年度社群运营底层逻辑
年度社群运营底层逻辑
这个年度社群的主题就是我通过记录自己赚钱的全过程来启发、鼓励和帮助大家赚钱。但我却在犹豫要不要写这一篇文章,因为写出来,势必会引起某些人的不开心,从而拒绝付费。
经过仔细思考分析,我决定就直接明说。一方面这个社群就是记录我赚钱的行动和思考过程的,年度社群本身就是其中核心的一环,怎么能够缺失?当然,我更不怕别人模仿,甚至欢迎别人模仿借鉴,至于原因,后续会了解到。
另一方面,我办这个年度社群,是想要帮助别人赚钱的,不是来取悦所有人的,只要对别人赚钱有帮助的内容,我就应该写出来,而不需要管是不是让某些人不开心了。
下面我先简单讲讲这个年度社群总的做法,以后再细说。
这个从0赚到100万的年度社群,服务周期是从今年大年初一到明年大年初一,在这一整年里,我会在社群里持续记录自己关于赚钱的每一步行动和思考,输出跟赚钱有关的价值,可想而知这累积起来的价值有多大,而第一年的门票费只需要365元。
有了产品,我要做的就是邀请尽可能多的社群进群,也就是销售,像什么平台引流啊、建立分销机制(30%的提成,进社群就可以分销)、互推啊,都是常规操作,最新奇和值得大家学习的点是我让大家先免费进社群,体验3个月,觉得有价值,再付费,觉得没有,那就直接退出,我不会要一分钱。
做年度社群的思路是非常简单清晰的,关键是这个免费体验3个月,市面上绝无仅有,至少我是没有看见过哪个知识付费产品可以让人免费体验3个月。
那么,这里面的底层逻辑是什么呢?我现在来拆解,方便大家借鉴,运用到自己的产品上。
其实底层逻辑就四个字——“人硬货硬”。这是笑来老师教给我的销售核心秘诀,总共是有七个字的——人硬货硬渠道硬,这里我还只用了前四个字。
人硬
简单说,就是人品价值观好不好,值不值得别人信赖,这是销售中核心的核心。
而我对此非常得自信,我从来没想过要割韭菜,没想过要靠坑蒙拐骗赚钱,我只为自己创造的价值收费,而且还是建立在对方心甘情愿的基础上。
曾经我有一个产品,没有交付好,我给所有人都退费了或者给予更高补偿,任由他们选择。有的人隔了一天都没有收,第二天还是我好说歹说,求着别人把学费领回去的,但我这样做是非常开心的。因为亏钱可以,但决不能亏人品。
所以我只需要做真实的自己就行了,任凭大家来考验,我无所畏惧。路遥知马力,日久见人心。这是某些人害怕的,怕暴露自己的缺陷,但这却是我的底气所在,我欢迎别人近距离来考查我,了解我,相处久了,自然而然会信任我,同时我也会尽力为身边信任我的人输出价值,试问,这样的人,有什么怕的?有谁不喜欢这样的人?
货硬
这个社群也是我认真在做的,我对自己的产品非常得自信,其性价比不说是市面上最高的,那也是完虐大部分知识付费产品。所以我不怕别人来体验我的产品,来感受这个社群的价值。
“王婆卖瓜,自卖自夸”,自己说自己的产品好,没什么用,要别人夸自己产品好,那才是真的好。所以我不仅要自己觉得“瓜”好,还要大力邀请别人来免费品尝“瓜”,“瓜”甜不甜,脆不脆,水分多不多,尝一尝就知道了,更何况我给大家品尝的时间是“三个月”,这足以品尝出来了吧?
