杜子健为什么坐在牢，杜子建因为什么坐过牢

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杜子健，1966年8月出生于中国安徽省贵池市茅坦乡，安徽作家及作家协会委员，华谊传媒公司总裁他是最早将世界小姐大赛等选美比赛引入中国的人，也是最早进入微博营销业，提出传播环理论的网络营销专家，被称为“中国微博营销教父”。 此外，他还拥有阿里巴巴创意公社首席导师、中粮地产营销顾问，中国行业经济发展研究中心特邀高级研究员、中国作家协会会员、国际商务职业资格认证委员会主任委员、国美品牌战略顾问等头衔。2013年《非你莫属》嘉宾。

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个人经历：1966年8月出生于安徽省贵池市茅坦乡，据杜氏家谱记载，为唐代大诗人杜牧的后裔。　　

1983年深秋的一天，因为家中失火，杜子建在救火时踩上铁钉而患上破伤风，经过救治，杜子建活了过来。但是，他的性格从此变得异常暴躁。　　

1984年，父母相继病倒，杜子建不得不辍学回家，和姐姐一起维持一家6口人的生计。那时，他最喜欢听的歌就是崔健的《一无所有》。　　1990年盛夏的一个黄昏，喝得酩酊大醉的杜子建与人打架，致对方重伤，被判刑6年。刚进监狱时，他经常和狱警对着干，甚至一直做着逃跑的准备。在一次工地劳动中，狱中指导员为了将他从一块巨石下救出被砸成重伤，杜子建受到感动而改变了越狱的想法。他靠着读入狱时携带的一箱子书度过了狱中生活。　　1996年2月20日，他被减刑一年提前获释。　　出狱后，发誓要有一番作为的杜子建来到上海。当时，他的妹妹在那里打工。为了让哥哥能重新做人，妹妹借了一笔钱帮助哥哥开了一家饭店。但由于杜子建性格原因，这个饭店没开多久就关闭了。　　

接下来，杜子建认识了一位同乡女孩。在感情的支持下，他又开了一家面馆，起初生意很好，可不久举行”八运会”，其面馆所在路段被交通管制，生意顿时清淡下来，女友也以父母不同意为由，提出分手。杜子建近乎崩溃，甚至想到了自杀。　　

1998年夏，在妹妹的建议下，他在上海租了一间房内仅有一桌、一椅、一床的昏暗窄小的民房，封上门窗，开始了炼狱般的写作。　　

整整两个月，不分昼夜，杜子建完成了近50万字的作品–《活罪难逃》。写完最后一笔，他踉踉跄跄地跑出房门，仰天长叹：”我杜子建终于’逃’出来了。”说罢，扑通一声跪在地上，潸然泪下。　　

完稿后，杜子建回到了故乡，在当地开了间茶楼。他认识了后来成为他妻子的俞桂兰。　　婚后不久，一家杂志社的总编致电杜子建，希望他进京改稿。杜子建带着仅有的一千元钱携妻北上，租下房子（地下二层）后，身上只剩200块钱。　　

《活罪难逃》印刷出来之后。拿到新书的当天，杜子建打算给父亲打个电话报喜，口袋里却仅有的五毛钱，被他攥出了血。杜子建从此决心留在北京。为了生活，他帮一家公司抄写信封（一个信封几分钱），去地铁通道做流浪歌手，黄昏在人行道上摆地摊。　　杜子建在一家出版公司做了半年《百年婚恋》书稿的撰写工作。由于业绩突出，他被提拔为出版经理。　　

2002年，杜子建通过老乡介绍，进入《人民日报》。三年之后，他又一次选择离开。　　2005年，杜子建终于注册了一家公司，接了一些广告和产品推广的小活，并开始介入网络营销。其间，杜子建承接了邮政储蓄的一些广告、世界华商国际投资论坛的业务以及光线传媒的活，但一直都没做出感觉来。　　

