健力宝办公系统,这些红极一时的国民品牌还记得吗？

时间是把杀猪刀，即便是曾经耀眼的国民品牌，也很难抵挡得住时间的冲刷和涤荡，保持“冻龄”，基业长青。

国民品牌的衰退和没落，有些是由不可抗的客观因素造成的，比如社会经济形势变化、产业迭代技术升级、生活形态和方式革新等等，有些则主要归咎于主观因素，比如企业战略偏差、经营失误、品牌老化等等。

随着大量国际品牌的进入，产品和营销优势瞬间消失。互联网和电商，则是更为凶猛的洪水猛兽。即便美邦推出了有范APP，冠名了网红节目《奇葩说》，但依旧挽救颓势。

2、达芙妮：曾经的大众鞋王，关店停不下来

听着SHE《月桂女神》的歌声，乐此不疲地试着达芙妮的鞋子，这曾是不少“80后”女生的美好记忆。不过，达芙妮的认可度着实不如以前了。

曾经有媒体报道过，最鼎盛时期的达芙妮占到国内女鞋市场份额的近20%，“每卖出5双女鞋就有1双来自达芙妮”。达芙妮全国核心业务门店销售店铺数量，在巅峰时期逾6000家，而截至2016年底，该数字减少至4598家。

虽然请来谢霆锋当创意总监，全智贤代言，但大众鞋王达芙妮的颓势不减。从2015年开始，达芙妮就因疲于应付竞争和高库存压力开始关店。

3、李宁：曾站在巅峰，又迅速被遗忘

中国人民都知道李宁不仅是中国体操王子，还有体育用品李宁公司。2008年，北京奥运会上李宁“飞天点火”，引发市场对李宁鞋服的狂热追捧，自此李宁公司开始走上巅峰之路。

然后，站上巅峰后，李宁因为一系列不当战略措施，包括品牌形象定位失策、急速扩张埋下巨亏隐患，引发了很多问题。

2011年，公司出现大量库存积压，2012年大量裁员关店，年亏损近20亿，2013、2014年持续亏损。所有的积弊大规模同时爆发，库存高企，投资人高盛退出，高管地震，大幅裁员……如今，虽然业绩有所好转，但市场大势和格局，已经完全不同。

4、娃哈哈：品牌老化，产品落伍，不再“哇哈哈”

哇哈哈AD钙奶作为陪伴着80、90后长大的美食，酸酸甜甜的味道，不仅仅是舌尖上的回味无穷，还有对童年的怀念，对青春的追忆。

成立至今30年有余，哇哈哈曾连续11年位居中国饮料行业首位，品牌价值高达280亿元。就在2010年，其创始人宗庆后还豪情满志地说：“要再造一个娃哈哈，在3年内实现年销售收入1000亿元”。理想丰满，现实却是骨感的。2013年之后，娃哈哈业绩就呈直线下降态势，离千亿销售额目标越来越远。

伴随着80后的老去，娃哈哈因为近年来频频多元化，无法聚焦主业，以及品牌、产品跟不上市场的更新，品牌老化，产品落伍，逐渐被新生一代消费者抛弃，娃哈哈已不再“哇哈哈”。

5、旺旺：你现在还会买旺旺的零食吃吗？

与哇哈哈一样，对80、90年代的人而言，旺旺应该是许多人童年的记忆。作为一个家喻户晓的食品品牌，旺旺曾经创造了无数的市场奇迹，并在相当长的一段时间里，风光无限。

相关数据显示，2006年，米果、膨化食品及薯片分别占中国休闲食品市场总销售额的21.5%、37.2%及41.3%，而中国旺旺的米果产品一度占到68.6%的市场份额。

在收购小护士不久，欧莱雅曾宣布推出新一代全新小护士与卡尼尔护肤系列产品，并表示要把小护士发展成为中国第一大护肤品牌。但几年后，市面上几乎已看不到小护士的广告，专柜也陆续被撤。

8、大宝：“天天见”的日子渐渐远去

2008年7月30日，美国强生公司旗下强生中国投资有限公司宣布，已完成收购北京大宝化妆品有限公司的交易。

强生入主大宝后，外方仅在大宝产品线上做了点更新和优化，大宝在国内市场的地位并没有发生巨大的变化，甚至还有倒退。

被收购三年多之后，丁家宜终于还是没能逃过谢幕的命运。2014年6月，科蒂宣布停止销售丁家宜系列产品。

国民品牌：跟不上时代变化，注定会被舍弃

即便拥有“国民品牌”的光环，如果不思进取、倚老卖老，企业也会被用户舍弃，被市场淘汰。“国民品牌”的光环，可以锦上添花，但难以雪中送炭。

可以看到，这批80后青春回忆的国民品牌，集体走向没落，可以说是上个世纪传统企业的缩影。

这些品牌面临的困境是相似的：外部来看，更为时尚和洋气的国际品牌入侵，全民寻求消费升级；内部来看，巅峰期战略失误，盲目多元扩张，主业失守，品牌老化，产品落伍；再加上，在互联网影响下，年轻人的需求改变了，产品需求、服务需求、购物方式、需求层次、文化认同都在变。

