爱美是每个女性的天性，随着时代的改变，爱美也成立男性的专利。我们经常说三分长相七分打扮，一个美丽的外表不仅仅是因为天生丽质，后天的修饰也起到了决定性的作用。爱美成为一种趋势，给美妆市场的蓬勃发展创造了无限的空间。

完美日记有着“中国欧莱雅”之称，可谓是受到全民爱戴的“国货之光”。但从近期的发展前景来看，完美日记创造的完美世界正处于崩塌的边缘。完美日记从上市之后就一直处于巨额亏损状态，这样的处境不觉得让然感到前景堪忧。

完美日记的困境

对于喜欢化妆的新一代年轻人来讲，完美日记不仅有着超高的性价比，更是因为美丽的外表和实用性在美妆行业占据了一席之地。想要与更多国际大牌完美日记从崛起就走小众路线，但却成功地逆袭侵占中低市场，主要针对年轻的消费人群。

完美日记在2017年以一家网店的模式在淘宝成功上线，是广州逸仙电商公司旗下的一个品牌。但在完美日记仅仅成立四年后，其母公司就在2020年11月19日于美国纽约正式上市，而完美日记也成为我国化妆品界最年轻的新秀。

完美日记崛起十分迅速，在创办之后利用小红书的火爆，在广大年轻群体中的积聚人气。在小红书等知名APP上大力推广，让更多的年轻人熟知，并且很好的应用明星效应提高曝光度。当产品有了一定的反响之后再次利用红包诱惑，让顾客再次回购。

不仅顺利地将顾客集中起来，还树立了产品在客户心中的形象。同时完美日记用O2O的经营模式，线上线下相结合，线下逐渐发展为全国连锁店。完美日记的崛起和它完美的运营经验有着绝对性的关系，这是别的企业模仿不来的。

完美日记不仅价格亲民，在软包装还是十分在线的。结合了亚洲女性的肤色特点，还在包装外在的设计上做到堪比大牌。2018年是完美日记发展史上的重要转折点，市值迅速增长到40亿美金，在2019年销量达到多个第一。

在2020年上半年完美日记依旧呈现迅速增长的状态，但在第四季度之后就画风突变。曾经堪称美妆第一股的完美日记跌落神坛，净亏损达到了11.57亿元。特别是在11月19日上市之后，由于公司在产品投入方面大大增加，导致盈利情况并不可观。

根据2020年第四季度完美日记的财报数据显示，虽然全年实现了52.3亿的盈利，但是净亏损也达到了26.88亿元。总体来讲虽然完美日记的盈利收入十分漂亮，甚至刷新了我国化妆品的成长速度，但是大额的营销费用直接导致完美日记的成本增加。

完美日记的发展前景

截至9月3日，完美日记股价已经下跌到5.56美元/股，同时市值蒸发了90亿，亏损依旧在进一步扩大。完美日记的销售模式也被其他国货争相模仿，在花西子、欧莱雅等国货产品崛起之后，完美日记不再是特别地存在。

特别是一直以国风潮主打的花西子，不仅有着雄厚的资金，更是有着自己独特的专利技术。在迅速地抢占市场后，2020年直接跑赢完美日记销售额达到30亿。花西子在2021年估值已经的达到743.42亿，其独特性和专属性足够与完美日记一较高下。

国内其他国货产品的迅速崛起，也让完美日记受到了很大的冲击，为了增加销量公司只能加大投资，即使再有钱的企业也无法经得起一直只出不入的消耗模式。以逸仙电商也因此力不从心，因此必须抓紧时机找到适合自己的发展途径。

美妆是公认的一个暴利的行业，完美日子一直以网红品牌自居，虽然有了很好的收益效果，但是这样的产品很快就会被同化。完美日记想要起死回生必须做到去网红化，做自己的主打产品，让消费者多产品形成一种依赖，才能更长久的发展。

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