阿迪达斯标志,阿迪达斯30年后首次更改LOGO？新标曝光

近日，据国外知名球衣网站 footyheadlines 透露的消息，德国著名运动用品制造商阿迪达斯（adidas）即将会更换LOGO，自1991年开始推出并使用至今的标志性三条斜杠会发生一些新变化。

据悉，阿迪达斯计划将在2022年卡塔尔世界杯期间更改他们的LOGO，新的阿迪达斯LOGO将删除与三条斜杠连接在一起的小写文字「adidas」，只留下三条纹。去掉文字之后，三条纹看上去变得更大更干净和醒目。

更新LOGO其实这只是阿迪达斯「掌控全场（Own the Game）」2025 发展战略的一部分。

今年3月，阿迪达斯发布名为「掌控全场（Own the Game）」的公司战略。这一新战略聚焦三大重点领域（提升品牌信誉、创造独特消费体验和拓展在可持续发展领域的实践），旨在促进营收、盈利和市场份额的增长，迈向2025年。

其中不带字体的，也就是此次更新的LOGO用于 adidas Performance。老版本（下方带字标）将被用于新的 Adidas Sportswear 系列产品中。三叶草版本将继续用于 adidas Originals 系列。

其实很多著名品牌发展到一定阶段后会减掉LOGO中的部分信息，来传递品牌自信。例如2019年，事达卡从LOGO中去除文字部分，只留下红黄圆圈图形。就算没有文字，依然会被消费者记住并准确识别。

然而，这种操作只适合具有强大影响力的品牌和公司，小公司或小品牌就不要尝试把自己LOGO中的名字删掉来更随潮流了。

阿迪达斯LOGO简史

1924年，阿道夫·达斯勒（Adi Dassler）和兄长鲁道夫·达斯勒（Rudolf Dassler）在德国创立了达斯勒兄弟鞋厂（Schuhfabrik Gebrüder Dassler）。鞋钉是达斯勒兄弟鞋厂生产的主要产品，他们曾在1936年柏林奥运会期间向美国黑人运动员杰西·欧文斯（James Cleveland Owens）提供鞋钉，结果欧文斯连夺四枚奥运金牌，达斯勒兄弟鞋厂也一炮而红。

相比于三叶草的历史，阿迪达斯的三条纹出现的就比较晚了。

1991年，阿迪达斯推出了 Equipment 专业运动鞋系列及运动服装新系列，为配合新系列的上市，阿迪达斯设计了一款极具简约的三条斜线图标。

该图标相似山峰，表达了实现挑战、成就将来和继续完成目标的愿望。目前，该LOGO用于adidas Performance系列。

除了上面介绍的三叶草、三条纹和球形版本外，阿迪达斯还有一个横向平行的三条纹图标。该图标于2005年推出，目前用作阿迪达斯品牌的雨伞标志。

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