# 导语 #

全网双11狂欢落下帷幕。今年自然堂蓄力出新，以硬核护肤科技推出多款口碑产品，持续布局精细化人群运营，最终力斩天猫双11多个品类榜单NO.1，全网总曝光高达50亿。其中，自然堂小紫瓶精华第五代凭借“5倍新生”的修护实力在双11期间拿下“天猫抗老液态精华加购榜”NO.1，售出23万件；自然堂头皮精华与全新洗护系列收获天猫舒缓抗敏洗发水加购榜NO.1，爆卖19万件；作为自然堂与超头主播李佳琦合作共研的科技新品，自然堂粉钻紧致细嫩系列在双11期间一经发售即登上“天猫双11护肤套装预售榜”NO.1，热销16万件。同时，自然堂还有多个面膜爆品在双11中喜获骄人战绩。自然堂植物面膜累计售卖超6200万片，蝉联天猫缩毛孔贴片面膜热销榜NO.1，成为当之无愧的镇店之宝，4%烟酰胺自然堂安瓶面膜在双11刚开始4小时即售出超十万组；自然堂茶泥膜荣登“天猫缩毛孔涂抹面膜双11加购榜”NO.1。

双十一期间，电商关注数字，消费者关心福利，品牌在意如何破局。

深耕21年的自然堂，始终用尖端科技为消费者研发高科技护肤产品，值此契机，又向中国消费者做出新的“价值”承诺：携手明星代言人矩阵，与超头部主播李佳琦深度合作，上线全新明星周边和王者荣耀IP联名，带领新老用户在消费中畅享自然堂的科技力，不断升级购物体验。

稳赢上半场：4小时超去年预售全期

其实，在2021年双11，品牌已经取得骄人战绩。今年双11，虽然推广机制有所变化，自然堂仍然用实力开腔，一鸣惊人。预售开启仅4小时已超过去年预售全期，经过预售期付定、抢福利之后，年度狂欢盛宴进入下半场。

超极酵母喜默因

今年，越来越多的品牌把自己在电商领域的探索经验投入到双11这场最重要的年度战役，以自然堂为例，品牌抛出了电商新玩法：不仅与主播李佳琦推出共创深研产品，给所有女生带来超燃offer福利，还携手自然堂洗护发全球代言人赵露思直播间惊喜互动；应用了自然堂自研中国成分超极酵母喜默因的多款产品更是在预售阶段受到网友广泛关注，科技力得到凸显，确保现货期购买持续上扬。

爆款产品集结，预售期大放异彩

科技力，作为品牌的必杀技，总是在默默孕育之后以蓬勃之力喷涌而出。自面世起就被消费者力赞的添加了超极酵母喜默因?的产品——自然堂小紫瓶精华第五代、自然堂小紫瓶精华鲜注面膜、自然堂头皮精华等新品在双11预售期间大放光彩，截至11月11日24点，自然堂小紫瓶精华第五代售出23万件。这是一个料定的结局，是品牌以产品力、科技力、传播力取胜的典型范例。

自然堂与主播李佳琦精诚合作，兑现了给全网女生的福利offer，多款新品与爆品预售取得了突破成绩。全新自然堂粉钻紧致细嫩系列，双11首秀在李佳琦直播间与自然堂天猫旗舰店热销并实力圈粉，在品牌自主研发的前沿技术加持下，用国货实力打造“反重力”美学，截至11月11日24点，自然堂粉钻紧致细嫩系列热销16万件。

自然堂×李佳琦共创粉钻紧致细嫩系列

面膜的新老爆款持续在李佳琦直播间爆卖，多次售罄补货，让消费者买到直呼过瘾。截至11月11日24点，自然堂植物面膜累计售卖超6200万片，自然堂茶泥膜荣登“天猫缩毛孔涂抹面膜双11加购榜”NO.1。

直播传递惊喜，重磅嘉宾接力空降

值得一提的是，自然堂集结代言人组成豪华明星嘉宾阵容，直播间轮番炸场。

10月25日，自然堂洗护发全球代言人赵露思在自然堂天猫旗舰店自播间惊艳首秀，明星爱用头皮护理好物种草与现场亲自制作明星卡等成为本次直播中的一大爆点，令粉丝全情投入互动中。

11月6日晚8点，自然堂全球代言人娜扎空降自然堂京东自营旗舰店直播间，公开“神仙美颜”养成秘籍、连线京东高层。不仅带粉丝大开脑洞、种草护肤好物，更为所有用户狂撒宠粉福利。

集团大佬亲上场：自上而下的互动共情

双11进入下半场，集团总裁空降自然堂直播间，惊喜迭出。11月1日晚9点，在《给所有女生的offer2》中解锁“一分钟拿下offer”成就的Boss——伽蓝集团副总裁吴梦携自然堂近十年自主研发的护肤科技成分喜默因登场天猫旗舰店自播间，揭秘超极酵母喜默因的真面貌。在11月8日“伽蓝集团日”，伽蓝集团董事长兼总裁，自然堂品牌创始人郑春颖先生亲临自然堂直播间，首次揭秘伽蓝六大尖端科研平台的发展历程，讲述自然堂打造世界一流品质的产品的初心。不但展现了自然堂在太空科技、生物领域做出的研发贡献，也代表品牌直接与观众互动，引发强烈共振。

双11对品牌而言，是一次提升也是一次修炼。国货之光自然堂并没有躺在功劳簿上随波逐流，而是持续高效地修炼内功，从喜马拉雅提炼能量、汲取色彩，专注科技且注重功效。同时，努力将喜马拉雅的宝藏一点一滴转化为健康美丽的生活方式并传达给消费者。这个双11，让我们一起迎接国货科技的美肌盛宴，领略国潮品牌自研科技的进阶魅力。

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