当然,每个人的主观价值和喜好也是不一样的,比如有的人喜欢吃火锅,有的人觉得火锅不好吃,喜欢吃烧烤。萝卜青菜,各有所爱。
所以难免会有人觉得我这个社群不值365元,那没事啊,我是让大家免费品尝3个月的,又不收一分钱,觉得不好,拍拍屁股直接走就行了,咱们互不相欠,准确来说,是不花钱就吃到了“瓜”,但这对我来说,无所谓,你们在做选择的时候,我也在做筛选。
这也是我为什么要设置3个月的免费体验期,一方面是对自己对产品极其自信,另一方面也是方便自己筛选志同道合的人。
仔细分析一下,就会发现,这个简单机制居然轻轻松松自然而然地排除了一大批不合适的人,省心省事。
一是想要白嫖的人,这无所谓,有3个月时间,我让你嫖个够,如果能对你有帮助,赚到钱,那我也是非常开心的,建这个社群本身就是帮助别人赚钱的。虽然最终没有付费,但起码对我还是有好感的吧,这就够了。
二是执行力不强的人,我在社群里会尽力输出各种有用的信息,全方位展示一个普通人是怎么一步一步赚到大钱的,如果只是看,一点都不跟着做,或者借鉴到自己的工作或项目上,导致一分钱也没赚到,那这样的人也不适合本社群,他在没赚到钱的情况下,也不会怪我,当然也不会付费,看了三个月后,他会自己退出的,不用我去费力筛选,毕竟这个也不好筛选。
三是学习能力不强的人,我已经尽量地把自己的思考和行动过程及其细节展示出来了,还把商业的本质,以及一些事情的底层逻辑明说出来了,如果这都感受不到价值,学不到东西,去做,做了一两下没做好又不做了,那确确实实是比较遗憾的,说明我们不合适,我没能为你提供相应的价值,那你退出也是应该的,反正我也没有收钱。
四是没啥钱的,甚至是负债的。这里面有的人可能是运气不好,或者是以前没有人教,所以没能赚到钱,那我这可以让他免费学习三个月,如果在这三个月里,如果他还是没有赚到钱,那面对这365的门票肯定会很肉疼,不用我劝,他也会走的,而如果他赚到了很多钱,那他自然会感谢我,付个门票费是理所应当的,即使他还是没有付,那也没关系,既然不是一路人,不愿意为价值付费,那早点离开也好,能留个好感,以后江湖再见,也不至于恶意相向吧?
五是那些事多的,参加个几十块几百块的课程,就跟交了几十万几百万似的,把自己当天王老子了,让别人各种伺候,那是我非常厌烦的,所以我设置了3个月的免费体验期,我回答提问是情分,如果有人总是私聊我,问这问那,一点价值都不提供,问的问题也是没有价值的,那我就直接把他踢了,反正没收钱,踢了也是毫无压力,省得互相折磨。
六是嫉妒心太强的人,这个是容易让人忽略却又极其可怕的一种人,有的人看身边人赚钱比自己亏钱都难受,跟吃了屎的似的,这样的人,宁可自己受伤害,都不想让自己朋友多赚钱了。那把这样的人放在你身边,对你来说,就像是一个**一样,突然在背后搞你一下,肯定就要让你蒙受巨大的损失,所以这样的人,我也是很害怕的,设置这样一个机制,就是让那些看到我赚钱的人,到时候嫉妒心一起,就舍不得给我交学费了,生怕我多赚了他那365块钱了,那我可太感谢了,只需要365块钱,就让我排除了一个这么危险的地雷。
还有一些可以筛选出的人,我就不一一详细说了,比如有的人比我认知高的多,那他看我赚钱其实也没什么意思,除非他欣赏我这个人,或者觉得我这个人和这个社群将来会非常有价值,那他才会留下来。对于这样的人,我也是尊重他们的选择的。
当然,还有一些人是很难筛选出去的,就是有的人喜欢打广告,喜欢恶意引流,注意,我说的是恶意引流,就是让别人很恶心很看不起的方式在社群里曝光自己,私加好友,给群友带来很不好的体验的,那我会直接踢了,不管他有没有付费,而如果你是在努力提供价值,群员也乐于加你,那我是非常欢迎这样的人存在的,我鼓励大家友好链接,毕竟链接越多,大家的赚钱能力也会提升,赚钱机会也会增多,这是我希望看到的,相信各方都会对此很满意。
就先拆解到这里了,如果你的情况跟我类似,有相同的一些痛点,那我觉得你可以尝试使用这种方式筛选。当然,产品不一定要一样,毕竟,这年代,以这样的方式去努力帮助别人赚钱的社群,貌似没有,毕竟,真心想帮别人赚钱的人都很少,我希望聚焦一群能够互相成就,愿意为价值付费的人在一起,将来一起合作,成长,赚钱。
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