公司业绩略好之后，杜子建开始介入选美行业。他和创业团队从世界顶级模特大赛开始，一路举办各种选美活动，直至操办全球最大的选美赛事–世界小姐大赛。最鼎盛的时候，世界小姐大赛中国区共开设了20个分赛区，报名选手10万多人，达到中国选美史的巅峰。

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个人作品：　　长篇小说《活罪难逃》、传记作品《人物志.华莱士》、《百年婚恋.蔡元培》、《百年婚恋.辜鸿铭》、策划并执笔编著企业经管名著《国美商业帝国》等作品、最新著作《企业微博管理手册》和《微力无边》经典语录：　　

1、需求永远不可能被”创造出来”。”创造出需求”，是一个伪话题，”需求”来自于”欲”，欲是不可能被创造的。欲，自会随着时代的变化而升级而堕落，营销人，最多只能做到”洞察需求”。　

2、消费者从来就没有过具体需求，模糊地说，消费者不知道自己的需求；准确说，消费者只知道自己的抽象需求，比如好吃的，好看的，漂亮的，舒服的，快的，慢的，暖的，冷的，好的，坏的，有用的等等。而营销人必须把这些抽象和产品的具体逻辑深度洞察出来，然后进行信息速递。　　3、（1）洞察抽象需求（2）归纳满足区域（3）寻找隐形关联（4）强化关联逻辑（5）猜测提问模型　　（6）提供答案吻点（7）塑造需求具象（8）拉直答案路径（9）做好期望值管理（10）完成信息直供　　4、消费者真的是在买房子吗？不是，他们买的绝是房子内部的空间，而根据自己经济条件，他们内心深处选择的是安全、是未来、是房子之外的周边的人、是社交。一句话，他们买的是楼外楼下生活的人。千金买房，万金择邻。　　

5、微博为什么这么火？　　

（1）因为他传播太快啦（2）因为他表达太随便啦（3）因为我太无聊啦（4）因为我真相太稀缺啦（5）因为丑情太多啦（6）因为朋友太多啦（7）因为它不需要编辑（8）因为它把六度空间打破啦（9）因为它跟命运息息相啦　　6、微博不是8小时，而是26小时。微博利用碎片时间。微博是有这个魅力打出这个时间差的，就每一个信息的存在，都比传统媒体多了生存张力、爆发速度、影响周期。　　

7、你曾想过离开论坛、离开QQ、离开微博么？你为什么离得痛苦？你狠它，但是一时离不开它的主要原因并非你对信息的着迷，而是你被”关系绑架”　　

8、这是一个迁徙的社会，人们相对活得游离，虚拟的”弱关系”成了”精神家园”，你有了自己的”关系部落”，这个”部落”的作用在你的灵魂上。你成家拉。　　

9、星巴克卖的不是咖啡，而是时间。时间是星巴克的核心商品。换过来说，你去星巴克，消费的不是咖啡，而是停留在这个空间中的那一节属于你自己的时间。　　

10、微博，其实是谣言粉碎机；这点我是有证据的。但对某些人而言，它确实是”隐私绞肉器”，而且是，活该的。　　

11、微博的核心秘密 微博，将会让一切走进”现场” 微博，是公共价值观的速成班。 “上微博，干什么””等出事，看热闹”　　

12、谈判 顶级谈判可忽视口才的绝对作用，排序是：　　（1）扎实的数据支持（2）严谨的逻辑印证（3）机智的话题嗅觉（4）敏锐的环境洞察（5）得体的气场控制（6）优秀的社交礼仪（7）普通的口才表达　　

13、营销就是帮助客户找答案。其实没有营销，其实只有答案；实实在在做答案就可以了。我们是生活在答案的海洋里，周边的每事每人物都是一种答案，但我们最想要的那个答案总是离我们最远，拉近它。　　

14、网络事件的爆发流程：网民爆料、网友围观、集体分析、专业分析、知情人补充、权媒介入、立案调查、司法审批、罪有应得　　15、危机事件：酝酿、发酵、扩散、期待、围观、传播、爆发、证实、证伪、减弱、消退、衰弱、长尾、（循环式）。　　

