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最近在给小孩取名字，特别费劲，前前后后想了几十个名字。女孩的名字基本上定了，男孩的名字一时半会儿没找到合适的。之前想了一个“吴一物”，取自“本来无一物，何处惹尘埃”，寓意心灵清澈，不受污染。结果家里人都说太拗口了，只能pass掉。

大家都说我文笔好，但是我最怕取名字。凡事有人让我帮忙想个名字，不管是给他的产品取名，孩子取名还是给他的小三女友取个网红名，我都很为难。

因为文案越短，难度越大。写个几千上万字的长篇大论，看起来难其实很容易，慢慢写就是了。但是像标题、slogan、宣传语这些十几个字就要说清楚的东西，你要写好就很难。而名字是浓缩中的浓缩，等于是难中之难，你要把所有好的想法和标准都融入到几个字里面，比汽车上天，狗熊上树，拖拉机上坡还难。

好在我们商业领域，取名字不像小孩取名那么讲究。不管是取公司名、产品名、店名，还是自媒体网名。有没有典故，有没有深意，听起来文化味儿浓不浓，一般不那么重要。

那什么重要呢？主要就是两个标准。一是好记，二是好说。

首先是好记。如果你的名字别人记不住，那取这个名字有什么意义。你开个饭店取名叫“皓鼎轩”，大气是大气，但是人根本记不住，记住了也不知道怎么写这个字。想在大众点评搜一下都不好搜，人家本来想给你好评，但是半天想不起来名字，或者没办法输入正确的名字。

这会严重抬高你的获客成本。人家获客成本3元，你因为名字取得烂，获客成本5元，中间差的这两元，可能就会让你的生意直接死掉。

当年笛嫂做美妆自媒体之前，要给她取个网名，我就想了个“前任小美”。因为“前任”和“小美”这两个字都是特别常见的词语，组合起来一听就能记住。既有噱头，还跟“美妆”挂点钩。将来要是转型做情感、女装、医美、珠宝，都跟这名字挺搭的。

取名的第二个标准是好说。品牌的裂变往往都需要靠嘴巴和文字传播，所以名字好不好说，容不容易说错，就显得很重要。像“吴寒笛”作为网名，就特别不合适。因为太拗口了，而且“笛”字还经常被错写成“迪”。都怪我当年出道的时候没有仔细考虑，如果时光可以重来，我可能会取个“小笛子”之类的网名，我自己投付费推广的成本还能进一步压缩。

再比如鸭货三巨头：煌上煌，周黑鸭，绝味。大家觉得哪个名字取得最好？哪个取得最差。毫无以为是：周黑鸭>绝味>>煌上煌。煌上煌这名字为什么最差？因为“煌”是生僻字，记也不好记，输入也不好输入，而且极容易被写成“皇上皇”。幸亏他现在有点知名度，还有些人能写对，要是个新品牌，估计十个人里面九个人记不住或者写错。

周黑鸭和绝味这两个都是90分以上的好名字。即使在电话里也不容易讲错。但是我认为周黑鸭稍微好一点，“周”“黑”“鸭”这三个字实在太常用了，100个人来测试，估计九十九个都能写对和说对。“绝味”相当于是自己造了个词，稍微有一点可能被写成或者听成“觉味”、“嚼味”。同样的道理，在泡椒凤爪领域，辣媳妇是比有友更好的名字。

此外，好名字还有个隐性标准，相当于游戏中的隐藏关卡，那就是传播性。当年有个手机品牌叫“节操”，我觉得这名字比小米、OPPO、VIVO、荣耀这些国产品牌的名字都要取得好，因为更适合互联网时代的传播。

“先生，您的节操掉了”，

一听就很炸。不过传播性太强的名字也有个副作用，就是显得屌丝。任何烂大街的传播素材都会显得low.你很难想想马云、王健林这些成功人士，掏出一个叫做“节操”的手机打电话。

所以大家在商业领域取名字，一定要按照“好记、好说”这两个标准来。我也不能挨个帮你们想。这次打个包，提供三种方法，你们顺着这个思路取，也能取出好名字：

以“常见物”命名

什么是“常见物”，就是经常见到的东西：食物、动物、地名，这些都是好记好说且不会侵权的名字。比如小米手机（食物）、贝壳找房（动物）、黄油相机（食物）、雪球财经（自然现象）、喜马拉雅（地名）这些名字都来自于常见物。

之前有个笛友开付费自习室，让我帮他想个名。我也很为难，因为取名这事儿太费精力了。不过我看他微信名就是一颗胡萝卜的图案，我索性就说：你的自习室干脆叫“胡萝卜自习室”得了，又好记又好说。

有一年我接手了一个wifi共享类的项目，叫“酷wifi”。我当时就觉得这名字太垃圾了，没啥辨识度，当时挖掘机的段子很火，于是就索性把名字改成“Wifi挖掘机”，记忆度和辨识度一下就高了很多。

蹭大IP

什么是“大IP”，就是有名的人，包括明星、历史人物、文学作品里的虚拟人物。等。

蹭IP最有名的就是中国乔丹。一个中国的运动品牌以美国篮球巨星的名字来命名，如果没有这个骚操作生意根本不可能做大。中国乔丹如果值20个亿，里面起码18个亿都要归功于美国那个光头。

之前有个笛友做灭火器材的，我建议他公司和产品名叫“泛冰冰”。又好记又能灭火。当然，你蹭在世的人物可能会有点被告的风险，像中国乔丹就被美国乔丹告了。要是追求妥当，蹭历史人物和文学作品里的虚拟人物就行了。

比如做外包的猪八戒（虚拟人物）、头条内部孵化的悟空问答（虚拟人物）、做打车的曹操出行（历史人物）、做电商直播的辛巴（动画人物）。

我还可以开一下脑洞，你要是做猪皮衣服，可以取名叫猪革亮（历史人物）；做摄影机构，可以叫你清照（历史人物），奢侈品修复店叫欧洋修（历史人物）。

名字取得好，流量少不了；名字取得赞，多赚300万。

纯数字取名

以数字取名也是个很好的方式。全世界最著名的以数字命名的名字就是——007，顺便说一句，007系列应该是不太行了，越来越难看。

以数字命名在商业领域也挺常见，做安全的奇虎360、做便利店的711、治胃病的三九胃泰。连男同学经常上的91，也是数字命名。大家不要想歪了，我说的是手机清理的那个软件91助手。

用数字命名还有一个好处，就是数字一般跟产品参数都有关系，你以数字命名，还可以主打卖点。

像之前乐百氏纯净水的广告，主打“27层净化”。我觉得它就不应该叫“乐百氏纯净水”，应该直接叫“乐百氏27”。这样才能跟其他品牌的纯净水、矿泉水拉开档次性的差异化。只要说到“乐百氏27”，我们就能想到它是27层净化，水更干净。

不过我们国家的商标注册法好像规定，不能都是纯阿拉伯数字，必须有汉字，大家注册的时候再研究一下里面的道道。

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