最新webgame,三七互娱，如何打破页游标签，形成了泛娱乐全产业链布局？

三七互娱网络科技集团股份有限公司（简称“三七互娱”），成立于1995年，于2015年完成上市，上市以来，公司凭借优异的成绩成为了中国互联网20强企业，全球TOP20上市游戏企业，国内位居游戏行业第三（位居腾讯、网易之后），是游戏类企业公司中佼佼者。自公司的移动游戏业务发展较为稳定的情况下，三七互娱在2015年为了企业的更长远的发展，逐渐开始布局全产业链投资，针对游戏产业链的上游、中游与下游，对研发、推广发行等相关公司进行了投资，同时加大了文化创意产业、影视、音乐等多领域外延式的投资，成功坐稳了行业第三的位置。

一、公司发展历程

1.页游时代早期

三七互娱公司的主营业务为网页游戏（以下简称“页游”），当时的三七互娱还只是帮游戏制作商推广游戏，也就是只是一个“游戏发行渠道”，主营业务收入就是游戏的销售分成；2012年三七互娱开始自主做游戏，主要是页游，在推出《侠义水浒传》等系列页游，有了一定的发行游戏经验后，公司并不满足只充当“发行渠道”的角色，打算自主研发网页游戏，同年创立极光网络，开始展开对页游的研发。

二、三七互娱的全产业链投资

1.增强游戏产业链源头研发与创作能力，丰富游戏品类

购买、投资IP。三七互娱在整体投资公司的过程中，都十分注重“内容”的输出，对于游戏公司来说，如果可以将原创内容转换为游戏，不仅可以在独创性上吸引用户玩家，更是可以通过授权原创内容给其他游戏代理公司赚取代理费用，更为重要的是，一种IP，可以有多种形式的转化，一旦在某一种形式上转化成功，不仅可以提前占领市场，而且还能节省知识产权使用费与IP转化其他形式的交易费用。

在优质内容转化为游戏的方式中，有一个最便捷的方式，那就是“购买内容”，受2014年“IP热”的影响，游戏公司大幅购买IP产品，作为产品储备，一种IP可以创造出多种表达方式，为研发游戏多品类提供素材，比如，热门IP产品斗罗大陆就被开发成不同的产品，从游戏到影视作品，再到周边相关衍生品。

由此可以看出，一部优质的IP所产生的经济价值是多样的，也是巨大的。游戏公司可以结合自身的特点与优势，以IP为核心，持续不断的挖掘，创造IP的多类型文化产品，将IP的价值空间延伸至最大。所以，三七互娱在上游投资的时候，会非常注重购买大型IP或者投资已拥有IP的公司。这样，就方便公司继续深度挖掘IP在影视、游戏、动漫、音乐、VR等领域的价值延伸空间，满足用户多元化的娱乐需求。

除了购买IP，投资拥有IP产品的公司，不仅可以直接获取内容储备，游戏公司也能够获得更为直观的投资收益。三七互娱投资了拥有较多知名IP的公司。比如游戏方面，三七互娱投资了日本游戏公司SNK，《拳皇》、《侍魂》、《饿狼传说》等顶级IP都是其旗下的作品。这些作品将来在进行本土游戏转化时，都能够直接使用其游戏内容。

影视文学创作方面，三七互娱主要投资的文学、影视公司，其拥有的影视版权和创作版权都能够直接内部使用，在2019年，三七互娱直接与起点中文网共同开发网文IP《斗罗大陆》，方便游戏的进一步开发，除此之外，三七互娱旗下公司还与阅文游戏等公司联合成立IP联盟，共同推进头部IP的游戏开发。IP种类不仅仅是文学作品，还有各类游戏的IP以及动漫IP，目前三七互娱内部已经有了较为丰富的IP储备资源。

投资游戏研发厂商。除了在源头上找素材，三七互娱在产品供给方面为了保证精品游戏的输出，公司还通过投资入股优秀研发商，以合作的方式来提高公司自身的研发技术实力。这主要是因为，三七互娱发展之初便是做游戏运营推广，自身研发实力相较于其他老牌游戏公司的确偏弱，除了要公司内部要不断增加投入来提高研发实力，直接投资实力较强的研发厂商也是一种方式。

比如，在2016年-2019年之间，公司通过增资、收购等投资的方式投资了江苏野子网络科技、成都爆米花互娱科技、成都墨嘟科技、成都朋万科技等公司，这些公司都是在游戏产品制作上有着丰富经验的公司。

2.创新产业链中游发行推广模式，提高推广效率

“研运一体”是三七互娱一直奉行的游戏发行模式，在游戏产业中，游戏能否被用户知晓，渠道十分重要。在“买量时代”，游戏渠道比较集中，最直接的就是网页。但随着互联网和移动设备端的兴起，应用商店是下载游戏的主要端口，目前市面上的主流渠道有：应用商店、终端厂商渠道、运营商渠道、广告平台和各类App。

三、总结

在游戏市场竞争日益激烈，游戏产业“头部厂商”的挤压下，三七互娱依旧迅速崛起，成为了继腾讯、网易之后占领游戏市场份额第三的游戏公司，位居游戏行业领先地位。三七互娱的迅速崛起离不开公司全产业链投资战略的部署。

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