16、新媒体和老媒体：老套路已经搞不定新媒体了。”堵”字诀再也不能发挥力量，删除、封杀只能是自欺，信息断点完全可以自行拼接。　　17、唐僧西天取经，见到老祖，老祖给他经，他打开看，无字，便拒收，说是假的，要真的；老祖笑，转手给了他有字的；唐僧很高兴，带着经书回大唐了。真水无香，真经无言，有字为经，无字为境。　　

18、【传播7毒素】1，美女；2，贪腐；3，晒富；4，艳情；5，假善；6，性乱；7，拆迁。【公关5烂招】：1，推诿；2，狡辩；3，否认；4，沉默；5，作假。—–7毒5傻，郭MM事件基本都赶上了。　　

19、乔布斯的另一个隐形名言”不要轻易扼杀你的’一根筋’，它是成功者的重要品质。”由此想到《阿甘正传》，”像一个傻子一样地去战斗”这句话，很有哲理，古今中外，这类的成功人士确实不少。　　

20、其实，当今，管理落后的不仅仅是国企，很多企业，包括民营企业都一样的，管理的步伐跟不上时代发展的步伐。自媒体让所有的组织都无所适从了。民智在升级，群智在降级。　　21、你会购买一场意料之中的电影么？你喜欢一场知道底牌的魔术么？或许不吧。这就是人类，或者说这就是营销。你被抓了。或者说，潜意识里，你渴望被抓。　　22、去了解用户的购买预设，而不是去教育用户。　　23、就”快媒体传播力量”来说，目前最具传播魅力的还属新浪微博，它的”链式传播”和”伞形爆发”及”传播速度”都是其他几家都望尘莫及的。就算在总用户相当的前提下，我依然不改这个观点。其他几家大户，仍然做不到”裂变式”，最多只是”平行传播”—-看不到”力”。　　24、”我写什么帖子跟你无关，你粉不粉我也一样跟我无关”。关注不是契约，而是兴趣，兴趣可以随时转移并有权在任何时候”解约”且无需告知，这就是微博的”弱关系”的根本。微博关系链是基于兴趣及地面友谊的结合—–是极强+极弱的综合体。　　

25、堵车，是推动电子商务爆发性增长的最大因素。因为堵车，时间变得比钞票更精贵，于是大家都呆家里购物了，预计未来十年，中国电子商务会翻百倍。堵车将快速蔓延到全国所有的一二线城市。　　

26、微博，约等于集市。去集市，有两个好处，一是去赚点小钱，二是去造点小谣，然后再顺手收集点谣言带回家跟老婆或邻居吹牛去。这是资本–信息源占有的越多就越是能获得左邻右舍的敬仰。这是最原始的”情报员”的由来，也是”八卦”的前身；在现代文明标配的微博上，这个动作较”转发”。　　

27、这是一个聪明人横行的低智商社会。　　28、老媒体的公共影响力日渐式微。人们开始由”你说我信”的时代转入”你说我问”的时代，进而由社交媒体或技术革命的推动而升级到”我说你听”的时代。”权媒体”正在被动让位于”人媒体”。”谁说了都不算”的时代开始来临—-让事实说了算。（话语权在革命）。　　

29、官方微博，要做成媒体属性。个人微博，尽可能做到社交属性。　　

30、会讲道理的人容易打不过会讲故事的人，因为大众喜欢听故事。　　

31、门户网对传统媒体（报纸杂志）的冲击是基于”时间优势”；而微博对门户网的冲击是基于”在场优势”。因为发表权的释放，使得微博上的每一个用户都成为”个体在场直播人”，更重要的是，这个直播信息是未经加工的、原貌的、去弊的。这是微博最大的魅力和最大的威力所在。　　

32、以前，我写过一个帖子，说微博传播特点是”传播环”结构，现在可以纠正为”传播伞”。是一个一个的”伞状连接”，每一个重要转发，都会形成”新伞”，而不是”新环”。如同连续的绽放的烟花，是伞型结构。　　

