成种植、养殖等任务后，便会收获大额红包。红包可以完全提现到用户绑定的微信上。

广告宣传中的提现界面（右）与博主测评的实际提现界面（左）截然不同

记者试玩后发现，此款游戏以种植植物、养殖动物为手段增加玩家的余额，根据规则，完成相应**的订单（即种植几株植物或养殖几只动物），账户中便可获得单位为“元”的不同数值。

不过，无论是记者亲测还是根据林小逗的爆料，用户玩家的提现界面同商家宣传的截然不同。“幸运值五分，提现比例百分之一；幸运值八分，提现比例百分之一点五；幸运值十二分，提现比例百分之二；幸运值二十分，提现比例百分之五；幸运值四十分，提现比例百分之五十；幸运值五十分，提现比例百分之百。”林小逗向记者介绍了游戏规则。

因为该名博主的幸运值只有5.04分，所以只能按照百分之一的比例提现

而幸运值和账户余额能够增加的途径，就是在完成不同**的订单之后，观看时长普遍为30-60秒的广告。广告宣传的是一分不差提现，而实际上是按百分比提现的限制。

根据林小逗的实际测玩，他在完成了某个**订单之后，账户“我的红包”中显示余额为6.02元，而因为幸运值为5分的原因，他只能提现显示金额的百分之一，也就是0.06元。

“提不出来，平台限制最低提现金额是3毛钱。”林小逗苦笑着说。同时林小逗也表示，自己的提现界面和广告中宣传的提现界面截然不同。“我也不知道为什么不一样，可能就是后台操作的原因吧。”林小逗说。

记者也注意到，在该条广告下方标有一行小字：“具体金额以活动规则为准，游戏达到指定**可提现。”

而当记者询问林小逗从这款游戏中最终提现成功多少钱时，林小逗也只是无奈地告诉记者：“一开始的3毛可以拿到，后来的提现门槛就高了，而且光看广告获得的收益以及完成订单的收益也大幅度下降，所以拿不到什么钱。”

记者实测：广告与用户守则皆有套路

“您认可并理解的红包所对应的数值本身不具有单位，但为便于您直接理解我们可能会在相应数值后标注‘元’等汉字，相应数值后接汉字不具备任何货币或等价物的意义。”在进入游戏仔细观看用户协议后，记者发现了这一条。

同样，在该软件的用户协议第四大条红包和兑换中4.1小条对于红包获取的定义中，也能感受到歧义。“我们有权依据您任务完成进度、观看广告次数、时长等因素向您随机发放不定数额的红包，但成功获取红包数值不等同于最终可实际兑换价值，您必须满足我们为您设置的兑换条件方可进行兑换，未成功兑换的红包不具有任何经济价值。”

该软件的部分用户协议

林小逗表示，所谓的“任务完成进度”，几乎不可能完成。“测评过了几乎上百款游戏，每当金额到达几十块或者几百块的时候，游戏开发商就会用各种理由去阻碍你提现。比如说你幸运值或者登录天数不够，更有甚者让你去‘拉人头’，就是让你的好友通过你产生的邀请码下载并玩游戏达到一定**后才能提现。甚至有些赚钱软件，设置了余额300块钱的提现门槛，你在余额不足时只显示你余额不够，当你余额足够后才会将这些条条框框给你展示出来。“林小逗说。

无独有偶。大众网·海报新闻记者于2022年11月18日开始测评了一款名为“风华百景镇”的赚钱软件。目前，记者已完成了34个**订单，粗略估计，记者已经看了不下200个广告，而记者从提现记录来看，记者一共提现的金额加起来不超过人民币5元。

同样，在这款名为“风华百景镇”游戏的用户协议中，记者看到了几乎一样的条款。

在记者测评的这款游戏中，看到了几乎一样的条款

律师说法：涉嫌虚假广告宣传，有公司已因此被罚

根据博主爆料加上记者的实测，记者联系到了山东众成清泰（济南）律师事务所的张园律师。张园表示，游戏公司的这种宣传行为，已经违反了我国《广告法》。“广告法第二十八条明确规定‘广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告’；其中，‘商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符’则认定为虚假广告。”

同时，张园指出，消费者如果遇到这样的虚假广告宣传，比如说玩游戏赚钱的这种类型，都可以拨打12315向市场监管部门反映或者投诉。“有案例表明，市场监管部门查证属实以后对某网络科技公司依据《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国行政处罚法》等法律法规处以过7万元左右的罚款，所以说虚假广告这种行为是一种严重的违法行为。”

同时律师提醒，目前网络游戏中存在着一种打着玩游戏赚钱的旗号，但要求消费者进行投资的游戏种类。“像这类的情形，就不单是《广告法》要管的事儿了，这涉嫌到网络赌博、开设赌场等刑事犯罪。所以说即便是玩个游戏也要有法治观念，切勿因一时大意掉入陷阱。”

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