同一首歌为什么停播,生于精致,终于奢华,央视王牌栏目《同一首歌》停播背后
在央视的经典栏目中,很少有哪个栏目像《同一首歌》一样,从开播第一期开始到最后一期结束,几乎每一期都拥有很高的收视率和关注度,这个栏目几乎从头至尾都处于一个高潮期。不论是早期的《综艺大观》还是后来的《星光大道》,在持续热度上几乎都赶不上《同一首歌》。
一、灵魂
说到《同一首歌》,必须先说的人就是孟欣。她一手创办了《同一首歌》,也在巅峰期因为《同一首歌》被业内称为“太后”,最后也是经她的手关闭了《同一首歌》。她就是这个栏目的灵魂人物。
这位身材娇小的东北妹子从小就喜欢文艺节目,她的母亲是音乐老师,父亲是电视编导,所以,孟欣的电视导演天才看起来更像是胎里带的。
从长春到北京,从地方台到央视,孟欣靠着自己的才华一步步走入中国电视节目的最高舞台,她是《东西南北中》和《中国音乐电视》两档栏目的当家人,1998年成功担任了春晚导演,为全国观众奉上了一台以歌曲为主题的华彩春晚。
1998年春晚之后,孟欣连续三次竞标春晚导演失败,她在另一个领域却取得了成功,这个新领域就是《同一首歌》。
二、缘起
2000年元月,正担任央视戏曲音乐部主任的孟欣要策划一台新春歌会,在头脑风暴大会上,大家经过热烈讨论决定要举办一场经典的、怀旧的歌会,让不同年龄、不同地域和不同职业的观众都能在歌会上听到自己熟悉的、喜爱的好歌。
那么,这台晚会的名字叫什么呢?有人提出“心中的歌”,不好,矫情。有人提出“同一首歌”,不好,这是一首歌曲的名字。但是,讨论到最后,大家才发现,也许就是“同一首歌”才能最准确体现这台晚会的主题。于是孟欣当场拍板,就叫“同一首歌”。
当时所有人都只是将“同一首歌”当成那一台晚会的名字,谁也没料到“同一首歌”将来会成为一个全国顶级的演出品牌,于是也没人会提出版权问题。
当然,这可能也是当年央视的惯例,不太重视版权。
没想到的是,当《同一首歌》即将停播时,因为这个名字,他们被歌曲《同一首歌》的作者告上了法庭,当然,这是后话。
四、巅峰
在《同一首歌》的初始阶段,这个栏目主要还是以公益性质为主,毕竟这是央视的栏目,但随着栏目的火爆,《同一首歌》的商业化演变也开始了。
2002年,《同一首歌》举行了广告招标大会,很多歌星和导演都来为栏目站台,场面宏大而热烈,孟欣甚至为之流下激动的泪水。最终栏目独家播出权和广告代理权均以高出底价两倍的高价成交。
这还只是《同一首歌》栏目商业化的第一步,随着栏目的日趋火爆,甚至逐渐走向海外,央视也将《同一首歌》彻底推向市场,将经营权下放到公司运行,整个制作公司甚至只有孟欣一个人拥有央视员工身份。
同时为了规避商业和政策风险,《同一首歌》在签订演出合同时也将自己定位在制作方和演出方的单一身份,一切商业行为均通过合作公司运行。
五、乱象
在单方市场的条件下,自然而然诞生了很多掮客和中介,这些人里当然也存在骗子。国内某家报社就曾全程追访了陕西某市举办《同一首歌》的全过程。
地方花700万演出费,分摊到六家地方企业赞助,然后派出专业人员到北京《同一首歌》栏目申请,在遇到各种掮客和骗子之后连孟欣的面儿都见不到。最终在拖了半年多时间,地方通过更高层关系才见到了孟欣,最终在付出极大代价情况下顺利办了一场《同一首歌》晚会。
在办完这件事之后,当地的一位官员对记者叹到,很成功,但也不会再办了。
而很多歌星也非常愿意参加这个高收视率的栏目,过气的老歌星希望翻红,当红的歌星希望维持热度,除了一线大牌歌星之外,其他歌手在《同一首歌》面前几乎处于随叫随到的被动地位。
七、结束
最终压倒《同一首歌》的则是政策,国家对于越来越多的地方商业晚会进行了禁止,要求各地以及各大国企央企不能继续豪华铺张搞堂会,而是提倡节俭办晚会,这就是著名的“节俭令”。
在节俭令之下,《同一首歌》受到的限制和打击是最大的,反而一些私营演出团队得到了快速扩张的机会,开心麻花团队就是从那个时候开始走上发展的快车道的。、
最终,在国内演出市场如火如荼,开心麻花、德云社、孟京辉等团队风生水起的时候,背靠央视的《同一首歌》却走向了停播的结局。
笔者认为,《同一首歌》的初心是完美的,是能够代表人民群众文化生活需求的。但越是成功,《同一首歌》的商业化味道就越来越浓,逐渐从公益性质的晚会变成奢华的地方堂会,从精致的音乐节目,变成一个商业名利场。与此同时,央视的背景给了它最大的助推力,也给了它继续生存最大的限制。
不忘初心,真的很难。
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