工号9527歌词(工号9527为您服务歌词)

我上大学的时候，读了很多关于孔子的书，孔子的书教会我怎样好好做人，而奥格威的书教会了我怎样赚钱。

那时候，我读了奥格威写给将军牌炉灶的一个销售手册。然后有一天在篮球场上打篮球的时候，遇到了一个从校外回来的师兄，聊起天来，他说他们在做生意，我说你为什么不写一个销售手册呢？他说有人会写这个吗？我说我就会。然后我就模仿着奥格威给将军牌炉灶写的销售手册，给这位师兄的公司写了一个销售手册。在1996年还是1997年的时候，赚到了我人生第一个五千块钱。当时我就感受到了读书这件事情是多么地重要，以及多么地有效。

奥格威的书为什么这么厉害？就在于他用广告的方式，整个改变了工业发展的节奏，所以他被称作广告教皇。而他的人生也非常跌宕起伏，他先是做厨师，因为他没有上过大学，就在一个很著名的餐厅里做厨师。后来他又去做推销员，就是我说的推销将军牌炉灶。然后在二战期间跟盖洛普博士一块儿做统计分析，帮助英国的军队进行情报研究。二战以后成立广告公司，然后逐渐地做到最后的广告教皇，把奥美打造成了全世界最大的传播集团之一。

在奥格威刚刚进入广告这一行的时候，他那时候只是公司里面打杂的，有一天一个人匆匆忙忙地敲开了他们广告公司的门。那个人进来以后跟他们老板说，我最近新开了一个家庭旅馆，就是我们今天说的民宿，就是把自己的家改造成了一个小旅馆。他说，我只有五百块钱的预算，你能不能够帮我打一个广告？老板一看钱这么少，就交给奥格威，说你去帮他把这五百块钱投放了。

五百块钱能干吗呢？奥格威当时就用五百块钱买了一大堆的明信片。在明信片上，把民宿的情况简单地写成了一个文案，内容是欢迎大家到我家里来住，我家周围风景很好之类的。然后给有可能到这附近来旅游的人家里，一个接一个地寄这种明信片。这五百块钱的明信片寄出去了以后，过了大概一个星期，这个民宿的生意就爆棚了。这就是奥格威做的第一个广告，从五百块钱的预算开始，用明信片的方法使得一个民宿的生意突然之间火爆，也让他看到了广告的力量。所以奥格威一辈子都特别喜欢DM，DM就是Direct-Mail，指直接邮件的广告方式。

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