33、很多人在寻求答案的时候，要的未必是真理，也未必是要终极结果。其实大家更想要的是”内心预设的投射”——-是自己”预想”并隐隐期待的那个”以为”。营销更是如此，你必须准确提供对方”预想”的”吻点”。仅此而已。　　34、大体上，职场工作态度决定你的前半生，业余生活态度决定你的后半生。关系链其实就是信用链，信用链也就是关系链。社交平台的粉丝构成，最终会落实到信用链条上。求粉丝等于求信用，问题是—–信用，是求来的么？　　35、创业，最好不要认为自己的项目可以一统天下。看准了群体需求，找到让消费者”更懒、更爽、更壮”的卖点，然后确定能赚点小钱就是最好的创业了，说不准还能做大。人一疯狂，就不靠谱了。技术流和意识流的人，总觉得自己的东西最牛逼，其实这是大忌。　　36、人生最厚重的一个词，叫”原来如此”。恰恰，这个词大多在45岁以后才冒出来。　　37、我们的大脑有一个奇怪的”优先系统”—-对严肃的事情我们质疑优先。对丑陋的事情，我们传播优先。这因为严肃的事情难以激活我们的兴奋，而丑陋的事情总是能立刻激活大脑兴奋点。现在，你们是否理解了诸如凤姐小月月之类的事情？【不是炒作有问题，而是我们自己的”系统优先”在出问题】　　

38、由”不相信”的问题出发去探究”相信”。我发现我们的特质是”大嘴巴说的都不信”、”歪嘴巴说的都相信”。我们大多信八卦的、我们信迷信的东西、信星座、信传奇、信传说、信离奇的东西、信低俗、信小道消息、信秘闻、信绯闻、信丑闻、信反常、信非逻辑、信超常的。我说的你信不信？　　

39、乔布斯说：”消费者没有义务去了解自己的需求。”——传播系的，你懂这句话么？　　40、营销，到马斯洛为止。传播，到姜子牙为止。答案，到《周易》为止。【此三例（学说、人、书籍），传播者必须读，深读。】　　41、就传播而言，政客们会职业豢养”首席喝彩师”，在古代叫”弄臣”。比如和珅、和李莲英。皇帝们也知道这些货色是混蛋不要脸的，但是皇帝不会开除他。因为皇帝在传播自己的流氓政策的时候，必须有这样的”首席喝彩师”，他的任务是从心理学上诱导”群臣”在无意识中”点头同意”。　　

42、关于”喝彩”和”鼓掌”的传播心理学效应。人，是喜欢从众的，第一个人翻越跨栏，后面就会跟随一大群人。在群体环境中，带头鼓掌会立刻引起群体效应。如：足球场是进球者自己带头、演唱会是兴奋点低的人带头、领袖演讲是马屁客充当”首席喝彩师”。掌头一开，后面的难免不”爱如潮水”。　　

43、微传播当中的”首席喝彩师”不一定是托。能胜任”首席喝彩师”的人需要三个前提。1，粉丝很多；2，公信力很好；3，是”内行人”。人物评价：杜子建曾经横行乡里，曾经因伤人入狱，曾经抗拒改造，曾经经商失败，曾要轻生自杀。从囚犯成为作家。他的曲折道路，对当今的许多人有着普遍的启示意义；他的成功至少说明：一个人，在生活中遇到再大的挫折，也不必悲观，不必自暴自弃，只要自强不息，终会实现自己的生命价值。因最早洞察并提出”微博是可以做营销的”，且雷厉风行地将旗下的选美公司就地改为中国第一家微博营销公司，杜子建又被行业人尊誉为”微博营销教父”。另外，杜子建也是《非你莫属》节目的首席特邀嘉宾，在微博上可谓尽显”犀利导师”的一面，但是在节目中又是”毒舌导师”，见面方知其”温文尔雅”，性格具有多面性！

杜子健的一生坎坷崎岖，尽管世界曾以痛吻他，但他还是以微笑回报世界，他所有的付出都是值得的。

参考资料： 互动百科 搜狗百科 微博 今日头条