没有成功的企业，只有时代的企业。基业长期的企业，一定是抓住了每个时代的风口，顺势而为，唯变不变！

1997年，北京的经济学家魏杰曾经下过一个预言：“这是一个大浪淘沙的阶段，非常痛苦，我估计再过10年，现在的民营企业200个中间有一个保留下来就不简单，垮台的垮台，成长的成长。”

当谈论被年轻人改变的商业模式，不只是“年轻人的商业”，更是数字化基因带来的前所未有的规模、速度以及影响力。95后这代人虽然年轻，但是已经成为全球人口最多的群体，人数高达19亿人，占全球总人口的25%，而作为人口大国的中国则为Z世代贡献了大约2.65亿人。高GDP、低出生率的生活环境，使95后生而享有远高于其他人的可支配资源。

波士顿咨询公司曾做过预测，到2020年，中国的消费市场将达到6.5万亿美元的规模，其中一半以上的消费额是95后创造的。而在马斯·科洛波洛斯的《圈层效应》中说到，面对群体的强势崛起，只有理解消费主力95后的商业逻辑，懂得如何讨好这一代年轻人，未来的商业才能成功。因为在笔者看来，年轻一代改变的不仅仅是商业，更是世界的规则。

事实上，优衣库一直以来就十分热衷于IP联名款的产品营销。LineFriends、神偷奶爸、星球大战、街霸……优衣库与知名IP的联名合作“数不胜数”。尽管之前的漫威、迪士尼等系列也颇受消费者青睐，但此次与KAWS的联名发售所形成的巨大抢购浪潮着实“震撼”。

同样的还有星巴克猫爪杯、大白兔奶茶，都是同样抢手，一杯难求。在人们还不能理解这个杯子为什么这么红的时候，网上的价格就已经被炒到了数倍。这些产品都是怎么一夜之间爆红的？其实，这些“爆款”背后的密码并不复杂。

这些引发抢购的产品背后，都有一个成功的IP。而IP作为近几年大热的词汇，其拥有巨大的潜在价值已经成为市场共识，各路品牌纷纷开展与IP的跨界营销。

粉丝经济

今天夏天一位《陈情令》爆火的肖战，曝光度的猛然增加，代言激增，相继成为沙宣、Olay、汰渍等等多个品牌大使或代言人，甚至刚刚宣布从瑞幸咖啡单独出来的品牌——小鹿茶也在9月3日宣布签下肖战作为小鹿茶品牌代言人，希望他为小鹿茶带来十分可观的转化。

肖战的个人商业价值除了在代言上得到了体现，粉丝更是用真金白金直接表现他们对于自家哥哥的真爱——在《红秀GRAZIA》《九号摩登》小程序、服务器相继崩溃后，肖战又被粉丝们冠上了“时尚杂志电子刊杀手”。

而在中秋档上映的电影《诛仙》中，粉丝为了全力支持票房，还制作了分工详细的任务表，最终使得《诛仙》的票房领跑中秋档，连续5个单日斩获当日票房第一。

李宁“NING SPACE”互动体验空间

4月4日，中国李宁全球“行”快闪店国内首站落地成都远洋太古里，第二天即以超过60万元的单日销售额，创下该品牌30年来销售新高；

平台付费人数（单位：万人）图片来源于网络

今天，越来越多消费者开始尝试这种“花钱买会员”的买卖。他们在淘宝、京东这类综合电商平台，和每日优鲜、网易考拉这类垂直电商平台上购买会员卡，享受普通用户没有的免邮、折扣、返积分、指定商品会员价等专享服务。

连游戏圈吹起了一股“超级会员风”，去年11月份，网易游戏就已经发布了自己的超级会员，年付328元，同样一系列特权和各种会员打包，彼时官方宣传一年可“力省2360元”；今年8月，小米游戏中心发布了“小米游戏超级会员”，官方宣称只要月供20元，就能立享七大特权，横向覆盖小米游戏中心的多款游戏。

为喜欢买单，为优质内容付费，成为了年轻一代普遍的生活法则。

一人经济

中国的单身人口已经高达两亿，其中约80%是年轻人。很多行业也都盯紧了这些人，做起了有关孤独的生意，并由此诞生了“孤独经济”这个概念，造就了一批产业，一人食、一人租、一人旅行、迷你小家电和小户型公寓等等，一种“单人的自我乐活模式”及其带来的全新生活方式正悄然开启。……

盲盒经济

……

懒宅经济

……

新零售电商

……

写在最后：

95后、00后的崛起已经势不可挡，越来越多迎合其需求的多元化、个性化的产品和服务将问世，随着他们购买力的增加有望催生消费新热点，像二次元、游戏、新零售等等。

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